Susana Galeano
Es innegable la importancia de las redes sociales como un canal para llegar a millones de personas alrededor del mundo, sin embargo el número de seguidores no implica necesariamente una influencia, especialmente en Twitter, red social que por lo general se enfoca en la relación entre el usuario y las cuentas, que puede ser mucho más cercana y significativa para las marcas.
La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución Anged, en colaboración con la consultora Lasker, ha publicado la segunda edición de su Top Commerce, un listado con las 40 cuentas más influyentes sobre comercio y empresa en Twitter.
Top: los influencers más seguidos en redes sociales en el mundo
Las cuentas más influyentes sobre comercio y empresa
Como decíamos en un inicio, el número de seguidores no es el único factor que determina la influencia de una cuenta en la red social del microblogging. Anged asegura que para determinar el grado de notoriedad de estas cuentas, han analizado «más de 1.200.000 conversaciones en la red social de Twitter, a través de la herramienta de escucha social Brandwatch, y hemos aplicado una serie de filtros«, entre los que se encuentran:
- Se han descartado todas aquellas cuentas con menos de 1.000 seguidores.
- Además se descartaron las cuentas con un golden ratio negativo (es decir, que tengan más seguidos que seguidores).
- Tampoco se tomaron en cuenta las cuentas privadas.
- Se descartaron todas las cuentas que no tuvieron una frecuencia de publicación semanal o diaria.
- No se tomó en cuenta a las cuentas que no publican contenido propio, es decir, que la mayoría de su contenido fueran retuits.
- Se descartaron también las cuentas cuya conversación no estuviera centrada en la temática comercio.
- Finalmente, se descartó a las cuentas que no tuvieran más de 5.000 de alcance, entendiendo por alcance una media que mide la influencia de cada perfil basándose en parámetros como los seguidores obtenidos, la interacción generada y el alcance estimado de los tuits publicados en el periodo analizado.
El resultado es este listado con las 40 cuentas más influyentes sobre comercio y empresa en Twitter, formado por influencers pertenecientes a diferentes ámbitos: político/institucional, periodístico/docente, económico, empresa y marketing mientras que 26 cuentas que pasaron todos los filtros menos el último quedaron como finalistas.
La organización también nos informó además que «este año de manera previa a la elaboración del índice, hemos preguntado en Twitter a los expertos en comercio qué cuentas consideran imprescindibles para seguir la actualidad del sector, con el objetivo de descubrir nuevas cuentas relevantes y de hacer más participativa la elección del índice Top Commerce».
Top: las cuentas más influyentes en Twitter dentro del ámbito político/institucional
Dentro del ámbito de la política, estos son los 10 perfiles en Twitter con mayor influencia:
- Alberto Garzón @agarzon
- María Muñoz @mariadelamiel
- Teresa Ribera @Teresaribera
- Luis Planas Puchades @LuisPlanas,
- Begoña Villacís @begonavillacis
- Reyes Maroto @MarotoReyes
- Carme Artigas @carmeartigas
- Ana Carlota Amigo @carlotaamigo
- Miguel Ángel Redondo @MARedondoR
- Rafa Climent @Rafa_Climentg
Top: las cuentas más influyentes en Twitter relacionados con la economía
El estudio encontró a 7 perfiles económicos que logran destacar por su influencia en la red social:
- Daniel Lacalle @dlacalle
- Marc Vidal @marcvidal
- Juan Ramón Rallo @juanrallo
- Juan Rubio Martín @jrubiomart
- José Carlos Díez @josecdiez
- Sebastián Puig @Lentejitas
- Combarro @_combarro_
Top: los más influyentes en Twitter en el ámbito empresarial
Dentro del sector empresa, el estudio ha encontrado 8 influencers que lideran el índice Top Commerce:
- Elena Gómez Pozuelo @gomezdelpozuelo
- Mauro Fuentes @Fotomaf
- Emilio Marquez @EmilioMarquez
- Juanma López Zafra @jmlopezzafra
- Lorenzo Amor @lorenzoamor_ata
- John de Zulueta @zulueta23
- Pedro Lalanda @plalanda_II
- Carlos Zubialde @czubialde
Top: las cuentas de Twitter más influyentes del área del marketing
Fueron 9 los expertos en marketing que figuran en este listado:
- Juan Merodio @juanmerodio
- Andy Stalman @AndyStalman
- Corti @josek_net
- Rubén Bastón @rubenbaston
- Celestino Martínez @CelestinoMz
- Jordiob.com @jordiobdotcom
- Antonio Ruiz Neuro @AntonioRuiz_F
- Alejandro Touriño @AlexTourino
- Raul G.Serapio @rgserapio
Top: las cuentas de medios y docencia con mayor influencia en Twitter
Por último, dentro del ámbito de los medios de comunicación y docencia han destacado en el estudio 6 influencers:
- Marta G. Aller @GarciaAller
- Diego de la Cruz @diegodelacruz
- Javier Piedrahita @jpiedrahita
- Alicia Davara @AliciaDavara
- Javier Romera @Javier_Romera
- Enrique Dans @edans
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