Las redes sociales han dejado de ser realmente “sociales”

Hace no tanto tiempo, las redes sociales destacaban como espacios donde las personas podían conectarse, compartir ideas y, sobre todo, crear comunidades. Seguir amistades, familiares e incluso personas que creaban un contenido afín y estético, donde el engagement se basaba en compartir comentarios y dar un like. Un espacio para la interacción genuina y la conexión humana que nos permitían “ser sociales”, donde el contenido que veíamos estaba más relacionado con nuestras conexiones personales que con lo que era popular a nivel global.

Sin embargo, con la creciente influencia de los algoritmos, parece que estamos viendo una transformación hacia algo diferente. Me explico.

Los algoritmos determinan qué vemos, cuándo lo vemos y, en muchos casos, cómo nos sentimos al respecto. Lo que aparece en nuestras pantallas está cada vez más determinado por lo que capta nuestra atención durante más tiempo. Las interacciones genuinas y orgánicas han sido reemplazadas por contenidos diseñados para entretener, captar nuestra atención y mantenernos en la plataforma el mayor tiempo posible. Te quedas a ver este vídeo, premio. Compartes este vídeo, doble premio. Y así…

El contenido viral, los reels, TikTok y las tendencias efímeras parecen dominar el escenario, dejando en segundo plano las conversaciones significativas y las conexiones auténticas. ¿Acaso en TikTok se puede crear una comunidad real? Es decir, las personas que suelen ver tus vídeos no suelen ser tus seguidores, sino gente nueva que le ha llegado tu vídeo por el algoritmo. Por no hablar que los comentarios no suelen crear comunicaciones asertivas ni retroalimentación entre ellas. Todo esto ha impulsado la creación de contenidos que entretienen, pero que no necesariamente fomentan la interacción social auténtica, no da valor.

Estamos viendo cómo las redes sociales parecen más canales de entretenimiento que lugares de socialización, el Netflix del contenido rápido. Desde vídeos virales hasta tendencias globales, el contenido se selecciona para mantenernos pegados a la pantalla, no necesariamente para conectarnos con otros. Nos encontramos desplazándonos sin fin, consumiendo contenido que quizás nos haga reír o reflexionar, pero que rara vez nos acerca más a los demás y que seguramente, después de una hora deslizando no retengamos ningún tipo de información de lo que hemos visto.

En los últimos días no para de pensar que los algoritmos han diluido la esencia de la socialización en línea. Que en cierta manera las redes sociales se hayan convertido en algo completamente diferente a lo que originalmente fueron diseñadas en una carrera por mantener a más personas en ellas. Así que te pregunto: ¿Siguen siendo las redes sociales o deberíamos empezar a verlas como plataformas de entretenimiento?