La inversión publicitaria cayó un 1,1% interanual en noviembre, lastrada por anuncios en buscadores y televisión

Infoadex, el indicador de referencia para conocer la evolución de la inversión publicitaria en España, nos deja un mal dato para cerrar el año. Los datos para noviembre de 2024 muestran una leve contracción del -1,1% respecto al mismo periodo del año anterior, situándose en 574,2 millones de euros frente a los 580,6 millones registrados en noviembre de 2023. A pesar de la caída global, algunos medios presentan comportamientos positivos, destacando especialmente los incrementos en el ámbito digital.

Digital lidera la inversión con un crecimiento del 0,9%

Las partidas englobadas en el área digital continúan consolidándose como líderes, con una inversión de 268,1 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 0,9% frente a noviembre de 2023. Dentro de este segmento:

• Websites registra un incremento significativo del 4,2%, alcanzando los 99 millones de euros (95 millones en 2023).
• Redes sociales mejora un 2,1%, situándose en 72,6 millones de euros.
• Por el contrario, Search experimenta una caída del -3,2%, con 96,5 millones frente a los 99,7 millones del año anterior. Este dato da continuidad al del mes de octubre, cuando fue el único segmento en retroceso, con una caída del 1,8%, situándose en 120,7 millones de euros respecto a los 122,9 millones del mismo periodo de 2023.

Estos datos reflejan una tendencia mixta, donde las plataformas sociales y los portales web siguen atrayendo inversión, mientras que los buscadores pierden tracción.

Televisión y radio: contrastes en medios tradicionales

En el segundo puesto por volumen de inversión se encuentra la televisión, que recibió 163,7 millones de euros. Sin embargo, esta cifra representa una disminución del -7,2% respecto a los 176,4 millones de noviembre de 2023. La bajada podría explicarse por una redistribución del presupuesto hacia formatos digitales más efectivos y medibles y, sin duda, lastra el balance global del mes. Por su parte, la radio, en tercera posición, muestra una notable recuperación con un aumento del 6,1%, alcanzando los 53,4 millones de euros.

Otros medios: un balance diverso

• Diarios y dominicales sufren un retroceso del -2,4%, quedándose en 38,8 millones de euros.
• Exterior crece un 5,6%, con una inversión total de 33,2 millones de euros, demostrando su efectividad en campañas de impacto visual.
• Las revistas registran un leve descenso del -1,2%, acumulando 13,3 millones de euros.
• Por último, el medio cine destaca con el mayor crecimiento porcentual, un 8,7%, situándose en 3,7 millones de euros, lo que sugiere un renovado interés en este formato.

Imagen: Flux Schnell