Instagram presenta los testimonios: breves comentarios promocionales de creadores en los anuncios de colaboración

Instagram ha dado un paso más para continuar potenciando la efectividad de las asociaciones entre marcas y creadores o creadoras de contenido. La red social de Meta ahora permitirá incluir testimonios en los anuncios de colaboración o partnership ads, buscando favorecer la confianza del público objetivo.

Cómo funcionan los testimonios

A través de la nueva opción de testimonios, el creador o creadora con el que colabore la marca podrá insertar, en un anuncio de colaboración, un comentario en el que destaque los beneficios del producto o servicio anunciado o relate su experiencia usándolo. Este comentario aparecerá marcado como “patrocinado” y ocupará una posición destacada.

Los testimonios tendrán un límite de 125 caracteres y, por supuesto, deberán guardar relación con la campaña de la marca. El creador o creadora tan solo deberá redactar el comentario y enviárselo a la marca, que se encargará de que este aparezca en el anuncio indicado y de forma correcta. Solo se podrá incluir un testimonio por anuncio de colaboración.

Instagram señala que las personas creadoras de contenido deben tener una cuenta profesional en Instagram para poder usar anuncios de colaboración y deben cumplir con los requisitos de elegibilidad para los anuncios de colaboración de Instagram. Por su parte, los anunciantes deben contar con permisos de anuncios de colaboración a nivel de cuenta o publicación configurados para usar testimonios.

Esta es una forma sencilla de que los creadores y creadoras puedan continuar generando ingresos a través de sus asociaciones publicitarias con empresas en Instagram. Así mismo, la plataforma destaca que «el 40% de las personas utilizan las recomendaciones de los creadores en Instagram cuando compran». Dato que refuerza la efectividad de recurrir a este tipo de colaboraciones a la hora de promocionar productos o servicios.

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Además, el formato comentario de esta nueva herramienta publicitaria, si bien puede hacerla pasar más desapercibida, la convierte en una acción menos intrusiva y que llegará a aquellas personas más interesadas en la marca.

Foto: Instagram