Como cada año, Kantar Brandz ha presentado su listado actualizado de las marcas más valiosas de España. El valor total del top 30 presentado alcanzó en esta edición los 147.000 millones de dólares, lo que supone un aumento del 27% respecto al año anterior. Este crecimiento es el más fuerte registrado en los últimos ocho años, apuntando hacia una recuperación y consolidación de las marcas españolas tras un período de crecimiento moderado o caídas.
Zara, un año más. Y con mucha diferencia sobre las siguientes.
La marca perteneciente a Inditex sigue destacando entre las marcas más valiosas de España, alcanzando un valor de 38.029 millones de dólares, un 12% más que el año anterior. De esta forma, actualmente Zara ya “vale” más del doble que la segunda marca del listado, BBVA, pese al impresionante crecimiento de la entidad bancaria (+61%).
Pero BBVA no es la marca que experimenta la mayor evolución del listado de Kantar. Otra de sus rivales en el mercado bancario, Caixabank, casi duplica su valor de marca respecto de 2025, situándose en séptima posición. El Santander, en tercera posición completa la presencia de entidades financieras entre las diez primeras posiciones, en las que hay sitio para clásicos del tejido empresarial español como Iberdrola (4º), Movistar (5º) o Endesa (6º). Por su parte, Bankinter e Iberia destacan como las marcas que más crecen este año, aunque las dos se quedan en posiciones inferiores del top 30.
Como verás, tras las primeras posiciones hay un notable escalón que deja ver una amplia clase media entre las marcas españolas. En cualquier caso , desde Kantar destacan que este año, las primeras nueve marcas concentran un tercio del valor total del ranking.
Estas son las marcas más valiosas de España en 2026, con el valor de cada una de ellas en millones de dólares y, entre paréntesis, su nivel de variación respecto al año anterior:
Como ves, en el listado hay hueco para marcas que no estaban en las primeras treinta posiciones en 2025, como Loewe, Abanca, Cupra o Dia. También hay marcas que experimentan descensos en su valoración, como en los casos de Movistar (-21%) o Massimo Dutti (-6%). Curiosamente, las dos compañías cerveceras de la lista Cruzcampo y Mahou, están entre ellas.
Sobre este punto, los autores del informe explican que “cada vez más personas optan por alternativas sin alcohol o de baja graduación, lo que está transformando la categoría. A medida que las marcas de bebidas alcohólicas se adaptan a estas nuevas tendencias, es fundamental que los líderes empresariales supervisen de cerca la salud de la marca y desarrollen campañas y experiencias para seguir siendo relevantes, ofreciendo propuestas más personalizadas, atractivas y alineadas con las nuevas expectativas del consumidor”.
En cualquier caso, salta a la vista el papel preponderante que las marcas españolas de moda continúan jugando en nuestro país. Las seis marcas del sector presentes incrementaron su valor conjunto un 11% y representan el 35% del valor total de la clasificación. En cualquier caso, Mango y Loewe son las únicas de este sector que se atreven a desafiar el poder de Inditex.
Imagen: Gemini
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