Los soportes digitales recibieron el 56,3% de la inversión total en publicidad en España durante agosto

InfoAdex ha presentado su estudio sobre la inversión publicitaria en los meses de julio y agosto de 2024, con datos interesantes sobre el comportamiento del mercado publicitario en España durante estos meses.

Inversión publicitaria en julio 2024

En julio de 2024, la inversión publicitaria total alcanzó los 442,6 millones de euros, lo que representa un aumento del 1,3% respecto al mismo periodo de 2023 (cuando fue de 436,7 millones de euros). El medio Digital ocupó el primer lugar, un 48,9% del total, experimentando un crecimiento del 4,9%, alcanzando los 216,7 millones de euros. Dentro del digital, Redes Sociales tuvo el mejor desempeño con un crecimiento del 8,5%, pasando de 57,8 millones de euros en julio de 2023 a 62,7 millones en 2024.

Por otro lado, Websites incrementó su inversión en un 4,7%, llegando a 83,6 millones de euros, mientras que Search aumentó un 2,1%, alcanzando los 70,4 millones de euros.

El segundo medio por volumen fue Televisión, con una inversión de 108,5 millones de euros, aunque mostró un decrecimiento del -5,8% comparado con 2023. Otros medios como Radio aumentaron un 16,1% alcanzando 35 millones de euros, mientras que los Diarios y Dominicales disminuyeron un -4,0%, quedando en 32,1 millones de euros​.

Inversión publicitaria en agosto 2024

En agosto de 2024, la inversión publicitaria fue de 301,9 millones de euros, mostrando un crecimiento del 2,8% respecto a agosto de 2023 (293,6 millones de euros). El medio Digital nuevamente lideró, con un incremento del 4,5% y una inversión de 170,1 millones de euros, un 56,3% del total. En este mes, Redes Sociales volvió a destacar, creciendo un 7,2%, pasando de 44,1 millones de euros en agosto de 2023 a 47,3 millones de euros en 2024.

La Televisión ocupó el segundo lugar, aunque con una leve disminución del -0,5%, registrando 54,3 millones de euros. En contraste, la Radio aumentó un 4,1%, mientras que el medio Exterior mostró una disminución del -3,0% en agosto de 2024, llegando a 24,6 millones de euros​.

Imagen: Flux Schnell