El ministro fracés de economía, Roland Lescure, ha puesto por primera vez cifras al impacto que la entrada en vigor de la nueva tasa para envíos de bajo valor está teniendo sobre las importaciones en la Unión Europea. Así, en una charla el pasado jueves, Lescure explicó que desde el pasado 1 de julio, la entrada de “paquetes pequeños” en la Unión Europea ha bajado entre un 30% y un 50%.
En concreto, en su exposición, el ministro habló de la importancia de la defensa del mercado europeo ante agentes externos, con el foco puesto especialmente en China:
“Frente a China, no hay nada inevitable. Hace aproximadamente un año luchamos para introducir una tasa sobre los pequeños paquetes. Intentamos aplicarla en Francia, pero no funcionó: la medida aprobada en marzo fue eludida. Después buscamos una solución a escala europea. Fui yo quien impulsó esta medida el pasado otoño. Inicialmente estaba previsto que entrara en vigor en 2028, pero yo dije: “Están soñando; recibimos una cantidad enorme de pequeños paquetes”.
Finalmente, la tasa entró en vigor el 1 de julio. Y aquí les anuncio un dato: desde el 1 de julio, la entrada de pequeños paquetes en Europa ha disminuido entre un 30% y un 50%. Por tanto, frente a una invasión comercial y frente a un comercio que ya no es tan justo como antes, no estamos condenados a resignarnos. Si ponemos en marcha las políticas públicas adecuadas, podemos ganar. Y ganaremos, quizá gracias a las políticas públicas, pero también gracias a todas y cada una de las personas que están aquí”.
De esta forma, Lescure ha visibilizado una realidad que todos comenzábamos a percibir. La tasa de tres euros por categoría de producto para paquetes de menos de 150 euros, activada por Bruselas ante una avalancha de paquetes procedentes del exterior, está funcionando.
De acuerdo con datos de la Comisión Europea, en 2025 se registraron 5.900 millones de envíos de bajo valor (productos con un coste inferior a 150 euros) relacionados con el eCommerce ingresando al mercado europeo. Esta cifra supone un 28,6% más que la de 2024, y más que duplica la de 2023, algo que ha suscitado preocupaciones por las implicaciones para la competitividad de economía comunitaria, pero también por la entrada de productos no conformes con la legislación europea. De acuerdo también con la Comisión, en 2025 el 93% de esos productos procedía de China.
Es fácil intuir que la mayor parte estarán relacionados con los grandes marketplaces chinos, Shein, Temu o Aliexpress, por ejemplo. Marketplaces que se suelen distinguir por su oferta de productos de bajo precio y que, por tanto, estarían más expuestos a la aplicación de una tasa de tres euros como la mencionada.
Y la medida parecía haber comenzado a surtir efecto, como ya comentamos en este artículo de hace unas semanas en el que analizábamos cómo habían caído las descargas de sus apps en nuestro país durante el mes de julio. Por su parte, la app de compras Joko publicó que en Francia, durante el mes de julio Shein, Temu, AliExpress y DHgate.com vieron cómo sus ventas (en volumen) se desplomaron, hasta un -50% en el caso de Temu. Shein habría resistido un poco mejor (una caída de solo un -15 %), “gracias a su almacén abierto en Polonia en diciembre de 2025”.
Hace unos días, de hecho, te hablamos de cómo Aliexpress había decidido pasar a la acción, activando en España la sección Bundle Deals (algo así como “packs de ofertas”). A través de ella, los usuarios que adquieran tres o más productos elegibles dentro de un mismo pedido recibirán un descuento automático de tres euros con envío gratuito.
Otra de las medidas adoptadas se basa en potenciar el canal Fast & Free, que reúne artículos enviados localmente desde almacenes en la UE, y que por tanto están exentos de cargos aduaneros. Shein o Temu también cuentan con secciones destacadas para “Almacén UE” (Shein) o “Almacén Local” (Temu), centradas en envíos generados dentro de las fronteras de la UE, no sujetos al pago de los tres euros y que además disfrutan de plazos de envío muy inferiores a los de los productos procedentes de China.
En cualquier caso, y mientras esperamos a tener datos más concretos, lo cierto es que las reglas de juego han cambiado radicalmente para estos marketplaces, a la espera de las nuevas reformas aduaneras que la UE tiene en marcha.
Imagen: ChatGPT
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