Alba Chaves
Infoadex nos muestra, en su nuevo estudio, cómo durante el mes de noviembre los medios españoles han sufrido severas caídas en su inversión publicitaria. De acuerdo con los datos facilitados por Infoadex te ofrecemos la evolución por inversión publicitaria del mes de Noviembre de 2020 con respecto al mismo mes del año anterior.
Evolución Noviembre 2020 vs. Noviembre 2019
Durante el mes de noviembre de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 530,4 millones de euros, con un decremento del -7,1% frente al mismo periodo del año anterior cuando el volumen registrado fue de 570,7 millones de euros.
El pódium de medios por inversión: Digital, Televisión y Radio
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de noviembre, ha experimentado un incremento del 7,3% frente al mes de noviembre de 2019, obteniendo 219,6 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es el de Redes Sociales, con un aumento del 8,0% pasando de 52,7 millones de euros en el mes de noviembre de 2019 a 57,0 millones del mes analizado.
Seguido de Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, que crece un 7,3% con una inversión de 79,8 millones frente a los 74,4 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, también incrementa su cifra de inversión en un 6,9%, alcanzando los 82,8 millones de euros.
| Medios (incluye soportes no controlados) |
Nov 2019 |
Nov 2020 |
% evol. |
|
| Cine |
4,5 |
0,9 |
-81,0 |
|
| Diarios |
52,3 |
37,6 |
-28,2 |
|
| Dominicales |
3,5 |
1,7 |
-52,9 |
|
| Exterior |
35,8 |
19,5 |
-45,5 |
|
| Radio |
46,7 |
41,9 |
-10,2 |
|
| Revistas |
19,5 |
10,9 |
-44,2 |
|
| Televisión |
203,8 |
198,5 |
-2,6 |
|
| Total Digital |
204,6 |
219,6 |
7,3 |
|
| Search |
77,5 |
82,8 |
6,9 |
|
| Websites (*) |
74,4 |
79,8 |
7,3 |
|
| Redes Sociales |
52,7 |
57,0 |
8,0 |
|
| Total medios |
570,7 |
530,4 |
-7,1 |
|
Como puedes ver en el gráfico anterior, el segundo medio por volumen sería Televisión. Este medio aglutina una inversión publicitaria de 198,5 millones de euros, con un -2,6% menos que los 203,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. La Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión publicitaria, representa una bajada del -10,2%. Este dato, lo sitúa en 41,9 millones, por encima del cuarto medio, los Diarios. Su cifra de inversión asciende en el undécimo mes del ejercicio a 37,6 millones de euros y supone una caída del -28,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Los más afectados por la crisis sanitaria
El medio Exterior decrece un -45,5% su volumen de inversión publicitaria. Seguido de las Revistas, sexto medio por volumen de inversión, que decrece en un -44,2%. Los Suplementos y dominicales registran 1,7 millones de euros y un descenso del -52,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, el Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, registra 0,9 millones de euros y un descenso del -81,0% frente al mes de noviembre de 2019.
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