La inversión publicitaria en España creció un 14% interanual en febrero

La inversión publicitaria alcanzó los 400,6 millones de euros impulsada por las partidas de digital y televisión, según datos de Infoadex.
imagen de una persona en el centro de una calle de una ciudad abarrotada de anuncios, simbolizando la inversión en publicidad
27 de marzo de 2024
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En febrero de 2024, el sector publicitario en España ha experimentado un crecimiento significativo, con una inversión total que alcanzó los 400,6 millones de euros, de acuerdo con datos de Infoadex. Esto representa un aumento del 14,0% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando se registraron 351,5 millones de euros. Este incremento refleja una recuperación y una tendencia positiva en el sector, indicando una mayor confianza de las marcas en la publicidad como herramienta estratégica para alcanzar a su audiencia.

Digital, el líder indiscutible, sigue dominando el panorama publicitario con una inversión de 181,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 10,0% en comparación con febrero de 2023. Dentro de este segmento, las Redes Sociales destacan particularmente con un aumento del 14,8%, seguidas por Websites con un 9,3% y Search con un 7,1%. Estos datos subrayan la importancia creciente de las plataformas digitales, especialmente las redes sociales, en las estrategias de marketing y publicidad de las empresas.

La Televisión se posiciona como el segundo medio por volumen de inversión, con 132,2 millones de euros y un impresionante crecimiento del 23,5%. Este aumento podría atribuirse a la efectividad continua de la televisión como medio para alcanzar grandes audiencias y generar impacto.

La Radio y Exterior siguen en tercer y cuarto lugar respectivamente, mostrando ambos medios crecimientos saludables del 15,7% y 15,3%. Estos incrementos indican una recuperación y una valoración positiva de medios tradicionales que complementan las estrategias digitales.

Sin embargo, no todos los medios experimentaron crecimiento. Los Diarios vieron una disminución del -6,6% en su inversión publicitaria, lo que plantea desafíos en adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y la competencia digital. Por otro lado, el Cine y Revistas mostraron aumentos modestos, pero positivos, en su inversión.

 

Imagen: GPT Plus

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