Mr. Wonderful es conocida por ser una marca que forma parte de la vida de sus consumidores, creando mensajes que contienen felicidad y alegría. Ahora también es un ejemplo del éxito de Qualifio, plataforma que utilizan para captar first party data y conocer más a su audiencia a partir de distintas acciones de marketing interactivo.
Para lograr la recopilación de first party data, acercarse a su comunidad y construir relaciones significativas, Mr. Wonderful decidió empezar a integrar contenidos interactivos y juegos en su plan de marketing digital.
Esta estrategia, que tiene su punto de partida en Qualifio, la plataforma de marketing interactivo y recopilación de first & zero party data líder en Europa, ha permitido a la marca española involucrarse con sus seguidores y aumentar el tráfico de su sitio web, todo mientras hacen que crezca su base de datos.
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Como ya mencionamos, Mr. Wonderful se destaca por sus productos con diseños llamativos, ideales para que cualquier persona desee tenerlos y personalizar sus herramientas diarias. Teniendo esto en cuenta, la marca española también es consciente de que cada día es una oportunidad para celebrar algo, y por ende, mostrar sus productos.
Esta variedad de contenidos interactivos y juegos es una constante en el plan de marketing y el calendario editorial de la marca. Calendario que está basado en tres pilares: Los días internacionales y temáticos, las campañas permanentes y el lanzamiento de colecciones. Todas estas acciones son animadas a través de concursos, sorteos y demás contenidos interactivos para activar las ventas.
Y es que Mr. Wonderful tiene en cuenta que para que sus clientes compartan e interactúen con su proyecto, deben apostar por la creatividad y la interactividad, es por esto que lo usan como un factor fundamental en la conceptualización de sus campañas, pero también ofrecen contenido de valor para tu audiencia; algo que sea útil y atractivo que les suponga un incentivo a la hora de intercambiar los datos con la marca.
La receta del éxito en el área del marketing de Mr. Wonderful es la personalización, segmentación y diferenciación, y más aún en un mundo cookieless. Para ello, buscan mantener un engagement continuo con su comunidad al ofrecerles productos que sean de su interés y agrado.
Qualifio tiene como objetivo principal ayudar a marcas y medios de comunicación a generar engagement con su comunidad online al mismo tiempo que recopilar datos de manera transparente. Para esto, ponen sobre la mesa una solución SaaS con dos módulos complemenarios:
“Vemos inmediatamente el impacto en nuestro tráfico cuando lanzamos una acción con Qualifio, llegando a aumentar hasta un 50%. Y vemos la misma tendencia con nuestra newsletter. Nuestro porcentaje de clics en los envíos, incluyendo las campañas de Qualifio, ronda el 20%, en comparación con el 4% habitual“, expresa Oriol Ristol, Responsable de marketing digital de Mr. Wonderful.
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