Daniela Carrasco
Tuio es una neoaseguradora española especializada en el seguro de los hogares, que lleva tan solo un año en el mercado. A pesar de que la empresa aún se encuentra aún en proceso de crecimiento para dar a conocer sus servicios, esta logró llamar la atención de Twitter, quien realizó una oposición de marca acusando a Tuio de utilizar un nombre muy similar a «tuit», lo que podría generar confusión en los usuarios.
Lejos de sentirse intimidada, la empresa redobló la apuesta respondiendo a la acusación con humor e ironía en una campaña digital.
Qué es una oposición de marca
Una oposición de marca es un proceso en el que una persona o empresa se opone a que se registre el nombre de una empresa, producto o marca debido a que es un nombre similar a uno ya existente y puede generar confusiones. En base a esto, Twitter decidió levantar una oposición de marca contra la aseguradora alegando que el nombre «Tuio» es similar a «tuit» y por ende puede crearse confusión.
Este proceso legal lo padecen muchas empresas españolas emergentes al recibir una notificación por parte de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea para luego tener que enfrentarse a empresas multinacionales.
La respuesta de Tuio
Desde la neoaseguradora decidieron lanzar una campaña totalmente digital en clave humorística para dar visibilidad a este problema al que se enfrentan muchas empresas españolas. Como explica Juan García, cofundador de Tuio “Aprovechando el revuelo que está teniendo últimamente Twitter, decidimos hacer una campaña de comunicación sobre el tema, que fuera diferente y divertida”.
Además, García le respondió al mismo Elon Musk a través de un tuit: «Hey, @elonmusk! Eres un visionario! Puedo imaginarte peleando con las grandes marcas del planeta: @Apple, @Google y @somostuio !
Para compensarte, podemos ofrecer un descuento del 50% en la aseguradora más cool de España!»
La campaña lanzada en YouTube, Instagram, TikTok y, por supuesto, Twitter, consiste en que la empresa de seguros le obsequiará por 6 meses el seguro de hogar a cualquier persona que este empadronada en Tui, pequeño pueblo pontevedrés de Galicia. En la publicidad, la aseguradora bromea diciendo que Tui podría ser el siguiente en recibir una oposición de marca por parte de Twitter, por lo que hay que proteger a quienes habitan la zona: Si Twitter ha ido a por Tuio, ¿quién les dice que no irá a por Tui?.
«¿Qué tienen en común ‘Tuio’ y ‘Tuit’? Pues si, ‘Tui’, como el pueblo de Pontevedra. Así que si ha ido por nosotros, ¿quien les dice a los de Tui que no irá por vuestro hogar? Por eso esta oferta exclusiva es solo para Tui: si estas empadronado tienes 6 meses de seguro de hogar gratis«, dice el video de la campaña.
¿Qué opinas de esta jugada?
Foto: Tuio.
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