La inversión publicitaria en medios digitales en España crecerá un 18,5% durante 2024

IAB Spain ha publicado la 2ª ola del estudio de inversión publicitaria en medios digitales, en el que se estima que el sector de la publicidad digital en España alcanzará un incremento del 18,5% a lo largo de 2024, muy por encima de la previsión inicial que situaba este dato entre el 4% y 10%.

Datos del primer semestre

Search, que históricamente es la partida líder en inversión total, ha registrado un crecimiento del 11,3% en el primer semestre, motivado por su enfoque en estrategias de performance y mejoras en el sistema de pujas. Otros segmentos destacados incluyen Display Non-Video, que creció un 36,6% en la primera mitad del año, superando ampliamente las previsiones, y Display Video, que aumentó un 29%. Las redes sociales también muestran una tendencia alcista con un incremento del 19,4%, influido por la desaparición de las cookies y el valor del conocimiento del usuario en estas plataformas.

Los formatos emergentes también están teniendo un gran impacto, con la TV Conectada liderando el crecimiento, con un aumento estimado del 62%. Influencers es otro segmento clave, con un crecimiento del 46,1%, seguido de DOOH (publicidad digital en exteriores) con un 22,9% y Audio Digital con un 21,9%.

Previsiones para el global de 2024

Las previsiones de crecimiento para el conjunto de 2024 en las diferentes partidas de la inversión publicitaria digital son muy positivas, con variaciones significativas dependiendo de cada disciplina:

1. Search: Se espera un crecimiento anual de entre 7% y 12%, impulsado por su consolidación como la disciplina con mayor inversión, gracias a las estrategias de performance y sistemas de pujas mejorados. Si se cumple la previsión más optimista liderará la inversión en publicidad digital, pudiendo alcanzar un total de 1.810,7 millones de euros.
2. Redes Sociales: Las previsiones indican un incremento anual de entre 10% y 18%, impulsado por el valor del conocimiento del usuario en estas plataformas, sobre todo tras la desaparición de las cookies. Será la tercera partida más potente, pudiendo llegar a los 1.663 millones de euros.
3. Display: Será la tercera partida en importancia, pudiendo alcanzar los 1.457 millones de euros. Incluye:
   • Display Non-Video: la previsión anual es de entre 16% y 30%, superando con creces las expectativas iniciales. Este aumento se debe principalmente a los soportes display en plataformas como Google GDN y Amazon Ads.
   • Display Video: Se espera que alcance un crecimiento anual de entre 13% y 30%. Este formato continúa siendo clave por su efectividad en captación de usuarios.
   • Publicidad Nativa: Se proyecta que cerrará el año con un aumento de entre 18% y 25%, consolidando el crecimiento observado desde 2023.
4. Branded Content: Su crecimiento en H1 fue del 5,2%, con previsiones anuales de entre 3% y 5%, manteniéndose como una opción relevante para las marcas.
5. Clasificados: Esta categoría tuvo un modesto aumento del 2% en el primer semestre, con previsiones de crecimiento anual de entre 2% y 8%.

Formatos emergentes:

• TV Conectada: Lidera el crecimiento con una previsión de aumento de entre 50% y 70% para todo el año.
• Influencers: Se espera un incremento de entre 32% y 47%.
• DOOH (Publicidad exterior digital): Previsto un aumento anual del 22,9%.
• Audio Digital: Se estima que crecerá un 21,9% durante todo 2024.

Imagen: Flux Schnell