Hemos vuelto a conocer detalles acerca de Instagram y su algoritmo de la mano de Adam Mosseri, CEO de la red social. Aunque, esta vez, no ha sido a través de los vídeos publicados en su perfil a los que nos tiene acostumbradas, sino que Mosseri ha participado en el podcast Build Your Tribe, propiedad de Chalene Johnson y su hijo Brock Johnson.
Durante la entrevista realizada por Brock Johnson, Mosseri ha respondido a preguntas frecuentes planteadas por los y las creadoras de contenido, ha explicado aspectos del algoritmo, tendencias de uso y demás cuestiones relevantes. Aquí tienes un pequeño resumen de los puntos más destacados de la conversación.
A lo largo de la historia de Instagram, el Feed ha pasado de ser la piedra angular de la red social a quedar relegado a un segundo plano ante la popularidad de funciones como las Stories (y también por medidas como la inserción de publicidad o su mecánica de orden de contenidos). Sin embargo, Mosseri asegura que el Feed continúa siendo especialmente relevante para los creadores y creadoras de contenido.
«Si observas cómo comparte la gente en Instagram, sin contar a los creadores, se comparten más fotos y vídeos sin texto en Mensajes Directos que en Historias a diario, y se comparten muchas más fotos y vídeos en Historias que en el Feed a diario.
Así que sí, el Feed es para que la gente común comparta fotos o vídeos de los que se siente realmente orgullosa, pero es un porcentaje muy pequeño el que publica en el Feed a diario, mientras que para los creadores es mucho mayor, por lo que se está volviendo mucho más público, mientras que las Historias y los Mensajes Directos se centran más en dónde están tus amigos».
Y es que las publicaciones en el Feed son fundamentales para los creadores y creadoras ya que les permiten llegar a nuevas personas a través de la pestaña de recomendaciones. Por lo que este tipo de contenido será clave para que las estrategias en Instagram funcionen.
«Las Historias son geniales, pero un creador promedio llega a mucha más gente en el Feed. Las recomendaciones fueron una forma de mantener y hacer crecer el Feed como una parte importante de Instagram, y tratamos de hacerlo de forma que ayude a la gente a descubrir creadores y otras cuentas que les encantarían, pero que quizá ni siquiera sabían que existían. Ya han visto cómo funciona, y me he esforzado mucho para asegurarme de que la gente pudiera ver la diferencia entre su alcance “conectado” y “desconectado”».
Mosseri también explicó que en Instagram no acostumbran a realizar grandes cambios de algoritmo, sino que implementan pequeñas modificaciones a diario con el objetivo de mejorar su funcionamiento poco a poco, sin variaciones drásticas.
«Pequeños cambios se producen a diario. Es muy raro que haya un cambio drástico en cómo hacemos algo; es mucho más común que simplemente intentemos mejorar un poco día a día. Si observas un cambio drástico, probablemente no se deba a un cambio drástico en la clasificación del contenido, sino a un cambio radical en el mundo.
Por ejemplo, puede ser el Día de la Madre y todos estén publicando fotos de sus madres, o si te siguen principalmente jóvenes y los estudiantes están fuera, verás que el tiempo dedicado a las redes sociales aumentará durante las fiestas. Lo mismo ocurre si la gente no trabaja, pasará más tiempo en línea. Así que, si hay un cambio drástico en un día determinado, es más probable que el mundo haya cambiado».
Si bien la última parte de su explicación puede resultar un tanto vaga, ya que en el rendimiento de tu contenido intervienen muchos más factores además de la situación de disponibilidad de tu público o una festividad, sí que es interesante saber que Instagram no realiza grandes actualizaciones de su algoritmo con tanta frecuencia.
El CEO de Instagram afirmó que están trabajando para impulsar la visibilidad de los creadores y creadoras y de su contenido en Google y otros motores de búsqueda.
Sumado a esto, también aseguró que están optimizando las opciones de búsqueda de contenido dentro de la propia plataforma. Según Mosseri, la tecnología de Instagram para analizar el contenido, incluyendo vídeos y subtítulos, está mejorando mucho y próximamente seremos testigo de ello.
Durante la conversación, también hubo momentos en los que se comparó Instagram con otras redes sociales y plataformas. Esto sucedió, por ejemplo, cuando Mosseri expuso que su objetivo no es que los usuarios y usuarias pasen “más tiempo” en Instagram, sino que se enfocan en que en ese tiempo se entretengan, conecten y reciban contenido de interés.
«No buscamos optimizar el tiempo. Es un error común pensar que las plataformas solo quieren que pases más tiempo, pero no es así en nuestro caso. Creo que, si nos fijamos en Netflix, por lo que veo, optimizan el tiempo: el tiempo en YouTube, el tiempo en TikTok, además de otras cosas relacionadas con la originalidad y el contenido innovador.
Somos un lugar para entretenerse y para que uno se entretenga, y para encontrar contenido que explore tus intereses, pero también para conectar con tus amigos. Si solo optimizáramos el tiempo, lo que ocurriría es que mostrarías videos cada vez más largos y más, pero por cada video de cinco minutos que ves, hay quizás 50 cosas que no viste de otras personas, incluyendo a tus amigos, así que nos centramos más en los videos cortos».
De nuevo, el discurso de Mosseri nos resulta un poco tibio. Está muy bien tratar de desmarcarse de otras plataformas, pero no nos engañemos, Instagram prefiere que pases todo el tiempo posible en ella y no te vayas a buscar contenidos a otra red social. ¿Se enfoca en mostrarte contenido relevante? Sí, pero no es puro altruismo.
Así mismo, no deja de ser interesante que Instagram continúe poniendo el foco en la conexión como uno de sus pilares. Y es que la plataforma lleva varios años tratando de reposicionarse dentro de lo “social”, esa parte de las redes que se ha ido perdiendo en favor del entretenimiento.
Otro tema destacado fue la relación entre la frecuencia de publicación y el alcance. Y, si bien no existe una correlación directa en el sistema de Instagram, Mosseri afirmó que ser activo a la hora de publicar puede reportar buenos resultados.
El CEO de Instagram señaló que ser más activo puede generar mayor alcance, y que si interactúas con personas a la vez que compartes tu última actualización de contenido, podrías lograr atraer a más usuarios y usuarias a tu perfil.
El directivo también habló acerca de los “shadowbans”, señalando que lo que hace Instagram no debería considerarse como tal. Mosseri explicó que la plataforma penaliza ciertos contenidos, pero informa a los creadores y creadoras responsables acerca de esta decisión en la medida de lo posible, exceptuando casos extremos.
Mosseri ya hizo referencia a esto en 2023 en una de sus explicaciones sobre el funcionamiento del algoritmo de Instagram.
El poder de los hashtags en Instagram ha ido menguando y Mosseri lo ha confirmado al declarar no solo que estos ya no son la principal forma de aumentar el alcance, sino que no lo incrementan de forma significativa. Es decir, que ya no sirven de mucho en este aspecto, siendo más útiles para clasificar contenido.
Foto: Podcast Build Your Tribe
No se han encontrado artículos relacionados.
Your email address will not be published. Required fields are marked *
Δ