La startup tecnológica Numu ha dado un paso clave para consolidarse en el mundo del marketing de influencia y celebridades al absorber a las agencias Target34 y Bite y crear Lua Group, una nueva compañía que se posiciona como la más dinámica en el sector en España. Esta absorción tiene como objetivo fortalecer la capacidad de la empresa para actuar como socio estratégico esencial para las agencias de marketing, publicidad y relaciones públicas que gestionan campañas con influencers y celebrities.
Numu fue creada en Australia en 2019 por Carlos López y cuenta con un 70% de capital español. Desde entonces ha ido creciendo en el sector hasta el momento actual en el que nace Lua Group. El grupo proporcionará soluciones y servicios para optimizar campañas de marketing de influencers y celebrities, a través de un software autodesarrollado, que optimiza cada proceso, y que ha supuesto la inversión de más de 2 millones de euros y el desarrollo de 1 millón de líneas de código. Esto incluye la búsqueda de creadores de contenido, pagos, gestión de contenido y flujo de comunicación entre cliente o agencia e influencer.
Con el respaldo de esta base tecnológica, Lua Group ha logrado crear una plataforma que no solo conecta a las agencias con los creadores de contenido, sino que también mejora la eficiencia de las campañas a través de un software autodesarrollado. Esta tecnología ha sido una pieza clave para su rápido crecimiento, que ya se ha reflejado en una facturación anual que dobla la del año pasado. Además, su plataforma ha integrado herramientas que permiten gestionar la búsqueda de creadores, los pagos, la gestión de contenido y la comunicación entre los diferentes actores del proceso: clientes, agencias e influencers.
El marketing de influencers en España se encuentra en una etapa de profesionalización, pero aún afronta retos derivados de su excesiva segmentación y de la alta cantidad de plataformas y software similares. Esto provoca ineficiencias y altos costos para los clientes, principalmente debido a la multitud de intermediarios involucrados en cada campaña. Lua Group, al reducir estos intermediarios y optimizar los procesos, se presenta como una solución integral para agencias y creadores, para contribiur a mejorar la competitividad del sector en el ámbito internacional.
En el último año, Lua Group ha gestionado más de 1.000 campañas activas y ha cerrado más de 100 acuerdos con agencias en España. El 75% de su facturación proviene de agencias de marketing, influencers y relaciones públicas, consolidando su posición como un aliado estratégico para las empresas que buscan maximizar el impacto de sus campañas. Entre los servicios que ofrece, destacan las campañas de influencia, intercambio de productos, colaboraciones con celebridades y la gestión de contenidos generados por usuarios (UGC), lo que permite una conexión más auténtica entre las marcas y sus audiencias.
Entre los clientes de Lua Group se encuentran marcas relevantes como Grupo Mondelez, Caudalie o Revolut, agencias de grandes grupos internacionales como WPP o OMD, así como agencias nacionales como Tactics o Adsmurai.
Para fortalecer su liderazgo, Lua Group no solo ha incrementado su número de acuerdos y campañas, sino que también está apostando por una expansión nacional a través de fichajes estratégicos en los equipos de gestión y comerciales. Este refuerzo busca mejorar la capacidad de la empresa para abordar los desafíos de un sector que, aunque está en constante crecimiento, aún tiene un largo camino por recorrer en términos de integración y profesionalización.
Carlos López, CEO de Lua Group, ha destacado que esta absorción es solo el comienzo de un crecimiento que pretende consolidar la empresa como líder del sector en el mediano plazo. Según López, el objetivo es optimizar los procesos y contribuir a la internacionalización del marketing de influencia en España. “Al optimizar los procesos y reducir intermediarios, no solo mejoramos la eficiencia para las agencias y creadores, sino que también nos posicionamos como una parte activa en la transformación necesaria de este sector. Queremos consolidar el talento nacional y contribuir a la internacionalización, fortaleciendo la industria española”, afirmó el CEO.
Imagen: Áxel Pérez, Head of Campaigns, Carlos López, CEO y fundador y Álex Jansa, Head of New Business de Lua Group
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