El Retail Media se ha convertido en una de las verticales más estratégicas del universo Ecommtech, al permitir que las marcas impacten a los consumidores directamente en el punto de venta digital.
Con la ayuda de herramientas especializadas, los eCommerce pueden gestionar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias dentro sus propios canales digitales (sitio web, app, pantallas en tienda, etc.).
Para ayudarte a elegir la más adecuada, hemos creado un top 9 con las mejores soluciones, a partir de la valoración de 96 expertos del sector (entre ellas, destacamos sombreadas y con ⭐ las opciones patrocinadas de partners de Marketing4eCommerce). Esta vertical forma parte de nuestra Guía Ecommtech 2026, que puedes descargar de manera gratuita.
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Estas son las 9 mejores herramientas de Retail Media:
Webloyalty es líder internacional en retail media no endémico y generación de ingresos adicionales para eCommerce. Su modelo post-transaccional permite transformar el momento posterior a la compra en un espacio de alto valor, capaz de mejorar la conexión entre tiendas online y consumidores.
A través de su tecnología, los eCommerce pueden monetizar la página de confirmación sin coste y sin añadir fricción al proceso de compra. Al mismo tiempo, los consumidores acceden a beneficios tangibles como reembolsos y ventajas exclusivas que enriquecen su experiencia e incentivan la recompra.
Webloyalty cuenta con más de 25 años de experiencia internacional, colabora con más de 300 eCommerce a nivel global, entre los que destacan National Express, Eventim, Primor o Docmorris, y se ha consolidado como un partner de referencia en retail media para impulsar el crecimiento rentable del eCommerce. Actualmente opera en mercados como Reino Unido, España, Francia, Portugal o Brasil.
Criteo es una plataforma global de commerce media impulsada por IA que personaliza anuncios en tiempo real según el comportamiento de usuario y datos de comercio.
La herramienta inserta recomendaciones dinámicas en formatos display, vídeo y nativo en miles de publishers premium, optimizando pujas y campañas automáticamente. Sumado a esto, también ofrece seguimiento de conversiones, analítica avanzada y herramientas de autoservicio vía API para la creación de audiencias, el retargeting predictivo y la gestión centralizada.
Amazon Ads es la plataforma publicitaria de Amazon que permite a marcas y vendedores crear y optimizar campañas dentro y fuera de su ecosistema. Ofrece herramientas de autoservicio como productos patrocinados, marcas patrocinadas y anuncios de display, segmentando audiencias por palabras clave, intereses o comportamiento de compra.
Proporciona informes detallados con métricas de rendimiento como impresiones, clics, ventas y ROAS, junto con recomendaciones basadas en IA. Además, permite ajustar pujas, presupuestos y configuraciones en tiempo real para maximizar los resultados de conversión.
Mirakl Ads es una avanzada solución de retail media nativa diseñada para que los retailers moneticen su tráfico tanto en productos propios como de su marketplace.
Destaca por la integración de un motor de subastas en tiempo real optimizado por IA, lo que garantiza el posicionamiento de anuncios hiperpersonalizados sin depender de cookies.
Mediante formatos dinámicos y paneles de autoservicio para marcas y vendedores, maximiza los ingresos operativos de la tienda online protegiendo siempre la experiencia de compra orgánica.
Sovendus es una red de colaboración entre marcas y una plataforma de retail media que conecta a más de 3.000 tiendas online con millones de compradores activos en Europa.
Su principal fortaleza radica en el checkout marketing: tras finalizar una compra, ofrece a los usuarios cupones y ofertas personalizadas de otras marcas asociadas de forma no intrusiva. Gracias a su modelo 100 % basado en resultados, permite a los eCommerce monetizar su tráfico de salida, captar nuevos clientes de alto valor y reducir el abandono de carritos sin asumir riesgos financieros.
Microsoft Retail Media es una plataforma publicitaria omnicanal diseñada para ayudar a marcas y minoristas a generar ingresos adicionales mediante la monetización de su inventario digital y físico. Ofrece soluciones de publicidad en el sitio web, fuera del sitio y en la tienda, integradas en una única plataforma.
Los anunciantes pueden utilizar datos propios de los minoristas y herramientas de IA para crear y optimizar campañas. La plataforma incluye funciones como la creación de anuncios mediante IA generativa, segmentación avanzada del público y atribución omnicanal.
CitrusAd (impulsada por Epsilon) es una plataforma de retail media que destaca por su velocidad y escalabilidad; siendo utilizada por los principales minoristas globales.
Su gran punto fuerte es una arquitectura unificada que combina la monetización on-site (productos patrocinados y banners nativos en milisegundos) con capacidades off-site a lo largo de la web abierta.
Su tecnología de autoservicio basada en first-party data, permite a las marcas crear campañas hiperpersonalizadas en tiempo real con control de stock automático, para evitar impresiones desperdiciadas.
Reetmo es una plataforma integral de retail media que conecta marcas y retailers en un ecosistema publicitario innovador.
Para marcas, unifica acciones de commerce con retailers endémicos y no endémicos, llegando a consumidores en CTV, redes sociales, vídeo, DOOH y email.
Para retailers, monetiza sus datos de primera mano y facilita el acceso a fondos adicionales, ampliando ingresos publicitarios. Combina datos, tecnología, creatividad, innovación en formatos, medición avanzada, unificación de audiencias y escalabilidad.
Adsmovil es una empresa global de medios y tecnología publicitaria omnicanal con un fuerte enfoque en audiencias hispanas en EE.UU., LATAM y España, destacando en móvil, CTV y Retail Media.
Ofrece un DSP con inventario programático in-app, datos de publishers y contextuales que adaptan creativos según hora, clima y ubicación. Soporta display, vídeo, rich media, native y vertical video con DCO y geolocalización precisa. Integra TV Sync, más de 20 Ad Exchanges y completos reportes detallados. Además, monetiza sitios y apps con una plataforma eficiente y control de fraude y verificación de anuncios.
Más allá de nuestra selección de mejores herramientas, también queremos mencionar otras soluciones que vale la pena destacar y que pueden ser la respuesta a lo que necesitas. Ordenadas alfabéticamente, estas son: Albertsons Media Collective, FlipFlow.io, Kroger Precision Marketing, Moloco Retail Media, Platform, Profitero, Roundel (Target) y Topsort.
Foto: Depositphotos y Canva
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