YouTube acaba de celebrar el Brandcast 2026, su evento anual dirigido a anunciantes, y, como era de esperar, ha desvelado varias actualizaciones en su plataforma para ayudar a las marcas a conectar con la audiencia a través de los y las youtubers.
De acuerdo con datos aportados por YouTube, cuando los y las creadoras de contenido mencionan productos en la plataforma, el público presenta 13 veces más probabilidades de buscar la marca y 5 veces más probabilidades de terminar adquiriéndola. Teniendo en cuenta esta información, queda patente el gran potencial de los y las youtubers como enlace entre marca y público objetivo.
Esta funcionalidad integra IA para mostrar a la audiencia vídeos adaptados al momento deseado por el anunciante.
El Masthead es el espacio publicitario más visible de YouTube, ubicado en la cabecera de la página principal. Y ahora la plataforma acaba de darle una vuelta de tuerca para aumentar todavía más su potencial. El Custom Content Shelf (Estantería de Contenido Personalizado), es un carrusel personalizado que permite a los anunciantes seleccionar y mostrar contenido adicional junto a su creatividad principal en este emplazamiento destacado.
YouTube ahora permite a sus espectadores y espectadoras realizar compras sin fricciones directamente desde su TV conectada en un par de clics.
Esta nueva función permite a los anunciantes amplificar el contenido orgánico en el que sus productos hayan sido etiquetados por creadores o creadoras de YouTube. De este modo, la marca impulsa la visibilidad de este contenido generado por usuarios mientras que los youtubers ganan dinero con los enlaces de afiliados de YouTube Shopping.
Los anunciantes podrán utilizar los últimos modelos de IA de Google (Gemini, Nano Banana, VEO, etc.) para perfilar y ejecutar el diseño de sus campañas, pasando del briefing inicial a una producción final sólida.
No es la primera vez que YouTube menciona la apabullante evolución que han tenido muchos youtubers a nivel producción en la plataforma, llegando algunos a equipararse con superproducciones de televisión. Tan solo piensa en Mr Beast.
Esta creciente profesionalización de los y las creadoras también se ha transferido a la percepción sobre YouTube, elevándola a una plataforma de entretenimiento en la que se pueden encontrar desde vídeos más caseros y cercanos hasta programas o producciones de alto presupuesto. Ahora, para continuar reforzando esta imagen, YouTube acaba de anunciar una cuidada remesa de contenidos que se estrenarán de forma exclusiva en su plataforma en 2027.
Programas de entrevistas en directo, concursos, documentales de investigación y mucho más; los y las espectadoras podrán conectar con contenido de alta calidad de personalidades consolidadas como Quenlin Blackwell, Julian Shapiro-Barnum o Kareem Rahma.
Foto: YouTube
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