A pesar de que cada vez más usuarios utilizan el verano para desconectar del mundo digital, también es un momento que muchos eligen para probar nuevas aplicaciones que incorporar a su rutina habitual. Más allá de las aplicaciones ideales para las vacaciones que te recomendamos en su momento, la Play Store y la App Store están llenas de opciones que revisar.
Y según los datos que hemos consultado de Data.ai para lo que llevamos de mes de julio, estáis descargando alguna bastante poco habitual.
Si repasas nuestros rankings mensuales anteriores, verás que Temu y Shein llevan meses repartiéndose el dominio de la clasificación de las apps de compras más descargadas de España. No en vano, ambas ocuparon las dos primeras posiciones en el global de 2025. En el mes de julio, sin embargo, esto ha cambiado, y es Shop, la app de Shopify, la que ocupa el primer lugar.
Y lo que es más sorprendente: tanto Temu como Shein bajan muchas, muchas posiciones.
Tantas, que Shein se queda a punto de caerse del top 10 por primera vez en más de un año.
Vale, y ahora un poco de especulación no solicitada 😉
¿Tendrá algo que ver la entrada en vigor de la nueva tasa de la Unión Europea? Recordemos que desde el pasado 1 de julio la UE comenzó a aplicar una tasa fija de tres euros por producto a los envíos de valor inferior a 150 euros procedentes de fuera de la Unión. Esta tasa fue vista como una medida defensiva de Bruselas ante el creciente protagonismo que Shein, Temu o Aliexpress estaban ganando en nuestro mercado, y que generaban la entrada de millones de paquetes en nuestras fronteras cada año. Productos de escaso valor que solo son competitivos por su bajísimo precio, y que serían muy-muy sensibles a la incorporación de una tasa de tres euros.
De hecho, hay otro dato que podría apoyar esta teoría: Aliexpress, el otro marketplace en el radar de la UE, ha caído también muchas posiciones. Hablamos de una app que habitualmente está en el top 10, pero que durante el mes de julio se ha quedado en un modesto 22º lugar.
Piensa que si tomamos los datos de descargas durante mayo y junio, Temu sería segunda clasificada, solo superada por Shop, mientras que Shein sería tercera y Aliexpress novena. Como ves, todas las afectadas por la entrada en vigor de la tasa de tres euros han caído mucho recientemente.
Echando un vistazo a lo que sucede con las descargas de apps de compras online en otros mercados UE durante el mes de julio, vemos datos similares, con estas variaciones respecto del mes anterior: las tres plataformas que, sobre el papel, podrían verse más expuestas a la nueva tasa aduanera caen con fuerza en julio.
Mientras, esta tendencia no se cumple fuera de la UE. En Reino Unido, las tres siguen en posiciones similares a las de junio, todas dentro del top 10. En Estados Unidos Temu es, de hecho, la app de compras más descargada, con Shein (5º) y Aliexpress (10º) en posiciones de privilegio. ¿Un dato más? En el mismo corazón de Europa, pero sin pertenecer a la Unión Europea, el ranking suizo muestra una estabilidad llamativa, con Temu tercera y Shein cuarta. Aliexpress tiene poca presencia allí y se mantiene alejada de las posiciones de cabeza.
En cualquier caso, seamos cautos. La coincidencia empieza a ser difícil de ignorar, pero por ahora no permite afirmar que la caída de las descargas esté causada por esa nueva tasa. Para comprobarlo habría que observar si la tendencia continúa durante los próximos meses y contrastarla con datos de usuarios activos, pedidos y ventas.
De hecho, al margen de las descargas, si vemos los datos de Data.ai para “usuarios activos” de estas apps de compra, el ranking permanece estable respecto del mes anterior, con Amazon liderando y Aliexpress (2º), Temu (3º) y Shein (5º) en las primeras posiciones. Si la caída en las descargas de estas apps está motivada por el rechazo de los consumidores a la tasa de tres euros, parece claro que no ha afectado a quienes todavía las tienen instaladas en sus teléfonos.
Por ahora, quedémonos con que correlación no equivale a causalidad, por muy llamativa que resulte la coincidencia.
Al margen de este desplome de las dos reinas de los marketplaces de bajo coste, sorprende la aparición por primera vez de Action, una cadena de tiendas de descuento de origen holandés que vende productos a precios muy bajos. Es algo así como un bazar, alternativo a un Tedi, por ejemplo, en el que se venden artículos para el hogar, bricolaje, juguetes, papelería, productos de limpieza, cosmética, ropa y decoración, con precios muy bajos: muchos de sus productos cuestan menos de 1 o 2 euros.
Además, cambian frecuentemente su catálogo (con productos nuevos cada semana), lo que fomenta que los clientes vuelvan a menudo para ver qué novedades hay.
App de Action
¿Puede ser que Action se haya convertido en la alternativa europea a Temu? No creo, sus catálogos son bastante incomparables. Aunque si fuera así, la jugada le habría salido perfecta a la UE.
En el caso de las apps en general, el listado cambia bastante.
Más allá del dominio, un mes más, de ChatGPT, sorprende ver en segunda posición la app de RTVE a la carta, la aplicación que permite acceder a todo el catálogo de contenidos en streaming de Televisión Española, desde series a películas, pasando por programas. Como en estas fechas, precisamente, no es que haya grandes novedades en este terreno, intuyo que el auge de descargas puede tener que ver con la celebración del Mundial de fútbol, y el interés por poder ver los partidos de los que RTVE tenía los derechos desde el móvil y en cualquier momento y lugar, un clásico de las vacaciones.
Por lo demás, vemos cómo Shop es la única app de compras que se cuela en el top 10 general, aunque hay otras representantes de nuestro sector, desde redes sociales como TikTok y Whatsapp a IAs como Gemini o empresas digitales como Revolut y Uber (¿quizá potenciadas también por el cambio de hábitos en vacaciones?).
Imagen: ChatGPT
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