El mercado publicitario español mantiene su evolución positiva en 2026. De acuerdo con los últimos datos publicados por InfoAdex, la inversión publicitaria acumulada entre enero y agosto alcanzó los 3.811,8 millones de euros, frente a los 3.653,7 millones registrados durante el mismo periodo de 2025. Es decir, hablamos de un crecimiento interanual del 4,3%.
Como ya vimos al analizar los resultados del primer semestre de 2026, los canales digitales vuelven a situarse entre los grandes motores de ese crecimiento. La televisión continúa siendo, con mucha diferencia, el medio que concentra una mayor inversión al sumar 1.078,6 millones de euros entre enero y agosto, un 1,4% más que un año antes.
Por detrás aparece Search, que crece un 8,6% hasta alcanzar los 608,5 millones de euros, mientras que redes sociales protagoniza una subida todavía mayor, pues su inversión aumentó un 12,3%, hasta los 553,7 millones. De esta forma, ambos canales se consolidan como el segundo y tercer destino de la inversión publicitaria en España, respectivamente.
Algo más lejos se encuentran Diarios + Dominicales, con 445 millones de euros, aunque en este caso la evolución es negativa, ya que su inversión cae un 0,9% interanual. Por su parte, Radio + Audio digital (categoría que incluye radio, podcasts y plataformas de streaming de música) crece un 2,4%, hasta los 362,5 millones, mientras que Websites aumenta un 5,9%, hasta los 335,7 millones de euros. En este último apartado, InfoAdex no incluye las webs de medios de comunicación.
Por su parte, Exterior crece un 5% y alcanza los 292,5 millones de euros, mientras que Revistas registra una caída del 3,5%, hasta los 122,4 millones. Cine sigue siendo el canal más pequeño en términos absolutos, con 13 millones de euros, pero es también el que más crece porcentualmente en el acumulado (un 13,1%).
Si nos centramos exclusivamente en los datos de julio, observamos que la inversión publicitaria alcanzó los 458,9 millones de euros, un 2,6% más que los 447,5 millones registrados en julio de 2025.
La televisión volvió a liderar el mes con 111,4 millones de euros, aunque sufrió una ligera caída del 0,6%. Mucho más dinámica fue la evolución de la inversión en Search, que aumentó un 10,4% hasta los 80,1 millones, y especialmente la de redes sociales, que creció un 13,5% y alcanzó los 72,2 millones de euros.
Por detrás, Diarios + Dominicales registró 64,5 millones (-2,2%), mientras que Radio + Audio digital se quedó en 39,8 millones (-1,3%) y Exterior en 39 millones (-0,4%). Websites también retrocedió, un 4,3%, hasta los 35,1 millones, y Revistas cayó un 5,8%, hasta los 14,8 millones.
En última posición por volumen de inversión encontramos a Cine, que aunque apenas sumó 2,1 millones, destaca por haber registrado el mayor crecimiento en inversión (+32,4% interanual).
En agosto, un mes tradicionalmente más flojo en inversión, el mercado publicitario movió 312,9 millones de euros, frente a los 302,5 millones del mismo mes de 2025. Esto supone un incremento del 3,4%.
En este periodo encontramos un cambio interesante, ya que Search fue el medio con mayor inversión del mes, con 61,5 millones de euros y un crecimiento del 7,7%. Le siguieron redes sociales, con 54,9 millones y una subida del 14%, y televisión, que descendió un 6,1% hasta los 50,5 millones. Websites también destacó con un crecimiento del 10,6%, alcanzando los 40,3 millones de euros.
Entre los medios tradicionales, Diarios + Dominicales sufrió una caída del 8,7%, hasta los 36,4 millones, mientras que Exterior avanzó un notable 13,5%, hasta los 29,8 millones. Radio + Audio digital cayó un 1,5% y Revistas un 11,7%. Una vez más, Cine protagonizó el mayor crecimiento relativo, con un +32%, aunque su inversión se quedó en 0,9 millones de euros.
Los datos de InfoAdex muestran que el mercado publicitario español continúa creciendo en 2026, con Search y redes sociales avanzando claramente por encima de la media. Eso sí, la compañía recuerda que estas cifras incorporan también estimaciones de medios y soportes que no controla directamente, algo que afecta especialmente a televisión, radio, exterior y a las categorías digitales, por lo que pueden existir diferencias respecto a otras herramientas de medición de la propia InfoAdex.
Foto: generada con ChatGPT Images 2.5
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