De acuerdo con el informe más reciente de InfoAdex, la inversión publicitaria en España ha mostrado un crecimiento sólido durante los primeros nueve meses de 2024. En comparación con el mismo período de 2023, la inversión total aumentó un 4,2%, alcanzando los 4.193,9 millones de euros, con gran protagonismo para los medios digitales y la televisión.
La televisión sigue siendo el medio dominante, registrando 1.289,6 millones de euros en inversión, un crecimiento del 3,5% respecto al año anterior. Este dato consolida a la televisión como el principal canal publicitario en el país.
Datos de Infoadex para los primeros 9 meses de 2024. Las partidas de “diarios” y “revistas” incluyen sus versiones online y en papel. La inversión correspondiente a Youtube está en “websites”.
En contraste, los diarios y dominicales fueron los únicos que mostraron una disminución en la inversión, con una caída del 0,8% al situarse en 507,2 millones de euros. Otros medios como la radio y el exterior mostraron buenos resultados, creciendo un 6,1% respectivamente. El cine, aunque con una cuota menor, también tuvo un aumento del 6,0% llegando a 12,1 millones de euros.
Si nos basamos en el formato de desglose clásico de Infoadex, apreciamos el papel preponderante del canal digital. En esta partida destaca el área de websites (display y vídeo), con 772 millones de euros, seguida de cerca por el segmento de Search, que creció un 2,7% hasta alcanzar los 650,6 millones de euros. Por otro lado, las redes sociales destacaron con un incremento significativo del 8,4%, logrando 567,6 millones de euros.
El informe también detalla el desempeño específico de la televisión lineal, que mostró un crecimiento modesto del 1,9%. Las televisiones nacionales en abierto lograron 1.142,7 millones de euros, impulsadas por el buen rendimiento de los grupos Mediaset España y Atresmedia, con crecimientos del 2,0% y 3,3% respectivamente. La cuota de mercado de estas cadenas se mantuvo alta, superando el 90% en conjunto.
En contraste, las televisiones autonómicas experimentaron una caída del -6,1%, reduciendo su inversión a 59 millones de euros frente a los 62,8 millones del año anterior. Asimismo, los canales de pago sufrieron una leve disminución del 0,1%, cerrando con 52,8 millones de euros.
La tendencia creciente en la inversión publicitaria digital continúa reafirmándose. Además del crecimiento en redes sociales, otros segmentos digitales, como el audio online y la CTV (televisión conectada), están ganando terreno dentro de los presupuestos publicitarios. Sin embargo, es importante destacar que, según InfoAdex, parte de los datos presentados incluyen estimaciones de medios no controlados directamente, lo que puede generar variaciones con respecto a otras herramientas del mercado.
Imagen: Flux Schnell
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