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El carnaval de los Juegos Olímpicos sigue brillando. Las marcas se siguen publicitando, las campañas luchan por conseguir un lugar entre el medallero y saltando los obstáculos de las reglas del COI logran verdaderas hazañas y los retos no son pocos. Las marcas y redes sociales van de la mano en este reto de alcanzar mayor audiencia para su estrategia de marketing y es interesante conocer las estadísticas acerca de su rendimiento. Desde las maneras creativas que han tenido que seguir muchas marcas para lograr obtener al menos la participación en estos juegos, logrando esquivar las limitaciones de la regla 40 y de las prohibiciones publicitarias del COI, hasta las más nostálgicas e inspiradoras notas que nos han dejado los mejores anuncios y spots publicitarios utilizando a los deportistas como modelos a seguir. AdWeek y la empresa de CEM Sprinklr se han unido para hacer un estudio conjunto para saber qué tal lo están pasando a través de los principales canales las marcas y redes sociales, y conocer cuáles de ellas serán las laureadas con la victoria en estos Juegos Olímpicos de Rio logrando el mayor número de menciones y promoción.

Los hombres hacen más promoción de marcas en redes sociales

Los hombres son quienes más mencionan a las marcas en redes sociales, pero ¡Mucho más! Ya que según el estudio de Sprinklr realizado durante la primer semana de los Juegos, es decir, del 2 al 8 de agosto, el 66,5% de todas las menciones en Twitter, Instagram, YouTube, Google+ y otras plataformas corresponden a hombres, frente a tan solo un 33,5% de las mujeres, es decir, ¡prácticamente el doble! En la semana más reciente, del 8 al 15 de agosto, las empresas de marketing digital mencionaron a sus marcas 80.460 veces en las redes sociales, subiendo 12% en relación a la primera semana de los Juegos Olímpicos donde se registraron 70.800 menciones.

Menciones y marcas en redes sociales

Las marcas que se llevan los primeros lugares son Coca-Cola con 13.000 menciones, Samsung con 11.900 menciones seguidos por Bridgestone con 10.000 menciones que ha dado pelea y ganado el lugar a McDonald’s que tenía el tercer lugar la primer semana de las competiciones. TopSponsors

Hashtags, Juegos Olímpicos y marcas en redes sociales

Y dejando su marca en hashtags, Coca-Cola domina la escena con #thatsgold y #issoéouro (eso es oro en inglés y portugués) y despuntando aparece en escena Nissan con #quemseatreve (quien se atreve) realizando el tercer mejor hashtag de la segunda semana de los juegos. Los fans se pueden medir por zona geográficaEstados Unidos es el país con más usuarios activos en las redes sociales acerca de los Juegos Olímpicos, seguido por Brasil, Reino Unido, España y Australia. Es muy claro que los eventos en Rio de Janeiro están generando un buen impacto en la publicidad de las marcas, no solo las oficiales sino también las que de uno u otro modo puedan lograr generar algún impacto enlazado a los Juegos Olímpicos que dejan sentimientos de logro, satisfacción, esfuerzo y dedicación.   Imagen: Ksenia Ragozina / Shutterstock.com

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