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Asúmamoslo: los medios de comunicación en general han vivido momentos mejores en cuanto a credibilidad. En los últimos años, la caída en picado de la confianza de lectores, espectadores y oyentes hacia los medios de comunicación tradicionales ha sido brutal. Grandes grupos de comunicación, intereses económicos, discutibles líneas editoriales…. poco a poco la credibilidad de radios, televisiones y prensa en papel ha ido cediendo ante la mayor popularidad de los medios digitales.Ahora, IAB Spain viene a corroborarlo

I Estudio de Medios de Comunicación Online: España confía en Internet

IAB Spain acaba de presentar la infografía resumen del interesante Estudio de Medios de Comunicación Online en España, que sirve para describir el estado de los medios digitales en nuestro país. De entre todas las conclusiones que incluye este estudio, una llama la atención sobre las demás: Internet es el medio de comunicación más valorado por los españoles, muy por delante de medios tradicionales como la radio, la televisión o el periódico

En concreto, los medios digitales no sólo obtienen altas puntuaciones en niveles de credibilidad sino también en capacidad de obtener información. Algo fundamental para las marcas a la hora de escoger los soportes para sus campañas de marketing. De todos ellos, los periódicos online son los medios digitales que tienen una mayor frecuencia de navegación

¿Cómo interactuan los españoles con la publicidad online?

El estudio de IAB Spain también reserva un hueco para estudiar la forma de interacción de los internautas españoles con la publicidad online. Así, de acuerdo con sus conclusiones, la publicidad online tiene un gran impacto sobre los usuarios, ya que el 90% de ellos presta atención a los anuncios online y, además, el 80% de ellos comparten enlaces procedentes de campañas publicitarias, con un mayor impacto en el caso de las mujeres de entre 25 y 34  años

En cualquier caso, a la hora de cuantificar esta interacción, las cifras son algo más modestas:

  • El 14.8% de los internautas se registra o apunta en promociones
  • El 13.6% consulta la opinión de otros usuarios
  • El 11.1% consulta información adicional sobre el producto o servicio en cuestión
  • Sólo el 5.6% aporta su propia opinión

 

 

 

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