La tercera edición de los TikTok Ad Awards en España ya tiene a su vencedora oficial: Jumpers. La famosa marca de snacks ha logrado conquistar al jurado, llevándose a casa el premio Greatest TikTok. Este reconocimiento posiciona a su campaña “Storytime” como el mejor ejemplo de creatividad, autenticidad y conexión con la comunidad de TikTok.
Estos premios reconocen y celebran las campañas TikTok-first (es decir, contenidos creados específicamente para publicarse en TikTok) más innovadoras que han triunfado en la red social gracias a su creatividad, autenticidad y resultados sobresalientes. Así mismo, la importancia de los mismos radica en que muestran cómo las marcas pueden integrarse de manera orgánica en el contenido que las audiencias consumen diariamente, estableciendo un nuevo estándar en la industria del marketing digital.
En palabras de Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio en TikTok para España y Portugal, «esta plataforma sigue siendo el lugar donde la creatividad impulsa el impacto en el mundo real, ya sea a través de anuncios nativos o aprovechando las tendencias de cada momento.
Las candidaturas que recibimos de una amplia gama de marcas y agencias encarnaban el poder del contenido creativo, inspirando la acción y ofreciendo resultados excepcionales. Todos nuestros ganadores entienden el valor de una gran creatividad para impulsar el impacto en el mundo real de su negocio».
El premio principal, conocido como Greatest TikTok, fue otorgado a Jumpers por su campaña “Storytime”, creada junto a la agencia Fuego Camina Conmigo. Esta propuesta consistió en una serie de 7 episodios centrados en el #emprendimiento, un tema que acumula cerca de 10 millones de publicaciones en la plataforma. La estrategia de Jumpers supo combinar a la perfección formatos nativos, colaboraciones con creadores y un enfoque claro en el entretenimiento. Una fórmula que transmitía a la perfección los valores esenciales en TikTok: comunidad, cultura y creatividad.
Aurélie Sourice, directora de Marketing y Comercial de Grupo Apex, señaló que «en el lanzamiento de las nuevas patatas Jumpers queríamos que el producto fuese descubierto por nuestra audiencia, y TikTok era el lugar ideal para hacerlo, porque nos permitía desarrollar la creatividad necesaria para hacer realidad una serie de entretenimiento. Sabíamos que el reto era sorprenderles y entretenerles, y por eso conectamos con ellos en un formato nativo, adaptándonos a los códigos de TikTok, colaborando con creadores de la plataforma, y fomentando la interacción.
TikTok es una plataforma que ha cambiado la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, y en nuestro caso, el tener en cuenta a los miembros de nuestra comunidad para que fuesen parte activa de la campaña, fue clave para potenciar el reconocimiento de marca, y alcanzar resultados, incluso fuera de la plataforma».
Este enfoque le ha dado a Jumpers visibilidad dentro y fuera de TikTok y, como ganadora del Greatest TikTok, competirá próximamente en el Gran Premio Europeo en Lisboa.
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Los TikTok Ad Awards también reconocieron el trabajo excepcional de otras marcas. Telefónica ganó el premio Greatest Branding con su campaña “Besos”, que celebra el centenario de la empresa a través de un enfoque innovador y nativo de TikTok en el que la creatividad impulsa el reconocimiento de marca. Este esfuerzo logró más de 70 millones de visualizaciones y alcanzó a 9 millones de usuarios únicos.
«Cumplimos 100 años conectando la vida de las personas. Desde Telefónica queríamos transmitir y amplificar este mensaje con una campaña innovadora que nos permitiera llegar a toda la sociedad. Adaptamos nuestra idea creativa de “Besos” a TikTok y la plataforma nos ha permitido llegar a todos los targets visibilizando nuestra historia y nuestra misión de seguir ofreciendo conexiones que hagan más felices a las personas», declaró Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica.
Por su parte, Samsung se llevó el premio Greatest Performance con la campaña “Cooltura By The Frame”, que promocionó su línea de televisores “The Frame” en el segmento Lifestyle. Gracias a una estrategia centrada en creadores y cultura pop, lograron un incremento del 46,5% en ventas en su web durante el periodo de mayor visibilidad de la campaña.
Elena Fernández Angulo, Integrated Marketing Communication Manager en Samsung Iberia, declaró que: «Cooltura refuerza el objetivo local de Samsung en Social Media donde creemos que todo el contenido debe aportar un valor al scroll. En este caso a través de The Frame construimos en el territorio de la divulgación cultural pero tenemos muy claro que debemos estar y aportar en la cultura pop actual, jugando con territorios como cine, música, videojuegos o arte. TikTok no es una plataforma más, es la enciclopedia de una generación y en nuestra mano está cómo queremos alimentarla».
Otro premio notable fue para Worten, reconocida con el Greatest Creative por su campaña “Amador el Aspirador”, presentada por la agencia MeMe. Esta propuesta destacó por conectar con la comunidad de TikTok a través de códigos auténticos y sorprendentes.
Gonzalo Carvalho, Country Head Worten España, afirmó: «La comunidad de TikTok premia la autenticidad y el entretenimiento. Conectar con ella en sus propios códigos, y hacerlo de una forma sorprendente, impulsa el reconocimiento y la cercanía con la marca».
Finalmente, El Mercado de Maravillas ganó el Greatest SMB, galardón que reconoce a la mejor campaña desarrollada por una pequeña empresa, por su estrategia de rebranding. Esta campaña fue ideada por la agencia Está Pasando, y combinó creadores, tendencias y medios pagados para superar sus objetivos de negocio.
Iratxe del Brio, Head of Social en Está Pasando, comentó: «A la hora de plantear la nueva estrategia de rebranding de Mercado Maravillas, TikTok ha jugado un papel crucial, teníamos claro que era la plataforma que necesitábamos para conectar con los usuarios mostrando el lado más real y personal del negocio.
Apoyarnos en el core de la plataforma (creadores, tendencias y audios) y vitaminar todo lo que estábamos haciendo con Paid Media nos ha ayudado a superar con creces los objetivos marcados y dar un salto potencial del on al off gracias a todo lo que estaba ocurriendo en TikTok».
Estos premios refuerzan la posición de TikTok como un aliado destacado para marcas que buscan un impacto significativo en el entorno digital. La plataforma no solo es un espacio de entretenimiento, sino también un lugar donde las marcas pueden participar en conversaciones auténticas y formar parte de una comunidad activa.
Roberto Fara, presidente del jurado de los TikTok Awards, resumió esta idea al afirmar que «para las marcas, estar en TikTok significa entrar en una conversación honesta, donde no se trata solo de vender, sino de formar parte de algo mucho más grande. Es un espacio en el que las marcas y las personas están al mismo nivel, interactuando y compartiendo momentos que llegan mucho más allá de lo que uno podría imaginar».
Foto: LinkedIn de Grupo Apex
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