Epsilon Technologies ha publicado, un año más, su estudio sobre las marcas que mejores resultados obtienen a nivel de interacción en nuestro país. Y la ganadora es muy clara: KFC, que consolida por quinto año consecutivo su liderazgo en un contexto marcado por la creciente presión por destacar en un ecosistema cada vez más exigente.
El estudio, que analiza el comportamiento de más de mil marcas relevantes en España en Instagram, TikTok, Facebook, X (Twitter) y YouTube a partir de los likes y comentarios recibidos en sus perfiles, refleja el poder que ha ido acumulando KFC en TikTok, donde la marca, según los autores “ha sabido capitalizar los códigos nativos de esta red (humor, viralidad, co-brandings culturales, contenido participativo y colaboraciones estratégicas) reforzando su capacidad para conectar con audiencias jóvenes y generar conversación masiva”.
Epsilon destaca la campaña Don Pollo de KFC como uno de los casos más destacados del año dentro del marketing social y el branded entertainment en España. Una campaña que logró generar más de 69 millones de visualizaciones, superó los 11 millones de interacciones, representó cerca del 24% del impacto digital anual de KFC, multiplicando el rendimiento en TikTok, Instagram y canal externo. El impacto fue tal que la campaña marcó un récord histórico de ventas en un solo día a través de la app de KFC.
“El caso Don Pollo demuestra cómo una marca puede transformar una activación comercial en un fenómeno de conversación cultural. KFC ha sabido construir una estrategia que trasciende la notoriedad puntual para integrarse de forma auténtica en los códigos de su audiencia, consolidando así un modelo de liderazgo digital basado en relevancia, creatividad y conexión real con la comunidad”, explica Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.
El top de las principales marcas en función de sus interacciones en redes sociales incluye también a algunas de las principales referencias en gran consumo en España:
Justo a punto de entrar en este top se encuentran marcas tan relevantes como Dia, El Corte Inglés o Iberdrola.
Marcas líderes en interacciones en redes sociales en España. Fuente: Epsilon Technologies
Si nos centramos en los registros obtenidos en TikTok, KFC también lidera la clasificación, con un 19,02% de cuota de interacciones, gracias a su apuesta por el humor y el contenido de cobranding. Por detrás, se sitúan FutbolEmotion, con una estrategia basada en el patrocinio deportivo, Red Bull, Lidl (otra marca experta en el uso del humor en marketing) y Burger King.
Por su parte, en el caso de Instagram, también lidera KFC con una cuota de interacciones del 9,03%, gracias, nuevamente a sus contenidos de humor. Le siguen en la clasificación BMW, Druni, Kiko Milano, FutbolEmotion y Primor.
Imagen: ChatGPT
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