Alba Chaves
En el mundo en constante evolución del marketing digital y el eCommerce, la optimización para motores de búsqueda (SEO) sigue siendo un pilar fundamental para aumentar la visibilidad online y atraer tráfico orgánico. Para profundizar un poco más en este tema, hablamos con Miguel Cidre, el CEO & SEO Manager de Enlazator, una potente herramienta especializada en link building. Enlazator ha trascendido la creación de simples enlaces, convirtiéndose en un valioso aliado para empresas y emprendedores que buscan mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. ¡Vamos allá!
Llevas más de 13 años dedicándote al SEO, ¿cómo ha cambiado desde entonces?
Creo que ha cambiado bastante pero sobre todo el conocimiento que podemos tener sobre ello. En el 2000 había muy poca información y andábamos bastante perdidos, ahora Google suele ser más “friendly” con los webmasters y va soltando bastante información aunque nunca sabremos a ciencia cierta que hay en las tripas de sus algoritmos.
Pero lo que tengo claro es que si empezara hoy a aprender SEO tendría mil opciones más que en aquellos tiempos y además de manera gratuita.
En cuanto a la búsqueda en sí, la calidad ha cambiado bastante y los contenidos pobres que antes campaban a sus anchas ahora lo tienen mucho más complicado, además la competencia es grande para casi todo.
En un entorno de marketing digital en constante cambio, ¿cuáles dirías que son las estrategias de SEO más eficaces para garantizar que un sitio web se mantenga visible y competitivo en los motores de búsqueda?
Como le digo yo a mis clientes, al coche siempre hay que meterle gasolina, si no lo haces deja de andar. Con las webs pasa lo mismo, es posible tener webs en sectores de muy baja competencia que aguanten años pero a poco que haya algo de competencia tienes que estar invirtiendo siempre si no estás muerto. Las webs acaban cayendo y perdiendo posiciones.
En este caso la gasolina puede ser nuevos contenidos o generar enlaces externos por ejemplo dependiendo del caso, en unos casos convendrá más una cosa que otra dependiendo de la naturaleza de la web. No es lo mismo un sitio informativo que una página web de una empresa con una landing.
Muchos dueños de tiendas online se enfrentan al desafío de la optimización de palabras clave. ¿Cuáles son tus consejos para investigar y seleccionar las palabras clave adecuadas para un sitio de eCommerce?
El principal error que veo siempre en ellos es que se centran demasiado en las búsquedas atacando términos demasiado genéricos que no van a ser capaces de posicionar porque Google colocará en primera página a los 4 de siempre. Hay que ser realistas y si vendo zapatos rojos de tacón debo usar ese término en vez de zapatos rojos que tendrá más búsquedas. Cuando más específica la búsqueda mejor porque la conversión a venta será peor. El que busca zapatos rojos aún no sabe bien lo que quiere.
Así que mi consejo sería centrarse en la verdadera intención del usuario sobre un producto o el producto definido de forma exacta.
¿Qué desafíos comunes enfrentan los propietarios de eCommerce cuando se trata de optimización de enlaces y cómo abordas estos desafíos desde Enlazator?
Aquí suele haber un poco de todo pero normalmente hay un gran desconocimiento, lo cual es normal, alguien que se dedica a vender no tiene porque ser experto en SEO. En ese sentido en Enlazator trato de asesorarlos tanto si no tienen ni idea y quieren mejorar como si saben algo del tema. De esta manera buscamos objetivos posibles que podamos posicionar o adaptarnos para lograrlo.
El gran valor añadido de Enlazator es toda esa ayuda extra que recibes y el seguimiento de cómo va todo para lograr objetivos.
El enlace de calidad es una parte fundamental del SEO. ¿Podrías hablarnos sobre las mejores prácticas para construir una estrategia de construcción de enlaces efectiva sin infringir las directrices de Google?
Este es uno de los grandes mitos del SEO, aunque es cierto que siempre se habla de infringir las directrices lo cierto es que el algoritmo de Google funciona con enlaces o recomendaciones. Es como si yo conozco a un buen fontanero y me preguntan por uno y le doy el contacto ¿Qué estoy haciendo ahí? Un enlace.
Google siempre dice que creemos enlaces, lo que pasa es que hay que estar al tanto de la información y eso no es posible para todos. Hay un tweet mío muy famoso en el que hago un extracto de esos momentos y John Mueller recomienda antes de enviar la web a indexar desde Search Console que pidamos enlaces a cualquier amigo.
El hecho es que Google funciona mejor con enlaces, es la realidad y lo mejor es no tener miedo. En Enlazator trabajamos de una manera muy limpia en este sentido y es por eso que se logran tan buenos resultados.
¿Podrías compartir algún caso de éxito en el que Enlazator haya tenido un impacto significativo en la mejora del posicionamiento de un sitio web?
Claro te dejo algunos pantallazos de una empresa del Camino de Santiago con la que estamos trabajando, en resultados tanto en España como en Alemania. Trabajamos en prácticamente todos los idiomas y países.
Resultado búsquedas «Camino de Santiago» en España.
Resultado búsquedas «Camino de Santiago» en Alemania.
También puedes ver el rendimiento en una empresa de reparación de móviles.
Case Study de Enlazator con una web de reparaciones móviles
Por suerte tenemos muchas alegrías de este tipo cada poco tiempo lo que nos da seguridad en lo que hacemos.
¿Cómo son los clientes de Enlazator?
La verdad es que hay todo tipo de clientes, desde el pequeño nichero que quiere ganar más tráfico hasta empresas de todo tipo: servicios, eCommerce. Y tenemos clientes de todo el mundo y en muchos idiomas.
Dada la creciente importancia de la búsqueda móvil, ¿cómo puede un propietario de un eCommerce asegurarse de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles y ofrezca una experiencia de usuario fluida?
Ahí ya estaríamos hablando un poco de responsive y también de CRO. Lo que suelo recomendar a mis clientes es que, en móvil, si están vendiendo productos, éstos han de salir lo más arriba posible, sin hacer mucho scroll. Si es una página que capta leads pues la misma idea, cuanto antes el formulario mejor, etc.
Y que la web sea medianamente rápida en general pero tampoco obsesionarse con eso porque eso no te va a posicionar.
Google actualiza su algoritmo constantemente. ¿Qué recomendaciones tienes para mantenerse al día con las últimas tendencias y cambios en el algoritmo de Google?
Recomiendo lo siguiente:
- El blog de Google sobre SEO.
- El canal de Youtube de Google Search, donde sacan podcasts llamados «Search off the record» donde van contestando muchas dudas de SEO.
- Y por último con autopromoción te recomendaría mi cuenta de Twitter en la que únicamente publico nueva información revelada por Google.
La velocidad del sitio web es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. ¿Cuáles son tus consejos para optimizar la velocidad de carga de un sitio de eCommerce?
No soy un experto en optimización de velocidad de páginas web pero lo que yo suelo hacer es lo más básico, tener un sistema de caché, usar cloudfare para que desde cualquier parte del mundo haya una copia cercana con un acceso más rápido. Además esta opción es tremenda en cuanto a protección contra ataques. Una verdadera joya.
Y por último, no cometer uno de los errores más grandes en eCommerce que es subir imágenes demasiado grandes. Lo ideal es bajarle el peso antes de la subida (hay miles de herramientas online) o usar un plugin que te permite reducirlas en el propio hosting.
En el ámbito del SEO, el contenido sigue siendo el rey. ¿Cómo pueden los eCommerce crear contenido relevante y valioso que atraiga a su audiencia y mejore su visibilidad en los motores de búsqueda?
La mejor manera es entender la intención del usuario y atacarlo con contenidos. Te pongo un ejemplo. Cuando montas una tienda de campaña en un camping lo haces sobre arena, pues bien esa arena te entra todo el tiempo en la tienda. ¿Cómo evitar que la arena entre en mi tienda de campaña? Esto ya sería un contenido de blog y les vendería una lona para poner debajo de la tienda dejando una zona libre de arena antes de entrar en la tienda.
Este tipo de contenidos son útiles porque el usuario comprará en ese momento el “remedio” a su problema.
A día de hoy se usan muy mal los blogs de los eCommerce creando contenidos innecesarios o mal enfocados.
Para aquellos que están comenzando en el mundo del SEO… ¿Cuál sería tu consejo para construir una estrategia sólida que impulse el tráfico orgánico y las conversiones?
Esto puede ser demasiado genérico y depende de qué tipo de web es pero si puedes crear contenidos como los que hablamos antes sería genial en cuanto a eCommerce. Después categorizar mucho tus productos y estudiar bien qué palabras claves pueden tener alta conversión (cuanto más específicas mejor).
Si vas a tener un blog de contenido te diría que te hagas de nicho, es decir, supongamos que quieres escribir sobre videojuegos. Pues bien no haría un blog sobre videojuegos en general porque no tendría éxito. Tienes que crear algo muy vertical, por poner un ejemplo escribiría solo sobre juegos RPG o solo sobre juegos de Switch que son Indies. Siempre muy específico y entonces te convertirás en una autoridad en ese nicho.
Luego sin duda, comprar enlaces, los enlaces son esenciales tanto para despegar una web desde cero como para trabajar objetivos en concreto. En Enlazator asesoramos gratuitamente a cientos de clientes cada mes para que puedan lograr sus objetivos.
¿Cómo ves el SEO dentro de 5 años y qué consejo le darías a emprendedores y profesionales del marketing que buscan mantenerse al frente en esta área?
No creo que cambie mucho pero si tengo un “miedo” a que lo que es internet desaparezca como lo conocemos y que tengamos todos un Chat GPT que nos resuelva todas las dudas. ¿Sería posible un internet sin páginas web? A la velocidad que va esto creo que podría suceder pero espero que no sea en 5 años.
A cualquiera que quiera trabajar en este maravilloso mundo le diría que se esfuerce por hacer las cosas bien, que no se consuele con aprender un poco y que vaya al fondo del meollo, que consiga resultados y si no los consigue que siga probando hasta dar con la tecla. En esa etapa es necesario meterle tantas horas como si fuera tu ocio así que ¡a darlo todo!
Cuestionario rápido
- ¿Cuál es la primera red social que abres en el día? Twitter
- ¿iOs o Android? Android
- ¿App o web? Web
- ¿En qué eCommerce y hace cuánto has hecho tu última compra online? Amazon
- ¿Y qué era? Seguramente algún libro o algún videojuego.
- ¿Último libro leído? La luz fantástica de Terry Prattchet
- Recomiéndanos una serie de ficción: Ahora mismo estoy revisionando Smallville 🙂 pero podría decirte: True Detective T1, Vikingos, Breaking Bad, Peaky Blinders, The Office, A dos metros bajo tierra, Dexter….
- ¿Qué web has conocido últimamente que te haya sorprendido para bien? Chatgpt.com
- ¿Qué es lo que más te gusta hacer que no tenga nada que ver con lo digital? Plantar el huerto y hacer la cosecha. Me meto en el invernadero y paso 2 horas allí escuchando la lluvia.
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