María Bastero
Acaba de celebrarse la primera edición de los TikTok Awards Grand Prix, un evento que reunió a los galardonados en las diferentes galas TikTok Awards celebradas en Europa. El gran protagonista de la noche fue Unieuro, el eCommerce italiano logró alzarse con el premio al «Greatest TikTok» de Europa gracias a su campaña «Il Commesso».
El evento, celebrado en Ámsterdam, reconoció a las agencias y marcas que ejecutaron campañas creativas y de alto rendimiento en la red social, logrando además inspirar, entretener y divertir. En palabras de Stuart Flint, director de Soluciones Empresariales Globales para Europa en TikTok: «Estos premios homenajean lo mejor de lo mejor en TikTok. Estas marcas y agencias han subido el listón, ayudando a desencadenar la revolución de la creatividad que hemos visto en los últimos años. Marcas y empresas de todos los tamaños en Europa están cruzando los límites y creando una edad de oro de la creatividad«.
«Il Commesso» una campaña divertida, genuina y con impacto
La campaña «Il Commesso», creada por la agencia BCube y ejecutada por Zenith para Unieuro, se ganó los elogios del jurado y destacó por mostrar el gran impacto del contenido nativo creado por un miembro de la comunidad de TikTok y amplificado por la inversión publicitaria en feeds, maximizando el alcance y el compromiso de la comunidad. Además, la campaña logró incorporar a la perfección la misión de la red social, el entretenimiento, inspirando y divirtiendo de forma auténtica.
En palabras de Mihnea Gheorghiu, miembro del jurado, «El jurado ha premiado a Italia y a Unieuro como el gran ganador. Lo tenía todo. Era muy ‘TikTok’. Era divertida. Era genuina. Esta campaña acaba de abrir una puerta a lo que se puede hacer en los próximos años de una marca de la que normalmente no se espera entretenimiento. Bravi tutti!«.
Por su parte, desde Unieuro se mostraron entusiasmados y afirmaron que irán más allá para continuar manteniendo la relevancia y el interés en la plataforma. El propio Antonio Lapesa, Chief Omnichannel Officer de Unieuro, declaró: «Siempre hemos pensado que los límites están para superarlos, y esto es lo que creemos que hemos hecho con nuestra campaña por lo que no podemos estar más contentos. TikTok representa una mina de oro en términos de oportunidades creativas y queríamos unirnos a ella«.
Finalistas y jurado de los TikTok Awards Grand Prix
Esta gran final europea servía como conector final entre los siete premios celebrados en Alemania, España, Francia, Italia, Polonia, Reino Unido y la región de los países nórdicos. Recordemos que, en nuestro país el ganador de los TikTok Awards España fue Durex gracias a su campaña «Hay tema». Pero, conozcamos cuales eran las otras marcas y campañas que se disputaban el premio final.
- Alemania: Dr. Best (Haleon & Intermate Media)
- España: Durex «Hay Tema» (Fuego Camina Conmigo & Arena Media)
- Francia: Backmarket «Newscreen»
- Italia: Unieuro «The Clerk» (BCube & Zenith)
- Nórdicos: Girl Talk y Rødovre Centrum (BEYOND 11)
- Polonia: CCC
- Reino Unido: Channel 4 «Altogether Different» (4creative)
Así mismo, el jurado también estuvo compuesto por siete representantes, uno de cada país o región participante. Y todos ellos son figuras reconocidas dentro de la industria publicitaria europea.
- Mihnea Gheorghiu, Chief Creative Officer at Publicis,Italia
- Rasmus Bjurström, Managing Director at Forsman & Bodenfors, Suecia
- Isabelle Champigneulle, Head of Conversation Générale at BETC FULLSIX, Francia
- Marcin Samek, Chief Innovation Officer at McCann, Polonia
- Auxi Barea, Head of Social Media & Branded Content at La Despensa, España
- Eliza Williams, Editor at Creative Review, Reino Unido
- Roland Eisenbrand, Director Editorial at OMR, Alemania
Premios For You Fest: los mejores del año en España
Además, TikTok ha celebrado los Premios For You Fest, destinados a reconocer la creatividad, la diversidad y el talento de la comunidad española de la plataforma.
Los usuarios han podido votar por sus creadores favoritos a través de la aplicación, y entre los ganadores se encuentran, por la categoría de comedia, dos creadores que han hecho reír a toda la comunidad, como @aleagullosm y @gersanc_. En la categoría de educación también se han premiado a creadores con los que la comunidad ha aprendido, de cultura y literatura con @patriciafedz, o de ciencia junto a @doctorfision. Por supuesto, también se ha premiado a creadores en categorías fundamentales dentro de TikTok, como la música, donde los ganadores han sido @beret1996 y @munic_hb, el deporte, reconociendo a los creadores @raquelcule y @arigeli, o el entretenimiento, con @telocuentosinspoilers y @ibngarcia recibiendo un galardón.
Las recetas de @cocinaconcoqui y de @lacocinadelpirata también han sido reconocidas por la comunidad en la categoría lifestyle, y la labor de los creadores @alanelruedas y @anaig_83, visibilizando la diversidad e impulsado el cambio social, también han sido premiados. En la gala ha habido espacio para el gaming y se ha reconocido a @polispol1 y @laurixgames por sus habilidades en la creación de contenido, y finalmente, las creadoras @nuria.adraos.makeup y @immartacamin han conquistado a la comunidad con sus conocimientos sobre maquillaje y moda respectivamente.
Lo más viral de la plataforma y las figuras públicas también fueron galardonadas
Adicionalmente, la comunidad ha elegido a ganadores en las categorías relacionadas con la viralidad y las tendencias en la plataforma. En la categoría de vídeo del año, se ha premiado a @nuriacasasc con “Tipos de madre”. El premio a canción del año ha sido para uno de los temas más presentes en TikTok durante los últimos meses: Bizarrap & Quevedo: Bzrp Music Sessions, Vol. 52, y el premio a mejor activación de música ha sido para @rosalia junto a CANADÁ por la experiencia de TikTok LIVE emitida para la presentación del disco Motomami. De igual manera, la tendencia viral del año que ha conquistado a los usuarios ha sido “I’m unstoppable” de la creadora @saracisneros y, en la categoría mejor uso de efecto, se ha premiado a @davidsuaarez2 por el uso del efecto “Quiz historia del fútbol femenino”. Finalmente, la destacada creadora @lolalolita ha recibido el premio TikTok Stars.
De igual manera, los Premios For You Fest también han reconocido el talento y la creatividad de las figuras públicas y los partners presentes en la plataforma. Entre los premiados en la categoría de figuras públicas se encuentran celebridades destacadas, como Samantha Hudson (@badbixsamantha), ganadora en la categoría Diversidad, el chef Koldo Royo (@koldoroyo), reconocido en la categoría Lifestyle, o la jugadora del Atlético de Madrid Maitane López (@maitanelopez7) en la categoría Deporte. Otras de las figuras públicas reconocidas en la gala de premios han sido Ibai x LOL (@ibaillanos) en la categoría Gaming, Ines Hernand (@ineshernand) en la categoría Entretenimiento, Chema Alonso (@chema_alonso) en Educación y Jaime Lorente (@jaimelorentelo) en Comedia.
Los premios han reconocido el trabajo de creación de contenido en la plataforma de partners como instituciones tan importantes como el Museo del Prado (@museodelprado), el equipo de esports Heretics (@teamheretics), la revista GQ (@gqspain), Netflix (@netflixes), Mediapro (@goltelevision), PlayGround (@playground.es) y el programa APM de TV3 (@apm_oficial).
Imagen: TikTok
Mantente informado de las noticias más relevantes en nuestro canal de Telegram