El reciente estudio de InfoAdex sobre la inversión publicitaria en España durante el primer trimestre de 2024 ha revelado un crecimiento del 6.6%, sumando un total de 1.270,7 millones de euros. Este análisis compara las cifras con el mismo período de 2023, donde la inversión fue de 1.191,7 millones de euros.
Esta supone la primera edición del popular análisis de InfoAdex en el que se cambia la metodología, y la forma de agrupar las distintas partidas. De acuerdo con los autores, la inclusión de la parte digital en cada medio ha ofrecido una perspectiva más completa del panorama publicitario actual. Así, en Digital se incluye la parte que corresponde a las webs de los soportes de prensa, radio y televisión, los soportes digitales de exterior, el audio online en radio y la CTV en televisión.
El sector de la televisión (incluyendo también la publicidad en las webs de las cadenas de televisión) lidera por volumen de inversión, con un incremento del 8.8%, alcanzando los 432,9 millones de euros. Le sigue Search, con un crecimiento del 6.2% y una inversión de 209,7 millones de euros. Las redes sociales han visto un aumento del 11.7%, con una inversión de 162,3 millones de euros.
En contraste, los Diarios y Dominicales han experimentado una disminución del 5.2%, sumando 140,1 millones de euros, indicando una posible transición hacia medios más digitales. La radio mostró un modesto crecimiento del 1.9%, llegando a 123,3 millones de euros. Exterior y revistas también reportaron aumentos, del 10.0% y 7.4% respectivamente, reflejando una adaptación continua a las tendencias digitales. El sexto lugar es para websites, donde no se incluyen a los medios digitales, pero sí la inversión en YouTube.
Si queremos ver este panorama de inversión desde el enfoque que InfoAdex utilizaba hasta este momento, este sería el resultado, con el área de Digital liderando claramente. Como puedes ver, si separamos el área digital de la convencional, el área digital acapara la mayor inversión, impulsada especialmente por el crecimiento en redes sociales.
En el ámbito de la televisión lineal, la inversión aumentó un 7.2% en los tres primeros meses de 2024, con las televisiones nacionales en abierto liderando este crecimiento. Mediaset España y Atresmedia mostraron aumentos en sus ingresos publicitarios del 7.4% y 9.2% respectivamente, consolidando su posición en el mercado. Sin embargo, las televisiones autonómicas vieron una caída del 7.2% en su inversión publicitaria, un dato que sugiere desafíos en la competencia con plataformas más grandes y digitales.
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