De acuerdo con las últimas proyecciones de WARC, consultora británica de publicidad y medios, se espera que este año el gasto publicitario a nivel mundial experimente un crecimiento del 10,7%, alcanzando así los 1,08 billones de dólares (1,02 billones de euros), cifra comparable con el PIB de Países Bajos (1,09 billones).
Si se dejan a un lado los datos registrados tras la pandemia, cuando la recuperación post-Covid en 2021 mostró un crecimiento del 27,9% interanual, esta representaría la mayor tasa de crecimiento en seis años y el mayor aumento absoluto.
Así mismo, estas nuevas predicciones suponen una mejora de 0,2 puntos porcentuales con respecto al último informe de WARC, publicado en agosto de este año. James McDonald, director de datos, inteligencia y previsiones de WARC, expone lo siguiente: «Nuestra última previsión anticipa un gasto publicitario adicional de 104.000 millones de dólares a nivel mundial este año, el mayor aumento de la historia si se descuenta el año de recuperación pospandémica de 2021».
En este panorama alentador son los medios online los que se sitúan a la cabeza del gasto publicitario. Por otra parte, se estima que, durante la temporada navideña, los anunciantes invertirán 299.000 millones de dólares (cerca de 283.330 millones de euros), siendo las plataformas online las grandes beneficiadas. Un ejemplo de esto último es Amazon, que se espera que registre 16.900 millones de dólares (unos 16.014M€) en ingresos publicitarios durante la época navideña.
El informe de WARC señala que durante los últimos 10 años, la inversión publicitaria global se ha más que duplicado y ha crecido 2,8 veces más rápido que la producción económica mundial. En cuanto a las estimaciones para 2025 y 2026, se espera un crecimiento del 7,6% y del 7% respectivamente.
Sin embargo, el panorama internacional actual presenta ciertas condiciones de volatilidad que no permiten asegurar tales datos. «No está claro si este auge se mantendrá, ya que 2025 presenta un momento de puertas corredizas debido a las mayores presiones regulatorias sobre Google y TikTok, que juntos representan una cuarta parte del mercado publicitario fuera de China. Esto, junto con un clima geopolítico cada vez más desafiante, puede presagiar tiempos inciertos para las empresas que dependen del comercio publicitario», apunta McDonald.
En lo que respecta a Google, WARC expone que el gigante tecnológico recibe 1 de cada 5 dólares (22,1%) gastados en anuncios fuera de China. Si tenemos en cuenta la delicada situación en la que se encuentra Google en Estados Unidos, donde el Departamento de Justicia ha exigido medidas para acabar con su poder monopolísitco como la venta de Chrome, unos 32.900 millones de dólares de crecimiento potencial para los próximos dos años se verían amenazados.
Foto: Flux Schnell
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