Como cada año, Kantar ha publicado su popular ranking de las marcas más valiosas del mundo, en el que Google retoma su posición de liderazgo por primera vez desde 2018, cuando fue superada por Apple. En esta edición, veremos que las empresas tecnológicas siguen dominando las principales posiciones de un top en el que solo hay una marca de origen español. Y sí, como podías suponer, se trata de Zara.
Como decíamos, Google encabeza el listado Kantar Brandz en el que las primeras posiciones cuentan con una gran representación de las compañías digitales que están protagonizando la transición hacia la era de la IA: la propia Google, Microsoft, Amazon, Nvidia, Facebook…
Este es el top 20 de las marcas más valiosas del mundo:
De hecho, entre las 10 primeras solo aparece una marca que podríamos considerar como “clásica”, la omnipresente McDonald’s. Tendrías que bajar hasta la posición 20 para encontrarte con otra representante del gran consumo como Coca-Cola, e irte todavía más lejos para toparte con Hermes (22º), Luis Vuitton (32º), Marlboro (39º) o Starbucks (42º).
Frente a esto, las empresas tecnológicas abundan. Además de las que ya ves reflejadas en el anterior top 20, entre las 100 primeras encontramos nombres como los de AT&T (24), TikTok (25), SAP (26), Claude (27), AMD (28), Verizon (29) o Linkedin (37).
Top 100 de las marcas más valiosas del mundo. Fuente: Kantar
En cuanto al sector de la moda, la gran noticia es que la española Zara (66) se sitúa como la marca más valiosa solo por detrás de los ejemplos de lujo que mencionamos (Hermes, Louis Vuitton), y por delante de la que en otro momento fue una de las marcas más valiosas y populares del mundo, la deportiva Nike (69). El valor de marca de Zara aumentó un 18% en el último año, hasta los 44.000 millones de dólares.
Lo cual me recuerda que hemos venido a hablar de dinero 😉
Si nos fijamos en el valor de las principales marcas del listado, apreciamos que el cambio de liderazgo viene dado por una descomunal variación en el valor de marca de Google, que sube un 57%, acercándose al billón (con b) y medio de dólares. Entre las que están en el top 10 este crecimiento solo es superado por Nvidia, que crece un 60%.
Aquí tienes el top 10, con su valor de marca en millones de dólares y el porcentaje de variación respecto del año pasado. Como ves, cuatro marcas (Google, Apple, Microsoft y Amazon superan la frontera del billón de dólares):
Pero… más allá de este top 10, ¿sabes cuál es la marca que más ha aumentado su valor en el último año?
Seguro que se te ocurre.
Efectivamente, ChatGPT casi cuadriplicó su valor de marca (285%): la única marca en la historia que ha registrado un incremento mayor en el Top 100 de Kantar es Blackberry (¿recuerdas Blackberry?), que subió un 390% en 2008. Por su parte, una de las grandes rivales de ChatGPT en el campo de la IA como Claude debutó en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares.
Imagen: Kantar y ChatGPT
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