Las calles resplandecen engalanadas con luces y adornos, los más precavidos ya ha empezado sus compras y los villancicos vuelven a convertirse en la banda sonora de diciembre. La Navidad ha llegado, pero esta época del año no sería la misma sin las originales y tiernas campañas de publicidad con las que las marcas buscan conquistar a su audiencia para colarse en sus cartas a Papá Noel o a los Reyes Magos.
Es por ello que hemos seleccionado para ti 10 campañas de Navidad que conquistarían al mismísimo Grinch. ¡Vamos allá!
En su anuncio de Navidad, Disney hace lo que mejor sabe hacer: contar una historia que derrite corazones. La amistad, al igual que sucede en muchos de los contenidos de la compañía, es el eje central de esta pieza publicitaria. Los protagonistas son un niño y un simpático y aventurero pulpito deseoso de ver mundo que, poco a poco, van trazando un vínculo sincero.
A lo largo del vídeo se aprecian elementos que hacen referencia de forma sutil a películas y personajes de Disney como Buzz Lightyear, Goofy, Star Wars o Iron Man, incluso el hecho de que el pulpito esté en la cabeza del niño nos recuerda a Ratatouille. La banda sonora del vídeo se corresponde con una adaptación de la canción “Part of Your World”, de La Sirenita, la cual refleja el deseo de descubrir el mundo. El anuncio ha sido desarrollado por Adam & Eve/DDB y ha sido dirigido por Taika Waititi.
Como bien indica el spot en su parte final, “The greatest journeys start with a dream” (los viajes más grandiosos empiezan con un sueño).
De la mano de la agencia Ogylvy y el estudio Passion Pictures, la marca de turrones nos transporta hasta Marte con su anuncio de Navidad de este año, demostrando que esta festividad no tiene fronteras.
En el spot, Martin, un pequeño robot dedicado a la exploración y a la toma de muestras en el planeta rojo, comienza a sentir curiosidad al ir observando cómo sus compañeros y compañeras terrestres se van preparando para la Navidad. Martin trata de imitarles, sin éxito. Esto y la distancia que le separa de estas personas hacen que la ilusión de Martin comience a tornarse en tristeza, hasta que un inesperado regalo cambia su suerte.
Este año, bajo el lema “Hay un lugar que siempre te espera”, Casa del Libro nos relata la historia de un dragón llamado Truman y de cómo la lectura puede convertirse no solo en un refugio para uno mismo, sino en un nexo de unión con otras personas. Truman se siente solo y diferente, hasta que da con una tienda de Casa del Libro y con su club de lectura, descubriendo un mundo totalmente nuevo.
El spot ha sido desarrollado por la propia marca en colaboración con la agencia Apple Tree y ha contado con la producción de La Joya. Así mismo, se ha rodado en la tienda de Casa del Libro de la Gran Vía de Madrid.
Un año más, El Almendro recurre a su ya icónico “Vuelve a casa por Navidad”, aunque en esta ocasión le da un toque moderno y fantasioso, al ligarlo a las labores de un servicio secreto llamado “V.O.L.V.E.R” (o “Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros”).
A lo largo del spot creado por la agencia McCann y la productora Lee Films, descubrimos como los agentes de V.O.L.V.E.R resuelven diversas situaciones o problemas que se interponían entre una serie de personas y sus reencuentros navideños.
El anuncio de la Lotería de Navidad se ha convertido en todo un icono de esta festividad y la agencia encargada de desarrollar la pieza de este año ha sido Proximity Madrid. En esta ocasión, el spot resalta la importancia de compartir y ser solidario a través de la historia de Julián, un hombre solitario que reside en lo que conocemos como la España vaciada.
Por capricho de la fortuna, la historia de Julián se vuelve viral, desencadenando una ola de solidaridad nacional cuyo objetivo es algo tan sencillo como compartir un décimo de la Lotería de Navidad con el hombre. El spot ha sido rodado en diferentes puntos de Galicia, destacando localizaciones como Vigo o Gondomar.
Esta Navidad Apple nos muestra cómo la tecnología ayuda a las personas a conectarse con el mundo a la vez que mejora sus condiciones de vida. La historia nos muestra a un hombre con pérdida auditiva que, año a año, ve crecer a su hija y cómo la pasión de esta por tocar la guitarra también aumenta. Finalmente, el padre puede disfrutar del talento de su hija de forma sencilla gracias a la nueva función de audífono integrada en sus AirPods.
El spot ha sido creado por la agencia de Apple, TBWA\Media Arts Lab, y cabe destacar que se estrenó el pasado 3 de diciembre, coincidiendo con el Día Internacional de las Personas con Discapacidad.
Juguettos da continuidad a la causa que abrazó hace un año y busca continuar concienciando sobre la adopción responsable de mascotas, recordando que los perros no son juguetes y que, de nada sirve regalarlos como tal si luego, como ocurre en demasiados casos, terminan siendo abandonados.
El spot, ideado por la consultoría 3dids y del estudio creativo Yerno, nos muestra a Gaspar redactando una carta, en nombre de los Reyes Magos, dirigida a Papá Noel, en la que le propone el siguiente pacto: no volver a regalar perros como si fuesen un juguete.
La imaginación es una herramienta poderosa y los juguetes ayudan a impulsarla durante la infancia. Es precisamente este mensaje el que quiere transmitir la campaña ideada por la agencia creativa DDB España para Famosa.
Bajo el lema “Todo es posible con un juguete”, el spot nos muestra cómo una niña cuenta que entre sus propósitos para el año nuevo se encuentran: independizarse, viajar al espacio, abrir su propio hotel, etc., y cómo gracias a los juguetes de Famosa logra cumplir todos estos sueños.
https://www.youtube.com/watch?v=K8-5Qy10iIo
Este año El Almendro está de doble celebración, ya que no solo promociona sus clásicos turrones, sino que se ha aliado con Estrella Galicia para hacer más llevadero el “volver” a enfrentarse a situaciones que poco tienen que ver con su clásico e ilusionante “vuelve a casa por Navidad”.
Luis Zahera protagoniza este anuncio en el que se enumeran una serie de “vueltas a” cargadas de la ironía que caracteriza al actor. Sin embargo, todos estos “malos tragos” se pasan mucho mejor gracias a la nueva cerveza «La de El Almedro».
El lema de la campaña “Hay que tener lo que hay que tener para volver como hay que volver”, fusiona el eslogan “Tenemos los que hay tener” de Estrella Galicia y el “Vuelve a casa por Navidad” de El Almendro. Cabe señalar que esta es la segunda colaboración entre ambas marcas, las cuales ya habían lanzado de forma conjunta un turrón elaborado con cerveza negra.
La campaña de Navidad 2024 para España de Coca Cola rescata el spot que utilizó hace un año, introduce uno nuevo creado con IA y lanza una plataforma interactiva impulsada también por esta tecnología.
“Todos podemos ser Papá Noel” es la pieza publicitaria que la marca estrenó en 2023 y con la que también quiere marcar esta Navidad. En ella se muestra una ciudad repleta de Papás Noel realizando todo tipo de actividades, para acabar descubriendo que todos eran personas comunes y que son estas personas quienes impulsan y mantienen el espíritu navideño. El spot fue creado por WPP Open X, liderada por VML, y contando con el apoyo de Ogilvy PR, EssenceMediacom, Accenture y JKR.
El segundo spot de esta campaña ha sido creado este año utilizando la inteligencia artificial. Este muestra el viaje que los clásicos camiones de Coca Cola realizan para lograr que la famosa bebida llegue a todos los hogares por Navidad.
Por último, la marca ha desarrollado la plataforma “Create Real Magic” a la que se puede acceder a través de los códigos QR presentes en los envases de su producto o desde un buscador. Esta experiencia basada en IA generativa permite conversar con Papá Noel y, a través de esta interacción, crear una bola de nieve personalizada.
Foto: Disney
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