ITV, la cadena británica de televisión, ha lanzado dos anuncios creados a partir de Inteligencia Artificial generativa, un hito importante dentro de la televisión tradicional con el que esperan alentar a las pequeñas y medianas empresas a considerar la publicidad en TV como parte de su estrategia de marketing y hacerla más accesible. Estos anuncios fueron transmitidos en dos canales locales de ITV.
De esta forma, los espectadores de UTV en Irlanda del Norte pudieron disfrutar de un anuncio de Sheepbridge Interiors, una tienda de muebles con sede en Newry, que ha sido protagonizado por una patata con cara, manos y pies. El comercial muestra como después de un estresante día de trabajo y transporte público la patata puede relajarse en su cómodo sofá.
Por su parte, los espectadores de ITV Gales vieron un anuncio de Travel House, agencia de viajes con sede en Swansea y sucursales en todo el sur de Gales, cuyo personaje principal es un pasaporte con cara sonriente que recorre diferentes destinos turísticos y disfruta de sus vacaciones.
Ambos anuncios fueron creados usando el proceso creativo normal de ITV Commercial, pero haciendo uso de herramientas de vídeo de IA generativa con licencia para crear imágenes y vídeos. Además, contó con la participación de locutores profesionales de ITV para las voces en off.
Por otra parte, ITV informó de que ha trabajado con System1, empresa inglesa de mercadotecnia con sede, para probar la efectividad de los comerciales y fueron aprobados por Clearcast, el servicio de autorización de la publicidad televisiva británica.
Dato curioso, para ambas empresas es la primera vez que hacen un anuncio en televisión.
ITV ofrece un servicio producción creativa con un equipo interno que produce más de 1.000 anuncios al año para más de 200 marcas nuevas en la televisión. Recientemente, ha integrado la IA generativa para la creación de sus comerciales con el objetivo de eliminar algunas barreras de entrada a la televisión y ofrecer anuncios con muy buena calidad a un precio accesible.
Jason Spencer, director de desarrollo de negocios de ITV, ha afirmado, «con demasiada frecuencia, el coste de hacer un anuncio es una barrera para las marcas que buscan avances y probar la televisión. Al ampliar nuestros servicios de producción creativa existentes para incluir la creación de anuncios con GenAI, podemos democratizar esto aún más y hacer que el poder de la publicidad televisiva sea accesible para todos. Estamos constantemente innovando para encontrar mejores formas de ayudar a las marcas a crecer.
Estamos muy contentos de trabajar con las ambiciosas marcas Travel House y Sheepbridge Interiors para lanzar este servicio. Si bien nada puede superar la creatividad del talento involucrado en la industria publicitaria, al introducir una opción GenIA para pymes podemos crear anuncios de alta calidad a un costo accesible».
Esta opción de producción creativa a través de la IA generativa estará abierta para todos los nuevos anunciantes pymes.
Foto: spot ITV para Sheepbridge Interiors
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