La volatilidad SEO, disparada: ¿a las puertas de una nueva core update?

El principio de año está teniendo un denominador común transversal a todo lo que nos rodea: la volatilidad. Ya sea en el ámbito geoestratégico, económico, financiero, deportivo… la actualidad parece sacudirse incontroladamente al viento de tendencias inesperadas y cambiantes, como uno de esos muñecos inflables que agitan sus brazos para avisar de que hay un área comercial cercana. Y claro, esta volatilidad ha llegado también al mundo del SEO.

Qué es la volatilidad en SEO

El término “volatilidad SEO” se aplica a esas situaciones en las que los resultados de búsqueda de Google están sometidos a una gran variabilidad, cambiando en poco tiempo el orden en el que se presentan las SERPs. Por darle un poco más de lustre a la definición, podríamos decir que se refiere a fluctuaciones rápidas e impredecibles en las posiciones de las páginas web dentro de los resultados de búsqueda.

Vamos, que un día el artículo que tenías tan bien posicionado para “historia de Internet” aparece en 3ª posición en Google y al día siguiente es 10º… o desaparece de las 20 primeras posiciones.

La volatilidad SEO, al máximo

Algunas de las principales herramientas SEO cuentan con funciones directamente orientadas a analizar esta volatilidad. Y todas ellas marcan máximos históricos en las últimas semanas, una situación poco habitual y que debe estar trayendo de cabeza a más de un especialista.

Mira por ejemplo lo que marca el Semrush Sensor para España (la situación es similar en el resto de mercados):

Ellos lo califican de “Googlemoto”, lo cual me parece una genialidad. Algo más secos son en Wincher, pero igualmente llamativos:

¿Por qué puede producirse esta volatilidad?

Las causas de la volatilidad SEO pueden ser múltiples. La propia Google ha aclarado muchas veces que los rankings que vemos con los resultados de búsqueda están muy lejos de ser inamovibles, y que hace pequeños ajustes continuamente para poder ofrecer el mejor contenido de valor a la intención de búsqueda de los usuarios: “No es necesario esperar a una ‘gran’ core update para ver el efecto de las mejoras. Actualizamos continuamente nuestros algoritmos de búsqueda, incluyendo core updates menores. Estas actualizaciones no se anuncian porque no son muy visibles, pero son otra forma de que tu contenido mejore su posicionamiento (si has implementado mejoras)”.

Pero, normalmente, las grandes volatilidades van ligadas a grandes actualizaciones de su algoritmo. Lo que solemos denominar una “core update”.

Si ves el listado del histórico de estas core updates, verás que en los últimos años siempre ha habido una en marzo.

Ejem

Así que sí, es probable que toda esta volatilidad sea la propia del trabajo que Google está realizando previo a la comunicación oficial del core update de marzo.

Cómo entender las Core Updates (sin entrar en pánico)

En estos casos no se trata de que tu web haya hecho algo malo, sino de que Google está reajustando cómo mide el valor de toda la red para adaptarse a lo que los usuarios buscan hoy. Cuando el ranking se mueve, no es por una penalización, sino porque el algoritmo ha encontrado otros sitios que encajan mejor con sus nuevos criterios.

Si sospechas que una actualización te ha pasado factura, mantén la calma y vete a Google Search Console o a tu herramienta SEO de confianza para ver la magnitud real del cambio y revisa el panel de estado de búsqueda de Google para confirmar que la actualización ha terminado de implementarse.

En general, Google sugiere no tocar nada hasta que pase al menos una semana tras el fin de la actualización. En ese momento, compara el rendimiento de la semana posterior al cierre de la actualización con la semana anterior al inicio de la misma. Al analizar tus páginas y keywords principales, fíjate en la profundidad de la caída: si hay ajustes leves (digamos, del puesto 2 al 4), esto es parte del movimiento natural de las SERPs. Lo mejor es no sobreoptimizar ni cambiar lo que ya funciona. A veces, tocar demasiado es peor.

Si se trata de caídas críticas (imagínate, del puesto 4 al 29) ya podemos hablar de una señal clara de que tu contenido ya no cumple con los estándares actuales de Google. En este caso, toca hacer una auditoría profunda y replantear la estrategia de calidad.

En unos días veremos si estamos ante una de estas updates.

Imagen: Gemini