InfoAdex, el indicador de referencia para conocer la evolución de la inversión publicitaria en España, ha presentado su informe relativo al mes de febrero de 2025. Durante este periodo se ha producido un descenso del -3,2% interanual en la inversión publicitaria en el país, situándose esta en los 400,9 millones de euros frente a los 414,0 millones de euros registrados en febrero de 2024.
Si bien se produce una caída en el resultado total, cabe señalar que, a excepción de Radio + Audio digital, Televisión y Search, el resto de medios han logrado incrementar sus cifras de inversión. Conozcamos el desglose en profundidad.
Si bien Televisión es el medio que acumula un mayor volumen de inversión publicitaria, obteniendo 131,1 millones de euros, también se lleva el premio a la mayor caída interanual (-11,3%). El flaqueo de Televisión ha sido el principal impulsor de la evolución negativa reflejada en este periodo.
El segundo medio por volumen de inversión es Search, que también ve descender su cifra con respecto a la obtenida el mismo periodo de 2024. Concretamente, este medio pasa de 64,9 millones de euros a 62,7 millones, una caída del -3,4%. Cerrando el podio nos topamos con el primer incremento, Redes Sociales crece un 5,3% hasta alcanzar los 55,6 millones de euros.
Este primer vistazo refleja una mayor apuesta por las plataformas sociales como plataformas publicitarias, mientras que se nota cierto desencanto con la televisión y los buscadores.
Por su parte, Diarios y Dominicales logró incrementar su cifra de inversión en un 2,4%, pasando de los 43,3 registrados en febrero del año anterior a los 44,3 millones de este año. La tercera y última caída la encontramos en Radio + Audio digital (-7,6%), que ha visto decrecer su volumen de inversión publicitaria de los 43,6 millones de euros a los 40,3 millones.
En sexta posición del informe de Infoadex se ubica Exterior, que incrementa su inversión en el mes analizado un 16,5%, gracias a sus 28,8 millones de euros. Un aumento bastante más modesto es el de Otros Websites (+0,7%), que alcanza los 25,4 millones de euros. En cuanto al medio Revistas, este logró una inversión de 11,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5,2% frente al mes de febrero de 2024.
Y, en una clara contraposición a lo que sucedía con la Televisión, el Cine se lleva el oro en cuanto a crecimiento (+73,3%), al pasar de 0,8 millones de euros a 1,3 millones, pero sigue siendo el medio que acumula una menor cantidad de inversión publicitaria. Aun así, podríamos encontrarnos ante unos interesantes brotes verdes que desencadenen un renovado y creciente interés por este medio publicitario.
Foto: GPT-4o
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