La inversión en publicidad digital aumentó un 7,4% interanual en enero

Según datos de Infoadex, la inversión publicitaria en España alcanzó los 396,5 M€, creciendo un 10,3% respecto al mismo mes del año anterior.
Inversión publicitaria digital
5 de marzo, de 2024
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Según los últimos datos de Infoadex, en enero de 2024, la inversión publicitaria en España alcanzó los 396,5 millones de euros, registrando un crecimiento del 10,3% respecto al mismo mes del año anterior, cuando se situó en 359,5 millones de euros. En el arranque de 2024, el sector publicitario ha mostrado una tendencia alcista notable, marcando un inicio de año prometedor para este sector.

Los medios digitales dominan el espacio publicitario

La categoría Digital no solo se ha mantenido en la primera posición por inversión publicitaria con un crecimiento del 7,4%, sino que también ha experimentado un ascenso notable en plataformas específicas como las redes sociales, que han visto incrementar su inversión en un 13,8%, alcanzando los 55,9 millones de euros.

Entre los distintos canales digitales, Search y Websites también han mostrado un crecimiento robusto, con incrementos del 5,8% y 4,4% respectivamente. Estos datos no solo subrayan la preferencia creciente por el marketing digital sino que también resaltan la importancia de una estrategia publicitaria diversificada que abarque Search, Redes Sociales, y presencia web.

Sin embargo, no solo el ámbito digital ha experimentado un auge. La televisión, segundo medio por volumen de inversión, ha visto aumentar su cifra hasta los 120,3 millones de euros, con un crecimiento impresionante del 14,5%. Mientras tanto, medios tradicionales como la radio y exterior han registrado incrementos del 8,5% y 19,2%, respectivamente, demostrando que, a pesar de la preeminencia del digital, los formatos tradicionales aún retienen una parte vital de la inversión publicitaria.

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El sector de cine, con un crecimiento del 55,4%, aunque representa una menor cuota de mercado, destaca por su elevado crecimiento porcentual, mostrando que nichos específicos pueden ofrecer oportunidades únicas de impacto en la audiencia.

En contraste, los dominicales han experimentado una caída, decreciendo un -26,3%, lo que podría reflejar cambios en los hábitos de consumo de contenido y la efectividad de los distintos tipos de soportes publicitarios.

La diversificación en la inversión publicitaria refleja una adaptación del mercado a los nuevos comportamientos de los consumidores y a la evolución de la tecnología. En un mundo cada vez más digitalizado, la capacidad de adaptarse y aprovechar al máximo todos los canales disponibles se ha convertido en una clave fundamental para el éxito en el ámbito publicitario.

Imagen: creada con GPT4

Publicado por

Content Creator en Marketing4eCommerce
Creadora, redactora y revisora de contenidos, tanto en la web en español como en la web en inglés de Marketing4eCommerce.

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