Cómo hacer linkbuilding en 2025: tendencias y mejores prácticas

El linkbuilding se basa en la consecución de enlaces, externos o internos que tienen como fin aumentar la autoridad de una página web. Es, sin duda, un fundamento básico del posicionamiento web (o SEO).

En otras ocasiones te hemos hablado del enlazado o linkbuilding interno, aquel en el que un link enlaza a otra página dentro de la misma web, pero en nuestro artículo de hoy vamos a centrarnos en contarte cómo hacemos linkbuilding externo, para que tú también puedas adoptar las mejores prácticas y mejorar el posicionamiento de tu web.

Cómo hacer linkbuilding: el ascenso de las webs de nicho

Publisuites, el marketplace de publicidad para comprar y vender enlaces y publicaciones patrocinadas en webs, blogs o redes sociales, ha publicado una nueva edición de su estudio sobre el uso de linkbuilding en España, con el objetivo de aportar a los usuarios datos e información real y de valor, permitiéndoles mejorar la implementación de sus futuras estrategias de posicionamiento web.

A través del estudio de más de 32.480 post patrocinados y 10.603 artículos redactados, se presentan las principales conclusiones sobre el comportamiento de los anunciantes, los medios utilizados y las mejores prácticas en SEO.

1. Perfil de los usuarios y mercado hispanohablante en expansión

Los clientes de Publisuites se dividen en 55,5 % agencias y eCommerce y 44,5 % profesionales independientes, consolidando el crecimiento de los freelance en el sector. España sigue siendo el principal mercado, seguido de México, Colombia, Perú y Argentina, lo que muestra un auge en la inversión en SEO en Latinoamérica.

La demanda en México ha crecido significativamente, consolidándolo como el segundo mercado más importante en contenido patrocinado. Esto refleja una mayor apuesta por estrategias de SEO en el país, con anunciantes invirtiendo en enlaces de calidad para mejorar su posicionamiento y visibilidad.

2. Tipos de medios y evolución del sector

El 78 % de los medios utilizados en link building son de nicho o especializados, aumentando su relevancia en estrategias SEO. También se ha observado un crecimiento del 10% en medios “Only for SEO” (OFS) que son webs que tienen buena autoridad, pero con un
menor tráfico que las de nicho, lo que indica que los anunciantes buscan plataformas con buena autoridad aunque no tengan gran tráfico.

Precios de los post patrocinados

• El 59,3 % de los posts contratados tienen un precio inferior a 100 €.
• Se detecta una tendencia al alza en los precios, con un incremento en la demanda de medios más caros y de mayor calidad.

Ubicación de los medios

España sigue siendo el país con mayor cantidad de medios en la plataforma (52,3 %), seguido por México (12,2 %) y EE. UU. (6,5 %). Francia e Italia también aparecen en el top 5, lo que indica que los anunciantes buscan medios internacionales para diversificar sus estrategias.

Categorías más demandadas

• Noticias (19,5 %) y Misceláneo (14 %) dominan el mercado.
• Telefonía móvil y apps ha ganado relevancia, desplazando a Cocina y Recetas, lo que refleja el creciente interés en tecnología y digitalización.

3. Tendencias en linkbuilding

Aumento del presupuesto y precio medio

• El presupuesto medio anual de los anunciantes en linkbuilding ha crecido un 9%, alcanzando 1670 € por anunciante.
• El precio medio por post patrocinado es de 87,80 €, lo que supone un ligero incremento respecto a 2023.

Número de enlaces por post

• El 51,6 % de los posts patrocinados incluyen un solo enlace, mientras que los de dos enlaces han disminuido un 5 %.
• En los posts con tres y cuatro enlaces se observa un ligero crecimiento.

Tipos de enlaces

• Los enlaces DoFollow siguen siendo predominantes, sin importar el número de enlaces en el post. No obstante, a medida que se incluyen
  más enlaces, el perfil de los mismos varía, con una ligera disminución de los DoFollow y un aumento en los NoFollow y Sponsored
• A medida que aumenta el número de enlaces en un mismo post, se equilibra más el uso de enlaces NoFollow y Sponsored, lo que sugiere un enfoque más diversificado.

Anchor texts y destino de enlaces

• Los anchor texts de marca aumentan un 14 %, mientras que los de keyword pierden relevancia.
• Se prefiere anchor texts de 2-3 palabras, ya que resultan más naturales para los buscadores.
• El 38,8 % de los enlaces apuntan a la home, marcando un cambio en la estrategia hacia la consolidación de autoridad de dominio.

4. Redacción de contenidos: mayor demanda, menor extensión

En 2024 se solicitaron 10.603 artículos en Publisuites, con un precio medio de 41,52 € por artículo y una longitud promedio de 692 palabras. Esto supone una reducción en la extensión media de los artículos respecto a las 900 palabras de 2023.

• El 62,6 % de los artículos tienen entre 500 y 799 palabras.
• Los textos de más de 1000 palabras representan solo el 9,3 %, marcando un cambio en la demanda de contenido más conciso.

Calendarios editoriales

• Se contrataron 510 calendarios editoriales, con 2 artículos por mes y una extensión media de 1600 palabras por artículo.
• El 90,9 % de los calendarios incluyen redacción de contenidos, reflejando la importancia de contar con estrategias de contenido planificadas.

5. Conclusiones y tendencias para 2025

• Crece la demanda de medios de nicho y especializados, ya que ofrecen un contenido más relevante para el SEO.
• Casi el 20 % de los anunciantes priorizan medios con tráfico verificado, lo que indica la creciente importancia de métricas confiables como Google Analytics 4.
• Menos uso de keywords exactas y más anchor texts de marca para una estrategia más natural y menos arriesgada ante las penalizaciones de Google.
• Mayor enfoque en la Home, en lugar de enlazar directamente a páginas de categoría o blog.
• El contenido más corto (500-799 palabras) se ha convertido en el estándar, lo que muestra una preferencia por piezas más directas y optimizadas.
• Mayor interés en contenido de alto valor para ganar autoridad y atraer tráfico orgánico.

6. Recomendaciones de expertos

• Estas son las mejores herramientas de linkbuilding para tu web

El estudio incluye buenas prácticas y consejos de consultores SEO reconocidos como Jordi Ordóñez, Álex Serrano, Peter Lead y Nuria Cámaras. Entre sus recomendaciones destacan:

1. Evitar estrategias artificiales en link building y enfocarse en enlaces de calidad en medios relevantes.
2. Crear contenido que sirva como fuente de referencia, lo que facilita la obtención de backlinks naturales.
3. No abusar de enlaces DoFollow, manteniendo un equilibrio del 70-80 % entre Follow y NoFollow.
4. Apostar por contenido estratégico y bien estructurado, adaptado a la intención de búsqueda del usuario.

7. IA y el futuro del SEO

Los expertos también destacan el impacto de la inteligencia artificial en las estrategias SEO:

• La IA transformará el SEO, pero no lo eliminará. Herramientas como ChatGPT y Google SGE cambiarán la forma en que los usuarios buscan información.
• El SEO debe adaptarse, incorporando datos estructurados, estrategias de marca y contenido en plataformas como TikTok y YouTube.
• Los enlaces y menciones en plataformas de UGC (Reddit, Wikipedia, foros especializados) se convertirán en una ventaja competitiva.

Imagen: Flux Schnell