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A lo largo del tiempo, Google ha creado diferentes soluciones para aportar mediciones cada vez más fiables para los publicistas que desarrollan con ellos sus campañas online. Es por ello que el gigante de Internet acaba de presentar su nuevo programa de mediciónMeasurement Partners” con la que los anunciantes podrán contar con la medición de terceros para verificar el rendimiento de sus campañas.

En qué consiste el programa Google Measurement Partners

El programa Measurement Partners de Google cuenta con la colaboración de una extensa lista de 23 compañías de medición a nivel internacional, entre las que se encuentran los líderes del sector:

  • Adway
  • Adjust
  • Analytic Partners
  • AppsFlyer
  • ComScore
  • Cyber
  • Data2Decisions
  • DoubleVerify
  • Ekimetrics
  • Integral Ad Science
  • IRi
  • Kantar
  • Kochava
  • Meetrics
  • Moat
  • Millward Brown
  • Neustar
  • Nielsen
  • Oracle Data Cloud
  • Research Now
  • Singular
  • Sizmek
  • Tune

Este programa está orientado tanto a la mejora de la confianza en las métricas de inversión, como para ayudar a los publicistas a verificar que sus anuncios se entreguen en entornos seguros para la marca. Los socios de Measurement Partners están verificados en siete especializaciones diferentes: visibilidad, alcance, seguridad de la marca, brand lift, aumento de ventas, atribución de aplicaciones y modelado de marketing mix.

Adiós, Google AdWords y Doubleclick; Hola, Google Ads y Google Marketing Platform

Además de que estas agencias pueden otorgar diversas herramientas de medición, también funcionan para todos los productos publicitarios de Google: Google Marketing Platform (que incluye Display & Video 360 y Search Ads 360), Google Ads, YouTube…  Los programas de socios relacionados con la recogida y análisis de datos existentes hasta el momento, como Marketing Mix Model se incluirán en Google Measurement Partners.

Google quiere volver a contar con la confianza de las marcas y publicistas

Con Measurement Partners, Google quiere mejorar la transparencia y la objetividad en sus estándares de medición: la medición de terceros es importante, ya que por medio de ella se puede verificar que sus anuncios estén llegando a las audiencias adecuadas, logrando el mejor alcance y que la frecuencia sea la óptima.

Por medio de Measurement Partners se podrá garantizar que las acciones en publicidad online en Google generan un impacto real, en un entorno donde los clientes cada vez son más diversos y la medición se ha vuelto más complicada.

El anuncio se llevó a cabo durante la conferencia de productos de Google, donde la compañía también presentó una serie de nuevos formatos publicitarios impulsados por machine learning.

“Creemos que depende del usuario elegir lo que es correcto” señaló Payam Shodjai, director de gestión de producto de Google Marketing Platform, que añadió que Google se esfuerza cada día por cumplir con los rigurosos estándares de la industria para generar confianza entre los anunciantes.

“Estamos trabajando en estrecha colaboración con estos socios y organismos de la industria, con el fin de garantizar que los usuarios tengan los estándares de medición así como las herramientas que sean necesarias para impulsar su negocio” señaló Shodjai.

Así, Google quiere que los anunciantes cuenten con más transparencia en sus mediciones y Measurement Partners es un esfuerzo más que además de añadir confianza, también facilita los servicios de terceros para que ninguna métrica quede sin verificar y se pueda constar que el marketing de Google da buenos resultados.

Imagen: Google

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