Lupia, la nueva cerveza de Hijos de Rivera, enfatiza el origen gallego de su lúpulo en su campaña promocional

Hijos de Rivera se encuentra inmersa en la campaña de lanzamiento de Lupia, una nueva cerveza lager elaborada íntegramente con lúpulo gallego. La particularidad de la tercera marca de cerveza de la empresa matriz de Estrella Galicia y Cervezas 1906, es la historia que la envuelve y que se cimienta en el proyecto de recuperación del cultivo de lúpulo en Galicia, iniciado por la compañía hace 20 años.

La presentación de Lupia se realizó en el marco de la temporada de cosecha del lúpulo. Durante el acto, Ignacio Rivera, presidente de Corporación Hijos de Rivera, señaló: «Lupia es mucho más que una cerveza, es la culminación de un proyecto que nos ha mantenido trabajando a pie de campo en los últimos 20 años con el convencimiento de que este cultivo aportaría un valor único a nuestras cervezas y a nuestra tierra. De ahí surge la autenticidad que respira Lupia, nuestra tercera marca de cerveza, la que mejor expresa todo el potencial del lúpulo».

PS21 y MeMe Madrid han sido las agencias encargadas de desarrollar la estrategia creativa y la identidad digital del lanzamiento de Lupia. La campaña de social content lleva ejecutándose desde principios de septiembre. En ella se presenta la identidad de marca, de carácter reivindicativo y activista, en Instagram, X, Youtube y Tik Tok con activaciones online y offline, además de amplificaciones con influencers y creadores de contenido.

Campaña de lanzamiento

La fase inicial de la campaña buscaba generar incógnita y crear expectación ante esta. Para ello se mantuvo en secreto el hecho de que Lupia perteneciese a Hijos de Rivera, promoviendo la estrategia “Qué carallo es Lupia”. La marca comenzó a subir contenido reivindicativo a Instagram, lanzando mensajes resaltando la defensa del medio ambiente y la importancia de revitalizar cultivos.

 

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Por otra parte, en  TikTok, se apostó por vídeos en los que se mostraba el avance de los cultivos de lúpulo, mostrando día a día cómo germinaban y crecían.

@somoslupia Ya es oficial, nuestro LUPION ya es un lúpulo hecho y derecho #agricultura #lúpulo #galicia ♬ sonido original – Lupia

Mientras tanto, en X, los seguidores y seguidoras tenían la oportunidad de apadrinar plantas de lúpulo. Quienes respondiesen al post proponiendo nombres para su planta obtenían un certificado. De esta forma, la marca logró más de 460 comentarios en su publicación y, según ha informado, se apadrinaron más de 500 lúpulos.

APADRINA UN LÚPULO

Miles de plantas de lúpulo necesitan que las apadrinen y te están esperando

Responde con un nombre para tu lupulito y te entregaremos un diploma oficial con su foto que certifica que eres un defensor de estas bellas plantas

¡Síguenos para participar! pic.twitter.com/ulcLYnFl8f

— Lupia (@SomosLupia) September 4, 2024

Se resuelve el misterio, comienza la siguiente fase

Finalmente, el misterio tras Lupia se ha resuelto y la marca se ha estrenado lanzando dos variedades de su cerveza: Nugget y Magnum. El objetivo de la actual campaña de comunicación es resaltar su origen natural, generar notoriedad y posicionarse dentro del sector cervecero a nivel nacional.

En lo que respecta a su imagen, Lupia rompe con los estándares gráficos de sus hermanas Estrella Galicia y Cervezas 1906. Con un estilo moderno, juvenil y desenfadado, el lúpulo es el gran protagonista, apareciendo como icono y también como eje del slogan “todo por el lúpulo”. La narrativa de la estrategia busca «introducir, con un toque ácido y divulgativo, el discurso de marca y la cultura del lúpulo entre una audiencia joven».

La campaña de contenidos de Lupia continuará desarrollándose en sus diferentes perfiles en redes sociales, concretamente en Instagram, TikTok, X y YouTube. «La estrategia digital persigue el always in, apostando por activar los assets de marca para impregnarla en las conversaciones y generar una comunidad que trascienda el entorno digital».

Sumado a esto, entre los planes de Lupia también se encuentra el colaborar con influencers y creadores de contenido para llevar un paso más allá el alcance de su campaña. También se desarrollarán acciones exteriores que fomenten la cata del producto y se desplegará un plan de medios que cuenta con la participación de las agencias Havas, Proximia Havas y Globant.

• Esta es la explicación a la «b» en la campaña de la cerBeza de Estrella Galicia

Recuperar el lúpulo gallego

Hijos de Rivera inició en 2004 el proyecto de recuperación del lúpulo gallego como homenaje a su fundador y pionero en este cultivo, José Mª Rivera Corral. La primera cosecha conmemorativa se realizó en 2006, coincidienco con el centenario de la empresa.

Actualmente enmarcada dentro de su iniciativa “Cosecha de Galicia”, esta propuesta es el resultado del trabajo de Hijos de Rivera junto con investigadores, entidades como el Centro de Investigaciones Agrarias de Mabegondo (CIAM) y agricultores locales para reintroducir y expandir este cultivo en suelo gallego. Tal y como explica la compañía, esto marca «un sello en la identidad de la cervecera por su implicación en primera persona en el desarrollo de sus materias primas, algo que hoy se ha extendido ya a la cebada, por ejemplo.

Este esfuerzo no solo garantiza la calidad y autenticidad de Lupia, sino también supone un impulso para el desarrollo económico y sostenible del entorno rural de Galicia, gracias a su estrecha colaboración con agricultores locales que han decidido apostar por este cultivo en sus campos».

Actualmente, el proyecto ya cuenta con casi 11 hectáreas, en las que se cultivan diferentes variedades: Nugget, Magnum, Perle, Sladek, Merkur, Cascade, Admiral, Zeus y Triple Pearl. Así mismo, un importante objetivo de la compañía es «mejorar los cultivos en términos de sostenibilidad a través de diversas iniciativas de reutilización de residuos vegetales, así como estudios para optimizar su adaptabilidad al entorno».

Foto: Hijos de Rivera