Daniela Carrasco
InfoAdex ha presentado los resultados de la inversión publicitaria en España durante el mes de abril de 2023, en el que el sector alcanzó la cifra de 437,1 millones de euros. Lo que representa un crecimiento del 5% en comparación con el mismo período del año anterior, cuando se alcanzó un volumen de 416,5 millones de euros.
El área digital supone el 49,1% de la inversión en medios controlados
En abril de 2023, el área digital se posiciona como el principal canal por volumen de inversión, experimentando un crecimiento del 6,7% y alcanzando los 215,1 millones de euros. Actualmente esta partida ya supone el 49,1% del total de la inversión publicitaria en España en medios controlados. Es decir, sin contar con los medios estimados, como las acciones de patrocinio, el buzoneo, el marketing telefónico o la publicidad en el punto de venta.
Fuente: InfoAdex
Dentro de esta categoría, las redes sociales han tenido el mejor desempeño con un aumento del 8,4% en la inversión, alcanzando los 61,9 millones de euros. El área de websites también ha experimentado un crecimiento, concretamente del 7,4%. Y presenta una inversión de 88,1 millones de euros, en comparación con los 82,1 millones obtenidos en el mismo período del año anterior. Por último, la inversión en search ha aumentado un 4,3%, pasando de 62,4 millones de euros en abril de 2022 a 65,1 millones en abril de este año.
La televisión sigue liderando la inversión publicitaria en medios tradiciones
En cuanto a la distribución de la inversión publicitaria en medios tradicionales, el segundo medio en términos de inversión es la Televisión, que concentra un total de 130,5 millones de euros. Esto representa un crecimiento del 1% en comparación con los 129,3 millones de euros del mismo período en 2022.
Por su parte, la Radio ocupa el tercer lugar en inversión, alcanzando los 34,5 millones de euros con una ligera disminución del -0,7%, siendo el único de todos los medios que no incrementó sus cifras. En cuarto lugar se encuentra el medio Exterior, con una cifra de 24,1 millones de euros en el cuarto mes del año, lo que indica un aumento del 15,9% en comparación con el año anterior.
El medio Diarios mostró un crecimiento del 8,2% en su inversión, alcanzando los 19,4 millones de euros. Por su parte, las Revistas, como sexto medio en términos de volumen de inversión, experimentaron un incremento del 7,4%, llegando a los 11,6 millones de euros. En cuanto al Cine, registró una inversión de 1,2 millones de euros en el mes de abril de 2023, lo que representa un aumento del 52,9%. Por último, el medio Dominicales reflejó un crecimiento del 12,1% en su inversión, alcanzando los 0,7 millones de euros durante el mismo período.
Los canales digitales perpetúan la buena tendencia marcada en 2022
Recordemos que el año 2022 comenzó con cifras positivas, con un crecimiento del 7,7% durante el primer trimestre. Pero, la guerra de Ucrania y la inflación impactaron negativamente en los meses siguientes, lo que resultó en una contención en la inversión publicitaria. Finalmente, en 2022 se registró una inversión total estimada de 12.214,2 millones de euros. Lo que supuso un aumento del 4,7% frente a los 11.601,9 millones de euros que se alcanzaron en 2021.
El año pasado fue el cuarto consecutivo en el que el área de digital se mantuvo en la primera posición en términos de volumen de inversión dentro de los medios controlados, una tendencia que, como hemos visto, se mantiene. En conjunto, experimentó un crecimiento del 7,6% en 2022, alcanzando una inversión publicitaria de 2.670,7 millones de euros. Además, representó el 46,9% del total de la inversión en medios controlados y el 21% de la inversión publicitaria total.
Y, por su parte, durante el 2022, Televisión se posicionó como el segundo medio, con una participación del 30,4%. Sin embargo, este porcentaje tuvo una disminución de 2,4 puntos en comparación con el año 2021. En 2022, se observó una disminución del 3,3% en la inversión en televisión, alcanzando una cifra de 1.731,8 millones de euros.
Foto: Depositphotos
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