La adopción de inteligencia artificial generativa sigue ganando terreno en el ámbito del marketing en España, según revela el último informe “The State of Marketing & AI Report” elaborado por Canva. Y es que, hemos pasado de una experimentación cautelosa a la inversión estratégica.
La investigación, desarrollada junto a la consultora Morning Consult, coloca a España en una posición privilegiada en términos de confianza y uso de esta tecnología, destacando que un 91% de los profesionales del sector confía en las capacidades de la IA generativa. Este dato sitúa al país entre los líderes mundiales en confianza hacia esta herramienta.
Zach Kitschke, CMO de Canva, ha expresado: «Si no estás aprovechando la IA generativa para alcanzar tus objetivos de marketing, te estás quedando atrás. Hemos avanzado mucho más allá de casos de uso sencillos, la IA es ahora una necesidad competitiva.
Para mantenerse a la vanguardia, cualquier líder de marketing debe tomar en serio la inversión en IA como una estrategia central, no como algo adicional, y asegurarse de que sus equipos cuenten con la mejor plataforma para satisfacer sus necesidades específicas y aprovechar todo su potencial. Esto no solo se trata de fomentar la creatividad, sino también de generar un impacto comercial medible».
Para elaborar el estudio, Canva ha contado con la participación de 2.400 líderes de marketing y creatividad de seis países: Alemania, Australia, España, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
Mientras en otros mercados todavía se cuestiona el valor real de la inteligencia artificial, en España se observa una percepción mucho más clara. El 59% de las personas responsables de marketing asegura tener una comprensión precisa sobre el retorno de la inversión (ROI) de sus iniciativas de IA, el más elevado a nivel mundial.
Por otra parte, el 61% afirma saber cómo medir el éxito de sus iniciativas de IA, porcentaje que sitúa a España como el país más avanzado en este aspecto. Otro dato destacado es el ahorro de tiempo que proporciona la IA generativa. En España, el 80% de las personas que trabajan en marketing aseguran que estas herramientas les permiten ahorrar al menos cuatro horas semanales, optimizando procesos creativos y productivos.
El informe de Canva subraya que la formación en IA es una de las principales prioridades para los responsables de marketing españoles. Un 89% de las personas encuestadas considera que dominar esta tecnología será esencial en un plazo de dos a cuatro años. Esta preocupación va en línea con una tendencia global: el 92% de los profesionales de marketing a nivel mundial cree que la formación en IA será imprescindible en el futuro próximo.
Junto a la formación, la gobernanza también juega un papel clave. El 91% de los equipos de marketing en España ya aplica algún tipo de supervisión sobre el uso de la IA generativa, asegurándose de que los resultados sean precisos y coherentes con la estrategia de marca. Además, el 89% de las empresas encuestadas ha implementado políticas de gobernanza específicas para garantizar un uso ético de la tecnología.
Más allá de la confianza y la formación, España también se sitúa como líder en inversión en IA. El informe muestra que el 98% de las personas responsables de marketing encuestadas ya ha asignado presupuestos específicos para proyectos de IA en 2024. Esta cifra supera la media global del 94% y es la más elevada de entre los países que conforman el estudio.
De cara a 2025, el 74% planea aumentar esta inversión y el 57% anticipa incrementos presupuestarios de al menos el 25%. Esto confirma el papel clave de esta tecnología en la configuración de estrategias de marketing a largo plazo en España.
Esta apuesta decidida por la IA no es casual. Los profesionales del marketing en España también destacan por su predisposición a experimentar con esta tecnología. Un 85% de los encuestados afirma que sus equipos tienen libertad para probar herramientas de IA generativa y explorar nuevos usos.
Además, España está convirtiendo la IA en una inversión deliberada a largo plazo, con un 77% considerándola crítica para su futura estrategia de marketing. Esta disposición a experimentar coincide con las tendencias globales, que revelan que los y las profesionales de marketing están cada vez más interesados en los agentes de IA autónomos para la innovación, la productividad y la creatividad.
Foto: Depositphotos
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