Ikea, LaLiga y Sony Music triunfan en los XVIII Premios Nacionales de Marketing

La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha celebrado por todo lo alto la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing en una gala cargada de nostalgia, emoción y, sobre todo, una tremenda visión de futuro.

Bajo el lema «Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18», el evento tuvo lugar en el espectacular marco de WAH Show Madrid (socio estratégico y patrocinador de la velada). Esta edición no ha sido una más: ha supuesto la consolidación de la mayoría de edad de unos galardones que, desde hace casi dos décadas, actúan como el termómetro definitivo para medir el impacto real, la innovación y la transformación del negocio a través del marketing en nuestro país.

El Gran Premio Nacional de Marketing fue para Ikea

El momento cumbre de la noche llegó con la entrega del galardón más codiciado de la industria. Ikea se alzó con el Gran Premio Nacional de Marketing.

Este reconocimiento directo se decide mediante un riguroso sistema matemático basado en la consistencia de méritos a lo largo de la noche, sumando los puntos obtenidos en las distintas categorías técnicas según el peso de sus metales: Oro (15 puntos), Plata (8 puntos) y Bronce (3 puntos). La multinacional sueca demostró una solvencia estratégica impecable en múltiples frentes del certamen para consolidarse, de forma indiscutible, como la marca del año en España.

Básicamente, ha demostrado mantener y ejecutar su estrategia de forma sólida, coherente y con impacto. Porque cómo olvidar al pequeño mono punch con su peluche de la compañía sueca.

Todos los ganadores de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing

A continuación, desglosamos detalladamente todas las categorías técnicas de esta histórica mayoría de edad de los premios, reconociendo las estrategias que impulsan la competitividad corporativa:

1. Estrategia Integral de Marketing

• Oro: Sony Music por Rosalía – Lanzamiento integrado de LUX.
• Plata: LALIGA por «42 legados, 42 formas de ganar».
• Bronce: Uber Eats por Get Almost, Almost Anything 2.0.

2. Construcción de Marca (Corto/Medio Plazo: 2-3 años)

• Oro: LaLiga por «42 legados, 42 formas de ganar».
• Plata: Moeve por Este futuro tiene futuro.
• Bronce: Mapfre por El momento de la verdad.

3. Experiencia Cliente

• Oro: IKEA por Design your sleep, while sleep.
• Plata: ILUNION por Gobernar la experiencia como sistema en la complejidad.
• Bronce: Barceló Experiences por Barceló Experiences.

4. Innovación en la Propuesta de Valor

• Oro: Estrella Galicia por Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa.
• Plata: Ikea por Second hand Marketplace.
• Bronce: Ikea por Design your sleep, while sleep.

5. Publicidad y Comunicación Comercial

• Oro: ESIC University por Culpable.
• Plata: Sony Music por ROSALÍA – LUX – Cover Reveal.
• Bronce: Iberia por El vuelo de Clara y Mateo.

6. Estrategia de Ventas

• Oro: Repsol por Repsol Luz – «Misma luz, otra energía».
• Plata: MediaMarkt por Cuando el marketing se convierte en decisión de ventas: la estrategia full commerce de MediaMarkt.
• Bronce: Ahorramas por Afianzar Ahorramas en un terreno desconocido.

7. Patrocinios y Alianzas

• Oro: Real Racing Club de Santander por Donantes de Logo.
• Plata: Cervezas Victoria por Hablemos de victorias.
• Bronce: Movistar Arena por Movistar Arena.

8. Startup

• Oro: LIUX por LIUX, un acto de fe.
• Plata: Ai Merengue por Ai Merengue – RTC (Real Time Content) & Artificial Intelligence.
• Bronce: Mama Pottery Café por Estrategia de marketing para lanzar y escalar una nueva categoría experiencial.

Reconocimientos especiales

Además de las categorías enfocadas puramente a proyectos de marca, el jurado de los Premios Nacionales de Marketing quiso poner en relieve el trabajo de los profesionales detrás de las campañas, tanto a nivel colectivo como en el liderazgo ejecutivo de primer nivel.

• Categoría Mejor Equipo de Marketing: El galardón recayó en ElPozo Alimentación, destacando la importancia capital del trabajo en equipo coordinado como el verdadero motor interno de la creatividad, la resiliencia y la eficiencia del negocio.
• Categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing: El jurado reconoció a Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente Ejecutivo de Pascual, distinguiéndolo por su sólida trayectoria, su visión a largo plazo y su firme compromiso personal e institucional con la constante evolución del sector alimentario y del marketing en España.

Llevar 18 años haciendo esto no supone haber llegado a una meta estática; significa, más bien, abrir de par en par una nueva etapa competitiva. Los ganadores de esta XVIII edición reflejan a la perfección las macrotendencias que venimos analizando en el medio: omnicanalidad absoluta (como el full commerce de MediaMarkt), hiper-personalización basada en la experiencia de usuario (Ikea) y la fusión definitiva del entretenimiento y la cultura de masas (el éxito rotundo de Sony Music junto a Rosalía), que si no lo has escuchado, desde luego que eres una perla.

Tras 18 años impulsando las mejores prácticas en el país, queda meridianamente claro que esto no es un punto final. Las marcas españolas demuestran que el marketing sigue siendo el motor de crecimiento más vivo y transformador de la economía.

Imagen: AMKT