En el primer semestre de 2024, la inversión publicitaria en España ha experimentado un crecimiento notable del 6,1%, alcanzando los 2.874,2 millones de euros, según el reciente informe de InfoAdex. Esta cifra, en la que la publicidad digital representa el 51% del total, representa un aumento significativo en comparación con los 2.708,5 millones de euros registrados en el mismo período de 2023 y refleja una tendencia positiva en el mercado publicitario, a pesar de las fluctuaciones económicas.
Digital incluye la parte de websites de prensa, radio y televisión, los soportes digitales de exterior, el audio online en radio y la CTV en televisión
La televisión sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión, alcanzando los 938,5 millones de euros en los primeros seis meses del año, lo que supone un incremento del 6,3% respecto al mismo periodo del año anterior. Este crecimiento se debe en parte a la inclusión de la CTV (Connected TV) y otros soportes digitales relacionados.
El search o búsqueda pagada ocupa el segundo lugar, con un crecimiento del 4,2%, llegando a 433,6 millones de euros. La publicidad en redes sociales también muestra un crecimiento robusto del 9,9%, alcanzando los 378,8 millones de euros. Este incremento refleja la creciente importancia de las plataformas sociales como canales publicitarios efectivos.
A pesar del crecimiento general, los diarios y dominicales son los únicos medios que han visto una disminución en su inversión publicitaria, con un descenso del 1,2%, situándose en 334,9 millones de euros. Este descenso subraya la continua transición de la publicidad desde los medios impresos tradicionales hacia los digitales.
Por otro lado, la radio muestra una recuperación positiva con un incremento del 6,1%, alcanzando los 271,6 millones de euros. La inclusión del audio online ha contribuido a este crecimiento, demostrando la versatilidad y adaptabilidad de este medio a los nuevos formatos digitales.
Los websites (excluyendo medios digitales) han experimentado un crecimiento significativo del 11,5%, alcanzando los 198,3 millones de euros. Este crecimiento destaca la efectividad y el alcance de los medios digitales en la publicidad contemporánea.
La publicidad exterior también ha tenido un desempeño notable, con un aumento del 11,1%, alcanzando los 194,4 millones de euros. Este crecimiento puede atribuirse a la recuperación de la movilidad post-pandemia y la integración de soportes digitales en las estrategias publicitarias de exterior.
El cine ha visto un aumento del 11,5%, alcanzando los 8,3 millones de euros. Este crecimiento es significativo dado el impacto negativo que la pandemia tuvo en este medio. Las revistas, por su parte, experimentaron un incremento del 5,7%, llegando a 116 millones de euros, lo que refleja una recuperación parcial en este segmento.
El panorama de la inversión publicitaria en el primer semestre de 2024 muestra un crecimiento robusto, impulsado principalmente por los medios digitales y la televisión. La transición hacia plataformas digitales y la recuperación de medios tradicionales como la televisión y la radio subrayan la adaptabilidad del mercado publicitario a las nuevas tendencias y tecnologías.
Imagen: Depositphotos
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