IsocialWeb acaba de publicar un caso de éxito de uno de sus proyectos de eCommerce, que ha conseguido aumentar sus ingresos increíblemente en tan solo un año. Y sí: solo con tráfico orgánico.

Los datos están ahí: en un año de diferencia, su cliente, el eCommerce especializado en artículos de fiesta y disfraces Don Disfraz ha aumentado su tráfico orgánico en más de un 60%. Y esto ha conllevado un increíble aumento en los beneficios de la empresa.

¡Comenzamos!

Optimizar la tienda online de un gigante del sector

Don Disfraz sigue en una fase de implementación ya que es una web muy grande y todavía queda trabajo por hacer. Aún así, la primera fase de implementación ha dado unos resultados más que notorios.

A continuación, os contaremos las implementaciones que se realizaron para que comprendáis mejor la estrategia llevada a cabo. ¡Atent@!

¿Qué estrategia se ha llevado a cabo?

A partir de la auditoría técnica del sitio pudimos ver en qué estado se encontraba el proyecto y qué era lo que necesitaba para recibir un buen empujón a nivel orgánico. Para no hacer de este artículo en algo tedioso de leer, vamos a detallar las optimizaciones más destacadas que lograron todo este aumento de la visibilidad orgánica.

1) Analizar URL’s Top

Dado que el proyecto tenía un gran número de URLs, se decidió primero analizar las URLs Top del sitio, para poder realizar toda la optimización SEO de éstas, ya que el redactar tanta cantidad de textos es un trabajo que tiene un timing muy extenso.

Con esto se  focalizó el trabajo de posicionamiento en estas URLs Top de categorías y subcategorías del sitio.

2) Optimización de Titles y descriptions del site

En base al keyword research desarrollado, se aplicó una estructura On Page no sólo orientados a posicionar la TOP keyword de cada landing sino también a incitar a que los usuarios hicieran clic en el resultado.

El concepto de CTR (Click Through Rate) se refiere a la cantidad de clics que recibe un enlace (en este caso los resultados en las SERPs) en comparación a las impresiones totales. Por lo tanto mediante esta métrica podemos saber cómo de eficaces son nuestros resultados en Google.

Se hizo un seguimiento del CTR que tienen las páginas en las SERPs para poder valorar si la estrategia de titles y descriptions estaba bien orientada.dando un buen resultado.

MiniTip!

Puedes consultar el CTR de tu proyecto en Google Search Console!

3) Optimización del contenido

El siguiente punto en la estrategia que se ha seguido fue el del análisis del contenido global  para ver en qué punto se encontraba el proyecto. Para llevar a cabo este punto se utilizó el software de Safecont (aquí puedes ver una Guía práctica de Safecont, por si no estás familiarizado con la herramienta).

Se crawleó el sitio con Safecont para detectar que landings tenían una elevada tasa de  Thin Content y también de Similaridad. Este apartado se debe tener en cuenta para evitar tener una posible penalización.

Pero.. ¿qué significan estos dos términos?

  •    Thin Content: El Thin Content, tal y como se deduce por su nombre, es cuando una landing con objetivo de posicionamiento no alberga contenido suficientemente extenso ni de suficiente calidad para resolver las querys de los usuarios.
  •    Similaridad: El concepto de similaridad entre páginas se refiere a cuando la estructura y contenidos entre las URLs de un sitio es similar. En proyectos como eCommerces, es normal encontrarse con índices de Similaridad altos, pero se recomienda no pasar el 30% de similaridad entre páginas para tener un proyecto sin peligro de penalizaciones.

Para solventar esta problemática se decidió crear contenido único de calidad y suficientemente extenso como para evitar tanto el Thin Content como la Similaridad.

4) Optimización del link juice interno de las URLs top

Antes que nada, es importante describir qué es el “Link Juice” de un sitio para que entiendas para qué sirve y por qué es tan importante tenerlo controlado. Se explicará solo a nivel de SEO que es la materia que os queremos contar en este artículo.

A nivel SEO tiene la función de traspasar autoridad entre las páginas del sitio mediante el uso de enlazado interno y externo aunque en este apartado solo hablaremos del interno.

Con el Link Juice sale otro término a tener en cuenta para optimizar el traspaso de autoridad entre URLs este término es el “Page Rank”: el Page Rank, es un algoritmo de Google que  sirve para medir el nivel de autoridad y calidad de una página web.

Una vez aclarado que és el Link Juice, explicaremos cómo se ha tratado en este proyecto en particular:

Ofuscación de Enlaces

El primer paso que se ha seguido para “curar” el Link Juice del sitio, fue ofuscar los enlaces que requerían esta práctica. ¿Te preguntas qué es la ofuscación de enlaces? Ahora te lo explicamos.

La ofuscación de enlaces es una práctica que se realiza para ocultar enlaces a ojos de Google. Hay varias formas de hacerlo, en este caso se utilizó javascript en Base 64 ya que Google sí que renderiza el JavaScript, pero no lo tiene en cuenta a la hora de traspasar el Link Juice hacia la URL enlazada.

¿Y el usuario como lo ve?

Para el usuario sigue siendo un enlace y mantiene su funcionalidad así que no tendrás problemas con ello.

¡Aqui teneis un mini TIP!

Los enlaces de E-Commerce hacia la cuenta de usuario, hacia el carrito de compra o hacia formulario, son enlaces que nos hacen perder Link Juice es por eso que los ofuscamos.

5) Aplicación de Scroll Infinito

Otro punto que es muy común en eCommerces y que muy poca gente gestiona correctamente son las galerías de producto.

En la gran mayoría de E-Commerces, estas galerías contienen una gran cantidad de productos y paginaciones. Esto deriva mucho Link Juice hacia URLs que no queremos enfocar a nivel de posicionamiento y reduce el traspaso de fuerza a las landings de Categorías que son las que nos interesa posicionar.

¿Siempre se debe implementar un scroll infinito a un proyecto? NO. En este caso tenía sentido por las casuísticas que del proyecto pero se tiene que valorar cada caso de forma individualizada para tomar esta decisión.

¿Cómo se implementa? Te dejamos una URL de “GoogleBlog” donde podrás seguir sus indicaciones al pie de la letra

6) Optimización de enlaces duplicados y triplicados en cada producto

Otra optimización que se utilizó fue la de reducir la cantidad de enlaces que había en los productos mostrados en las galerías de las categorías y subcategorías a 1.

¡Aquí va otro minitip!

En la gran mayoría de eCommerces, por defecto, se genera un duplicidad y hasta una triplicidad de enlaces salientes en los productos de las galerías. Estos enlaces suelen ser desde la imagen, el título del producto y en el botón de añadir al carrito. Esto se debe solventar de manera que solo haya un enlace saliente en cada uno de los productos afectando lo mínimo posible la experiencia de usuario.

15 herramientas SEO para optimizar tu posicionamiento orgánico en 2019

7) Enlaces “NoFollow” hacia dominios externos

A los dominios externos que eran enlazados desde URL internas del dominio se les añade el atributo rel=”nofollow” debido a la descontextualización de los dominios externos.

8) Optimización de Anchors Internos y externos de las URLs Top

El siguiente paso fue escoger los anchors correctos que apuntaban a todas las URLs Top, tanto internos como externos.

9) Breadcrumbs

Otro paso para direccionar correctamente el Link Juice del sitio fue la implementación de Breadcrumbs. Ayudando así a la experiencia de usuario y por otro lado a potenciar algunas de las keywords escogidas:

¡Otro Mini Tip!

En la implementación de Breadcrumbs utilizad siempre como anchor la Top Keyword de cada landing, ya que la Keyword implementada será la Keyword que va recibir la mayor fuerza de esta implementación.

10) Campaña de enlaces externos para Don Disfraz

Por último, se gestionó la estrategia de enlaces externos para seguir aumentando el Page Rank de todas las URLs Top. Para ello, se llevaron a cabo campañas de enlaces basándose principalmente en los siguientes puntos:

  •    Generar patrones naturales de anchoring (Marca y URL).
  •    Buscar sitios de temática relacionada.
  •    Dominios con buenas métricas y tráfico.
  •    Dominios sin SPAM.

Conclusiones

El proyecto aún está en una fase inicial de optimización, pero parece claro que con pocos cambios bien focalizados y sin una gran complejidad para el equipo de IT, posible hacer crecer notablemente un proyecto.

Esta metodología en e-commerce de un tamaño medio acostumbra a ser siempre la misma: identificar los elementos claves del negocio y seguidamente dar  los puntos en que nos fijamos de forma estándar en cualquier proyecto.

  • Preguntar al cliente el margen de beneficio de sus productos o de la media de la categoría y subcategoría y los nombramos micronichos de mercado
  • Detectar las oportunidades que hay en estos nichos de mercado en base a la competencia tanto a nivel de SEO como de precios.
  • Una vez que se tenga claro que URL atacar, se puede empezar el trabajo e ir optimizando los distintos clusters de URL según la importancia y la oportunidad de cada uno de ellos designando un orden de prioridad.

 

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