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Durante los meses de julio y agosto, los medios españoles han sufrido severas caídas en su inversión publicitaria respecto de los mismos periodos del año anterior, de acuerdo con los datos más recientes facilitados por InfoAdex.

Las redes sociales salvan el mes de julio

En el mes de julio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,9 millones de euros, un -5,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 420,1 millones de euros. 

La inversión publicitaria en digital en España ya supera a la televisión (InfoAdex)

Digital ha experimentado un incremento del 2,9% frente al mes de julio de 2019, obteniendo 164,9 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento, una vez más, lo tiene Redes Sociales, con un aumento en su cifra de inversión del 8,2% pasando de los 41,3 millones de euros en el mes de julio de 2019 a los 44,7 millones del mes analizado. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, crece un 2,1% con una inversión de 59,4 millones frente a los 58,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, tendría un ligero aumento, del 0,1%, alcanzando una cifra de 60,7 millones de euros en el séptimo mes del ejercicio actual. 

Medios (incluye soportes no controlados) Julio 2019 Julio 2020 % evol.
Cine 1,9 0,2 -90,7
Diarios 40,9 39,2 -4,1
Dominicales 1,5 0,6 -60,8
Exterior 37,1           23,2 -37,4
Radio 33,7 30,3 -10,1
Revistas 12,4 5,5 -55,4
Televisión 132,5 133,0 0,4
Total Digital 160,2 164,9 2,9
  Search  60,7 60,7 0,1
  Websites (*) 58,2 59,4 2,1
  Redes Sociales 41,3 44,7 8,2
Total medios  420,1 396,9 -5,5

El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 133,0 millones de euros, y presenta un aumento del 0,4% frente a los 132,5 millones del mismo periodo del 2019. Diarios, asciende al tercer medio por inversión durante el mes de julio y se sitúa en 39,2 millones, por encima del cuarto medio, Radio, cuya cifra asciende en el séptimo mes del ejercicio a 30,3 millones de euros y supone una caída del -10,1% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

Por último, Cine aún con poca actividad, dadas las medidas adoptadas durante la crisis sanitaria, presenta una cifra de 0,2 millones de euros que supone una caída del -90,7% frente al mes de julio de 2019. 

Un muy mal mes de agosto

Analizando ahora la evolución del mes de agosto, la inversión publicitaria habría alcanzado los 282,5 millones de euros, lo que supone un -8,5% menos que el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión alcanzó una cifra de 308,9 millones. Todos los medios disminuyen su cifra de inversión salvo digital, motivado por el incremento en el medio Redes Sociales.

Medios (incluye soportes no controlados) Agosto 2019 Agosto 2020 % evol.
Cine 1,2 0,3 -73,0
Diarios 28,6 23,0 -19,8
Dominicales 1,1 0,3 -69,5
Exterior 28,2 15,8 -44,0
Radio 26,6 22,9 -13,8
Revistas 6,1 3,8 -36,9
Televisión 72,0 70,7 -1,9
Total Digital 145,1 145,7 0,4
  Search  54,9 54,8 -0,2
  Websites (*) 52,7 51,6 -2,2
  Redes Sociales 37,4 39,3 5,0
Total medios  308,9 282,5 -8,5

Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un incremento del 0,4% frente al mes de agosto de 2019, obteniendo 145,7 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que presenta un comportamiento negativo del -1,9%, alcanzando una inversión publicitaria de 70,7 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, decrece en agosto un -19,8%. El medio Radio, cuya cifra asciende en el octavo mes del ejercicio a 22,9 millones de euros, disminuye su cifra en un -13,8%. Por último Cine con una cifra de 0,3 millones, desciende un -73,0% frente al mes de agosto de 2019.

 

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