Santander, Zara y BBVA encabezan el ranking de las marcas españolas más valiosas de 2026, según Brand Finance España 100, que todos los años publica un listado con las 100 marcas más valiosas, fuertes y sostenibles del país.
Santander mantiene su liderazgo por séptimo año consecutivo con un valor de marca de 24.200 millones de euros (+23%). Por su parte Zara, en se consolida como referente del retail y la sostenibilidad. BBVA cierra el podio con 13.100 millones de euros (+58%), destacando en el sector bancario. Aunque se queda fuera del top 10, Supercor destaca como la marca española de mayor crecimiento en 2026, registrando un aumento del 108% en su valor de marca hasta alcanzar los 212 millones de euros.
El valor total de las 100 marcas principales alcanza los 143.700 millones de euros, un 9% más que en 2025.
Si analizamos el listado, tres de las cinco marcas españolas más valiosas son bancos: Santander, BBVA y CaixaBank.
De hecho, Brand Finance destaca la aportación de este sector al crecimiento del valor de marca de las empresas españolas: “La banca sigue siendo un pilar fundamental de la economía, con Santander y BBVA demostrando cómo la diversificación internacional, la capacidad digital y una ejecución rigurosa se traducen en un liderazgo de marca sostenido. Al mismo tiempo, la fortaleza de marcas orientadas al consumidor, como Mercadona, demuestra el poder perdurable de la confianza, la coherencia y la orientación al cliente para impulsar el valor de marca. Lo que resulta particularmente destacable este año es el surgimiento de casos de crecimiento impulsados por la transformación, como SuperCOR , donde el reposicionamiento estratégico, más que la expansión, ha sido el motor clave de la creación de valor, lo que señala una fase más matizada y madura del desarrollo de marcas en España.”.
Brand Finance elabora el ranking midiendo el valor financiero de marca, que combina previsiones de ingresos futuros atribuibles a la marca, su rentabilidad y la fuerza de la misma. O sea, no basta con ser conocida, hay que ser rentable y sostenible en el tiempo.
Entre los criterios que se utilizan para realizar el ranking, destacan:
Además de calcular el valor de la marca, el estudio también determina la fortaleza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el capital de las partes interesadas y el desempeño del negocio. Para evaluarlas, Brand Finance se basa en la inversión en marketing, el capital de las partes interesadas y su impacto en el rendimiento empresarial. Los datos utilizados provienen del programa de investigación de mercado propio de Brand Finance y de fuentes públicas.
A cada marca se le asigna un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) sobre 100, que se utiliza para calcular su valor. Con base en este puntaje, se le asigna una Calificación de Marca correspondiente, hasta AAA+, en un formato similar a una calificación crediticia
Mercadona es la marca más fuerte de España en 2026, con una puntuación de 93,12/100 en el Índice de Fortalecimiento de Marca (BSI) y una calificación AAA+. Según los autores del estudio, “la fortaleza de la marca refleja un conocimiento excepcionalmente alto por parte de los consumidores, una fuerte preferencia de compra y una lealtad arraigada en todo el sector de la alimentación en España, impulsada por su filosofía centrada en el cliente, la alta calidad constante de sus productos, precios competitivos y una sólida estrategia de marca propia”.
En este ranking aparecen empresas energéticas (Iberdrola, Endesa), otras ligadas al transporte (Iberia, Vueling) o al gran consumo (Mahou), pero es destacable la presencia en tercera posición de BBVA, que repite su puesto obtenido en el ranking general de valor de marca.
Imagen: ChatGPT
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