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A unos días de despedir este año, queremos compartir contigo una las diez noticias del año en Marketing4eCommerce, un año que despedimos con cariño y grandes éxitos y esperando al 2019 con brazos abiertos y expectantes ante las buenas nuevas que traerá.

Las diez noticias del año en Marketing4eCommerce

El año 2018 estuvo marcado por grandes cambios en la tecnología: los gigantes de internet siguen en la búsqueda constante por ofrecer nuevas funciones para fidelizar a sus usuarios al mismo tiempo que añaden más herramientas de marketing para monetizar sus plataformas. Gigantes como Facebook, Amazon o Google han presentado un sinfín de novedades, de los que ya te hemos hablado extensamente en los últimos días. Ahora nos centraremos en las noticias que más impacto han tenido el sector durante este año… y que más visitas han tenido en nuestra web.

Qué fue de Amazon en 2018: las noticias que marcaron el año del gigante del eCommerce

Las noticias de marketing y eCommerce de 2018

1. El año del nacimiento del primer unicornio español 

En enero Maxi Mobility Inc. el holding que agrupa a Cabify e Easy anunció el cierre de una ronda de 130 millones de euros con lo que se convirtió en el primer unicornio español dentro de un sector que lidera el ranking de startups mejor valoradas a nivel mundial.

Nace el primer unicornio español: Cabify cierra una ronda de financiación de 160 MM$

Poco después, Letgo, la app orientada a compraventa de productos de segunda mano se convirtió en un nuevo unicornio de origen español al alcanzar una valoración de 1.500 millones de dólares (alrededor de 1.300 millones de euros) tras una inversión por parte de Naspers, una de las más grandes compañías de inversión en el sector startup a nivel mundial.

2. Instagram Shopping llega a España

Una de las noticias del año en el mundo social media: en marzo Instagram lanzó Shopping en España, una nueva función que permite a empresas etiquetar productos en sus publicaciones orgánicas, y ofrece a los usuarios la posibilidad de comprarlos de forma sencilla. Tal y como explicaron en su momento fuentes de la red social, “este desarrollo marca una de las novedades más importantes de la plataforma desde el lanzamiento de las herramientas para empresas que lanzamos en 2016. Shopping ofrece a los usuarios un escaparate visual para explorar nuevos productos de las marcas que aman”.

A través de un acceso sencillo a los precios y detalles del producto, los compradores de Instagram pueden pinchar en un post etiquetado en su feed para comprar un producto específico directamente en la web de la marca, sin necesidad de tener que buscarlo. 

Cómo integrar un catálogo de productos en Facebook (y en Instagram)

Este post te explicamos en detalle las diferentes opciones con las que cuentas para integrar un catálogo de productos en Facebook (lo mismo que te servirá para integrar en Instagram Shopping).

Además de llevarte de la mano desde el proceso de iniciar una cuenta publicitaria en Facebook, conocerás las bases para integrar un catálogo de productos e incluso cuáles herramientas externas te convienen para facilitarte un poco las cosas.

3. El año del ascenso de Instagram… y el desplome de Twitter en España

IX Estudio de redes sociales 2018: el año del ascenso de Instagram… y el desplome de Twitter

El Estudio de Redes Sociales 2018 realizado por la agencia de Digital Commerce Marketing Elogia e IAB Spain, patrocinado por Adglow nos reveló una realidad que solo se ha consolidado con el paso del tiempo: mientras que Facebook (96%) y Twitter (72%) siguen siendo las redes sociales con más menciones en España, Facebook pierde penetración y Twitter es la red social con mayor tasa de abandono (8%).

4. El nuevo WhatsApp Business ya está disponible en España

Hace casi un año España pudo estrenar, al fin, el nuevo WhatsApp Business, una app de mensajería pensada específicamente como un nuevo canal de comunicación entre clientes y marcas.

Si bien no cuenta con gran cantidad de opciones de configuración es una potente herramienta que te permite utilizar por un lado la app tradicional para tus llamadas personales, y WhatsApp Business para mejorar tu comunicación con los clientes.

5. El año del cambio de algoritmo de Facebook 

Tras las polémicas sobre la influencia de Facebook en la elección de Trump como presidente de los Estados Unidos, Facebook anunció su cambio de algoritmo que privilegia en el News Feed de los usuarios las publicaciones de amigos y familiares (y las que generen más engagement) por encima de las de las páginas de empresa, lo que supuso todo un cambio en las reglas de juego tradicionales de la publicación en redes sociales.

Con este cambio las páginas notaron un menor alcance de las publicaciones en general, y ante esto nos enfocamos en ayudarte con estrategias que te ayudan a reducir este impacto en los cambios en la red social de Mark Zuckerberg.

6. Zapatillas Tropic: una marca española que bate todos los récords de Kickstarter

El asombroso caso de las zapatillas Tropic y su éxito histórico con su campaña de crowdfunding fueron el tema de este artículo: unas zapatillas que pueden servirte prácticamente en cualquier ocasión y viajes, muy cómodas y ligeras y que desde el lanzamiento de su campaña han recaudado más de 3.500.000 euros.

La campaña, que comenzó en Kickstarter y en una segunda fase se llevó a cabo en Indiegogo, ha logrado convertirse en la campaña de Kickstarter más exitosa en la categoría de calzado de toda la historia. El CEO de Tropic, Alberto Espinós, nos contó su historia en esta entrevista.

Alberto Espinós (Tropic): “En solo 24 horas teníamos claro que era posible convertirnos en el zapato del millón de dólares”

7. El año del RGPD

Sin duda, 2018 será recordado por la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), un texto que cambió el marco legal aplicable a gran parte de las actividades de las empresas digitales, y que provocó sudores fríos en más de un directivo (¿recuerdas la avalancha de mails pidiéndote la confirmación del acceso a tus datos?) En este artículo te llevamos por un resumen con las claves principales a tomar en cuenta dentro del entorno del eCommerce.

10 claves sobre el Nuevo Reglamento General de Protección de Datos (GDPR/RGPD) en eCommerce

8. Caso Cambridge Analytica: la polémica que hizo tambalear a Facebook en Bolsa

Este año fue especialmente difícil para Facebook que además de la polémica habitual sobre noticias falsas tuvo que enfrentar el mayor escándalo de su historia, el escándalo de filtración de datos de millones de usuarios por parte de la empresa Cambridge Analytica y que fueron utilizados con fines políticos durante la campaña presidencial de Donald Trump.

En este artículo te compartimos todas las claves tras este caso: los comunicados y los nombres claves tras el caso más polémico de Facebook… hasta ahora, y que llegó a afectar a otros gigantes del sector, como Twitter.

Quién es quién en el caso Cambridge Analytica: la polémica que ha hecho tambalear a Facebook en Bolsa

9.Vía libre al temido artículo 13: La Unión Europea aprueba la nueva normativa europea de derechos de autor

Tras la aprobación de la Directiva sobre Derechos de Autor en el Mercado Único Digital el pasado mes de septiembre, se abrió un período de negociaciones entre el gobierno europeo y los países, proceso que tendrá su recta final en enero de 2019, aunque todo apunta a que finalmente será aprobada.

Este artículo detalla cómo afectar la nueva ley sobre derechos de autor a los usuarios, y por qué se ha generado una guerra entre aquellos que buscan defender un “internet libre y sin censuras” contra aquellos que señalan que este es el tipo de medidas que son necesarias para controlar la violación de los derechos de autor.

10. Bytedance, dueña de TikTok, supera a Uber y ya es la startup más valiosa del mundo

La última de las noticias del año: Tras la unión de Musical.ly y Tiktok con la que crearon un gigante de las redes sociales de vídeos cortos, una ronda de inversión de 3.000 millones de dólares (cerca de 2.638 millones de euros) permitió a Bytedance, dueña de Tik Tok, convertirse en la startup más valiosa del mundo al alcanzar los 75.000 millones de dólares ( aproximadamente 66.000 millones de euros) superando a Uber que desde hace varios años era líder de este listado.

 

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