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De acuerdo con los datos facilitados por Infoadex, en los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 4,2% frente al período equivalente del año anterior, alcanzando los 2.615,4 millones de euros, frente a los 2.509,5 millones del periodo enero-junio de 2021. En el caso concreto del mes de junio, la inversión creció un 0,2% pasando de los 541,8 millones de euros de 2021 a los 543,2 millones del mes de junio de 2022.

Puedes ver el desglose de las distintas partidas publicitarias en esta tabla (datos en millones de euros):

Medios  Ene_Jun 2021 Ene_Jun 2022 % evol. 22/21
Cine 1,7 6,0 258,2%
Diarios 143,3 147,2 2,7%
Dominicales 3,5 3,4 -1,0%
Exterior 108,8 145,6 33,8%
Radio 190,1 208,3 9,6%
Revistas 65,1 69,3 6,4%
Televisión 873,7 830,2 -5,0%
Total Digital 1.123,4 1.205,5 7,3%
  Search  381,6 408,1 7,0%
  Websites (Display + Video) 442,6 468,6 5,9%
  Redes Sociales (Display + Video) 299,2 328,8 9,9%
Total medios  2.509,5 2.615,4 4,2%

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 7,3%, obteniendo 1.205,5 millones de euros en los seis primeros meses del año y ya supone el 46,09% del total de la inversión publicitaria registrada.

Dentro de este área el mejor comportamiento lo presenta redes sociales, medio que crece un 9,9% en su volumen de inversión publicitaria pasando de 299,2 millones de euros a 328,8 millones durante el periodo analizado. Search aumenta su cifra un 7,0% con una inversión de 408,1 millones frente a los 381,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 5,9%, y alcanza un volumen en el primer semestre del año de 468,6 millones de euros. 

El segundo medio por inversión sería la televisión que aglutina una inversión publicitaria de 830,2 millones de euros, un -5,0% menos que los 873,7 millones de euros del mismo periodo de 2021. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 208,3 millones y un crecimiento del 9,6%, por encima del cuarto medio, diarios, cuya cifra asciende en este primer semestre a 147,2 millones de euros. En el caso de la publicidad exterior su cifra supone un incremento del 33,8% alcanzando los 145,6 millones. El medio revistas obtiene una cifra de inversión de 69,3 millones de euros en el periodo enero-junio del 2022, que se traduce en una subida del 6,4%. 

Evolución entre junio de 2021 y junio de 2022:

Medios  jun-21 jun-22 % evol. 22/21
Cine 0,6 1,9 206,6%
Diarios 36,9 40,2 8,9%
Dominicales 0,7 0,8 17,4%
Exterior 33,3 41,3 24,1%
Radio 37,8 39,8 5,5%
Revistas 15,6 18,4 17,7%
Televisión 178,3 164,0 -8,0%
Total Digital 238,6 236,7 -0,8%
Search  75,2 76,1 1,2%
Websites (Display + Video)  99,3 95,5 -3,8%
Redes Sociales (Display + Video) 64,1 65,1 1,6%
Total medios  541,8 543,2 0,2%

Imagen: Depositphotos

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