LinkedIn quiere ayudar a las empresas (especialmente a las pequeñas y medianas) a diseñar, probar y escalar anuncios de forma rápida, sin perder la identidad de su marca. Para ello, acaba de anunciar un conjunto de nuevas herramientas creativas basadas en IA e integradas en Campaign Manager, la plataforma publicitaria oficial de LinkedIn.
Estas novedades están diseñadas para ayudar a las empresas en todo el proceso creativo, desde la generación de un primer borrador hasta la personalización de anuncios para audiencias específicas, la gestión de marca y la ampliación de lo que ya está funcionando.
Al escalar la producción creativa, y más si se emplea la IA, es fácil que los resultados terminen alejándose de la identidad de tu marca. Para atajar este problema y facilitar un aumento de producción creativa que vaya de la mano de la consistencia de marca, LinkedIn ha desarrollado el “Brand Kit”.
El “Brand Kit” es una herramienta que permite definir de forma definitiva aspectos clave como:
Además, gracias a su configuración inteligente, al iniciar tu “Brand kit” por primera vez, LinkedIn analiza tu presencia en la plataforma (tu página, tus publicaciones…) y realiza una configuración automática del tono de voz de tu marca, que luego puedes editar manualmente.
Enfrentarse a una página en blanco puede ser una auténtica pesadilla. Para evitar que caigas en la desesperación por no recibir la visita de las musas, LinkedIn ahora cuenta con la función Draft with AI (borradores con IA), una herramienta de generación de textos y creatividades desde cero para anuncios de imagen única.
“Basándonos en las directrices de tu marca, utilizamos IA para ayudarte a redactar tus anuncios, generando textos publicitarios basados en las necesidades reales de tu negocio. Solo necesitas la URL de lo que anuncias, los objetivos de tu campaña y cualquier otro contexto que puedas proporcionar, como ejemplos de campañas exitosas anteriores. Los anuncios no son plantillas genéricas; reflejan tus necesidades específicas, para que dediques menos tiempo a escribir desde cero y más tiempo a perfeccionarlos“, explica LinkedIn.
Las campañas B2B más efectivas en LinkedIn se logran mediante la personalización y la diversidad de versiones de sus diferentes activos. Así lo confirman los datos de la plataforma, que indican que los anunciantes que utilizan cinco o más variantes de anuncios logran tasas de clics un 20% superiores a las de aquellos que solo utilizan un anuncio.
La nueva herramienta de personalización de anuncios de LinkedIn (Personalized ads) permite que el mensaje del anuncio cambie dinámicamente según la persona que lo está viendo en base a los datos profesionales de su perfil de LinkedIn (cargo, empresa y sector). De este modo, el impacto es más efectivo y se obtienen mejores resultados.
Para saber qué funciona en publicidad, hay que hacer pruebas (test A/B). La herramienta de variantes de anuncios con IA toma un anuncio ya existente de tu marca y genera múltiples versiones con nuevos titulares y textos introductorios. De esta forma, podrás probar varios enfoques sin tener que crear cada pieza de cero, mejorando el rendimiento a la vez que rediriges esfuerzos a otras tareas.
Esta función permite generar y probar más opciones creativas a partir de una única configuración de campaña. Tú subes un “paquete” de recursos independientes (imágenes, vídeos y distintas opciones de texto) y el algoritmo de LinkedIn se encarga de combinarlos de manera automática.
Así mismo, a medida que detecta cuáles rinden mejor, redirige el presupuesto hacia las combinaciones ganadoras.
Foto: generada con ChatGPT Images 2.0
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