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En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un -9,6% frente al período equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 1.062,8 millones de euros, frente a los 1.175,6 millones del primer trimestre de 2020. En el caso concreto del mes de marzo, cuando se cumple un año desde el inicio de la crisis sanitaria por el COVID-19, la inversión habría crecido un 9,8% pasando de los 370,9 millones de euros de 2020 a los 407,4 millones del mes de marzo de 2021.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 8,8%, obteniendo 486,0 millones de euros en los primeros tres meses del año y ya supone el 45% del total. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 12,1% su volumen de inversión publicitaria pasando de 111,2 millones de euros a 124,7 millones durante el primer trimestre. Search, aumenta su cifra un 8,0% con una inversión de 183,6 millones frente a los 170,0 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 7,5%, y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 177,7 millones de euros.

Medios  1T 2020 1T 2021 % evol.
Cine 4,9 0,6 -86,7
Diarios 69,8 50,7 -27,3
Dominicales 4,1 1,9 -52,6
Exterior 78,5 35,4 -54,8
Radio 94,3 82,5 -12,6
Revistas 37,8 25,9 -31,5
Televisión 439,6 379,6 -13,6
Total Digital 446,6 486,0 8,8
 

 

 

Search  170,0 183,6 8,0
Websites (Display + Video)  165,4 177,7 7,5
Redes Sociales (Display + Video) 111,2 124,7 12,1
Total medios  1.175,6 1.062,8 -9,6

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 379,6 millones de euros, con un -13,6% menos que los 439,6 millones de euros del mismo periodo de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 82,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 50,7 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -54,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas ve caer un -31,5% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y Dominicales obtiene una cifra de inversión de 1,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2021, que se traduce en un decremento del -52,6% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -86,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 0,6 millones de euros. 

La caída en inversión publicitaria, salvada por los medios digitales a finales de 2020 (InfoAdex)

A continuación se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario. 

Medios 1T 2019 1T 2020 1T 2021 % ev.21/20 % ev.21/19
Cine 6,6 4,9 0,6 -86,7% -90,2%
Diarios 94,7 69,8 50,7 -27,3% -46,4%
Dominicales 4,9 4,1 1,9 -52,6% -60,5%
Exterior 96,4 78,5 35,4 -54,8% -63,2%
Radio 114,6 94,3 82,5 -12,6% -28,1%
Revistas 43,7 37,8 25,9 -31,5% -40,7%
Televisión 498,0 439,6 379,6 -13,6% -23,8%
Total Digital 475,3 446,6 486,0 8,8% 2,3%
 

 

 

Search  180,0 170,0 183,6 8,0% 2,0%
Websites (Display + Video)  172,8 165,4 177,7 7,5% 2,8%
Redes Sociales (Display + Video) 122,5 111,2 124,7 12,1% 1,8%
Total medios  1.334,2 1.175,6 1.062,8 -9,6% -20,3%

EVOLUCIÓN MARZO 2021 VS. MARZO 2020

Medios Mar´19 Mar´20 Mar´21 % ev.21/20 % ev.21/19
Cine 2,9 0,7 0,1 -80,0% -95,2%
Diarios 36,4 18,9 17,7 -6,1% -51,4%
Dominicales 2,4 1,3 0,8 -40,4% -66,6%
Exterior 42,5 20,8 15,3 -26,6% -64,1%
Radio 43,5 28,2 33,4 18,5% -23,3%
Revistas 19,4 16,3 11,7 -28,5% -39,8%
Televisión 181,9 139,6 147,7 5,8% -18,8%
Total Digital 190,1 145,2 180,8 24,6% -4,9%
 

 

 

Search  180,0 170,0 183,6 8,0% 2,0%
Websites (Display + Video)  172,8 165,4 177,7 7,5% 2,8%
Redes Sociales (Display + Video) 122,5 111,2 124,7 12,1% 1,8%
Total medios  519,1 370,9 407,4 9,8% -21,5%

Imagen: Depositphotos

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