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Google ha vuelto a desempolvar su viejo (y poco utilizado) libro negro de los castigos y tormentos para penalizar a una gran compañía de la ecommercesfera global. Hace poco más de un mes, fue Expedia la acusada de oscuras prácticas de Black Hat SEO, y, en consecuencia (además de ser destinada a galeras, azotada en plaza pública y encadenada con grilletes varios), sufrió una penalización que redujo  su presencia en los resultados de búsqueda de Google en un 25% en los últimos días de 2013, y provocó, a mayores, una caída del 10% en el precio de cotización de sus acciones. Ahora, es de la boca de LastMinute.com de quien proceden los amargos lamentos y el rechinar de dientes.

LastMinute.com: casi un 50% menos visible

De acuerdo con la información aparecida en TheDrum.com, LastMinute.com, un conocido eCommerce dedicado al mundo de los viajes y el turismo, habría sido penalizada por haber empleado técnicas irregulares para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.  La consecuencia ha sido que las apariciones de LastMinute.com en los resultados orgánicos de búsqueda se han reducido en un 46%.

Así, mientras la compañía sigue manteniendo una posición de privilegio para algunos términos de búsqueda, su ranking para términos fundamentales para su negocio como “restaurantes”, “hoteles” y “vuelos baratos” ha experimentado una notable caída. Entre los motivos barajados para justificar esta penalización destaca la posibilidad de que la compañía hubiese utilizado toda una red de enlaces “maliciosos” alrededor de términos relacionados con productos farmacéuticos de búsqueda intensiva.

En todo caso, y además del comentado castigo a Expedia, el de LastMinute.com no es el único caso de penalización por parte de Google que hemos conocido entre las grandes compañías del eCommerce mundial. Si el año pasado Interflora fue amonestada por el pago de enlaces, hace unos días la entidad financiera británica Halifax Bank fue también cazada por la gente de Google.

¿Qué es el Black Hat SEO?

Como te comentamos hace unas semanas, el Black Hat SEO, objeto del seguimiento de Google, engloba a las malas prácticas de algunas empresas que solo se preocupan por escalar en su ranking de resultados. Entre estas técnicas “oscuras” y poco éticas se encuentran el Keyword Spamming (por ejemplo, repetir la misma palabra clave hasta la saciedad), la colocación de texto oculto con las palabras clave o el intercambio indiscriminado de enlaces con blogs y webs de todo tipo.

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