Si prestas atención a nuestros repasos a las apps de compras más descargadas de cada mes en España, verás que desde hace algún tiempo el top 10 está protagonizado por eCommerce de bajo precio (Shein, Temu, Action), pero también por apps orientadas a la compraventa entre particulares de productos de segunda mano (Vinted, Wallapop).
Y parece claro que el denominador común es el ahorro.
De Shein, Temu y su modelo de low cost ya hemos hablado en muchas ocasiones. Esta vez nos centraremos en los artículos usados.
Según datos de una encuesta reciente publicada por Amazon, dos de cada tres consumidores afirman haber comprado productos de segunda mano, ya sea a través de particulares, tiendas o empresas especializadas. Y para más del 75% de los encuestados, la principal motivación es el ahorro.
Otra de las conclusiones más llamativas del estudio es que prácticamente la totalidad de la muestra (más del 90%) opina que comprar productos de segunda mano está mejor visto que hace unos años, y el 73% se muestra de acuerdo con que esta práctica está cada vez más normalizada. Para tres cuartas partes de los encuestados, comprar artículos usados les permite acceder a productos de mayor calidad sin aumentar el presupuesto. Para el 72% contribuye a un consumo más responsable.
Y claro, Amazon también quiere su parte del pastel.
“Las ventas de productos de segunda mano ya han superado los 2.000 millones de euros en Europa”, afirma Ruth Díaz, directora general de Amazon en España y Portugal. “Sólo en España, los clientes han ahorrado más de 30 millones de euros comprando productos de segunda mano en Amazon el año pasado”.
Amazon dispone de dos servicios con los que explora este tipo de compras: Segunda Mano, que ofrece productos usados y de caja abierta a precios con descuento. Para ello, los artículos pasan por una inspección exhaustiva y se publican con descripciones de su estado, desde “Como Nuevo” hasta “Aceptable”. Además, Amazon Renewed ofrece productos reacondicionados vendidos por vendedores asociados. “Cada producto es inspeccionado, limpiado y probado profesionalmente antes de ser ofrecido a precios competitivos”, asegura la compañía.
Eso sí, la confianza es clave en este tipo de compras. Según la encuesta, los factores que más la refuerzan son disponer de garantía (52%), tener una descripción detallada de su estado (42%), que el producto haya sido revisado por profesionales (38%) y tener opciones de devolución (31%).
La cuesta de septiembre está protagonizada por las compras de material escolar, libros, ropa y demás artículos asociados a la vuelta al cole, que supone un importante porcentaje del gasto de las familias. Por ello, no es raro que cada vez más compras de este tipo de productos acaben produciéndose en el marco de la segunda mano. Tal y como te explicamos hace unos días a partir del informe “Vuelta al cole 2026” de Webloyalty, en esta campaña el gasto medio por pedido online ascenderá a 198€, lo que supone un aumento del 9% en relación a los 181€ registrados en 2025 y un crecimiento del 30% con respecto a 2024.
Según los datos de Amazon, casi tres de cada cuatro encuestados considera que comprar productos de segunda mano podría reducir el gasto total de la vuelta al cole en más de un 20%. ¿Y qué productos usados compramos con más facilidad en este contexto? Libros de texto (87,2%), mobiliario de estudio (75,6%), dispositivos electrónicos como tabletas u ordenadores (73,7%), instrumentos musicales (63,5%) y material deportivo (59,5%)
Desde Milanuncios, una de las referencias clásicas del eCommerce español de productos usados, también destacan el creciente interés de las familias por términos relacionados con la educación. Según sus propios datos, entre los productos más demandados destacan los artículos de papelería (90%) y los libros (81%), seguidos de las mochilas (68%) y la ropa o los uniformes escolares (54%), aunque el ciclo de este tipo de artículos comienza mucho antes del final del verano.
“Una vez finalizado el curso escolar, muchos aprovechan para poner a la venta los productos que ya no necesitan de cursos anteriores. En este sentido, Andalucía, la Comunidad de Madrid, la Comunidad Valenciana y Cataluña son las comunidades autónomas que concentran un mayor número de anuncios relacionados con la vuelta al cole”, nos explican.
En cualquier caso, las familias no solo recurren a los productos usados para amortiguar el impacto de la vuelta al cole. Según el estudio de Amazon, otras de las vías para gastar menos son aprovechar promociones, descuentos y eventos de ofertas (59,2%), comparar precios online (54,1%) y reutilizar productos de cursos anteriores (38,9%).
Imagen: ChatGPT
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