En el marco del Cannes Lions, el Festival Internacional de la Creatividad, Meta ha presentado su nueva gama de soluciones para anunciantes y agencias impulsadas por IA generativa, aprovechando el gran escenario que supone el evento.
Meta asegura que todas ellas perfilarán una nueva forma de hacer publicidad, impulsando el crecimiento empresarial, potenciando la creatividad y mejorando el rendimiento de las campañas. «Estamos convencidos de que este cambio no solo ampliará el papel de los profesionales del marketing y las agencias, sino que también contribuirá significativamente al crecimiento económico mundial», afirma la compañía en un comunicado.
Meta continúa enriqueciendo su oferta de soluciones creativas disponibles en Advantage+, su conjunto de herramientas impulsadas por IA para optimizar campañas. De acuerdo con datos compartidos por la tecnológica, este servicio ha propiciado que las campañas de ventas incrementen su retorno de inversión publicitaria en un 22% de media.
Las nuevas herramientas integradas en Advantage+ se basan en la generación de texto, imágenes y vídeo con IA.
Un branding cohesionado es fundamental para que una marca comunique su identidad y mensaje de forma efectiva. Meta es consciente de ello, por lo que ha lanzado nuevas funciones de generación de texto e imágenes en Advantage+ que permitan a anunciantes y agencias aprovechar de forma sencilla todos sus recursos visuales (logotipos, colores, fuentes tipográficas, contenido de sus webs, anuncios anteriores, etc.) para crear campañas efectivas que garanticen la coherencia.
Warren Jolly, director ejecutivo de la agencia de marketing digital adQuadrant, relató su experiencia tras usar estas herramientas: «las herramientas de branding con IA generativa de Meta han mejorado significativamente nuestra producción creativa, garantizando la consistencia de la marca a gran escala.
Han permitido experimentar rápidamente con variaciones creativas alineadas con la marca, lo que ha permitido a nuestro equipo ofrecer anuncios impactantes de forma consistente. Son esenciales para las agencias que buscan superar los límites de la eficiencia creativa».
Meta presentó sus herramientas publicitarias de generación de vídeos con IA, Video Expansion e Image Animation, en octubre de 2024. Ahora, ha ampliado su oferta con la función “Video Generation”, la cual está en fase de prueba y permite transformar varias imágenes en un vídeo dinámico multiescena que incluya superposiciones de texto y música.
Chris Connors, Director Asociado de Crecimiento de la marca de moda masculina INTO THE AM, declaró: «Con la herramienta mejorada de generación de vídeo de Meta, pudimos producir una amplia gama de anuncios cautivadores que dan vida a la historia de nuestra marca. Esta capacidad de generar vídeos realistas y de alta calidad a partir de imágenes nos ha permitido conectar con el público de formas innovadoras y emocionantes».
Sumado a esto, Meta también está testando la función “Video Highlights”, que detecta los momentos más destacados de un vídeo gracias a la IA y genera clips de estos junto a miniaturas de la escena que reflejen la propuesta de valor de la campaña.
Además de las innovaciones integradas en Advantage+, Meta ha desarrollado nuevos productos que faciliten a las marcas crear experiencias significativas para fomentar conexiones auténticas en otros espacios.
El gigante tecnológico aspira a conseguir que cada empresa cuente con su propio Business AI, un asistente conversacional capaz de brindar asistencia y ofrecer recomendaciones de productos a sus clientes. Actualmente esta tecnología está presente en Messenger, WhatsApp y los anuncios de Instagram y Facebook.
El siguiente paso de Meta es incorporar Business AI en más formatos de anuncios, en los Reels de Instagram y Facebook, y en las Historias de Instagram. «Ampliaremos nuestras pruebas para que más comercios electrónicos tengan acceso a Business AI. Estos anuncios incluyen indicaciones generadas por IA y respuestas rápidas a preguntas frecuentes de los clientes sobre los productos».
Así mismo, la compañía también está trabajando para integrar funciones de voz en Business AI. Por el momento, han comenzado a testar esta capacidad para un grupo de empresas seleccionadas en Facebook. «Los clientes que vean un anuncio en el Feed podrán pulsar el botón “Tap to talk” para hablar directamente con la Business AI en el navegador de la aplicación, utilizando la voz para obtener más información sobre los productos o servicios de la empresa, de la misma forma que hoy en día se habla con los vendedores en la tienda física y por teléfono».
El gigante tecnológico está experimentando con un nuevo CTA en formato de sticker personalizado. Esta herramienta llamada “Creative sticker CTA” permite crear stickers que incluyan el producto, eslóganes y gráficos de llamada a la acción en un formato atractivo para los y las consumidoras.
“Creative sticker CTA” se está testando en Facebook Stories y Reels para anunciantes seleccionados, y se espera que lleguen a las Instagram Stories a finales de este año.
Por último, Meta ha anunciado que está ampliando las pruebas de “virtual try-on”, su función de probadores virtuales impulsada por IA generativa que permite al usuario o usuaria comprobar cómo le queda una prenda seleccionada a modelos virtuales con diferentes tallas y cuerpos.
Foto: Meta
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